Освещение кризисов с помощью новостных рассылок

Автор Lungelo Ndhlovu
Apr 20, 2022 в Привлечение аудитории
Mailboxes

Новостные рассылки — популярный способ распространения контента, привлечения аудитории и поиска новых каналов монетизации. Однако запуск рассылки — это нелегкое дело, особенно во время кризиса. 

Во время недавнего вебинара, проходившего в рамках организованной ICFJ программы Форум Памелы Ховард по освещению глобального кризиса,  менеджер сообщества ICFJ Пол Адеподжу побеседовал с удостоенным наград нигерийским журналистом-расследователем Дэвидом Хундеином. Тема разговора — новостная рассылка West Africa Weekly, которую журналист запустил, оказавшись в изгнании. Хундеин бежал из Нигерии после того, как власти страны стали угрожать ему из-за статьи-расследования о нарушении прав сотрудников UBA и Dangote Group.

 

 

 

"Я не мог запустить рассылку до прошлого года, когда оказался в изгнании. Это само по себе — сложный процесс: я пытался обосноваться и встать на ноги на чужой земле", — сказал он. 

Запущенный в июне 2021 года проект West Africa Weekly глубоко анализирует малоизвестные насущные проблемы Западной Африки, включая освещение таких тем, как происхождение и контекст терроризма в Нигерии.

Хундеин поделился с журналистами советами о том, как привлечь читателей с помощью новостных рассылок, увеличить число подписчиков и наилучшим образом использовать социальные сети для распространения своего контента. 

Определите, что нужно аудитории

По данным сайта West Africa Weekly, новостная рассылка Хундеина охватывает более 100 000 человек по всему миру. Добиться этого он смог благодаря тому, что с самого начала определил, что будет полезно и интересно его читателям.

"Самое важное, что нужно сделать, запуская рассылку, — выяснить, что нужно аудитории и чего она еще не получает в других местах. Когда я создавал West Africa Weekly, я руководствовался именно этим, — говорит Хундеин. — Вам нужно найти свою нишу, а также определить, как часто вы будете отправлять рассылку".

Наращивание читательской аудитории

В своей рассылке Хундеин решил сконцентрироваться на журналистских расследованиях. "Я решил не публиковать редакционных статей, а работать над беспристрастными расследованиями, писать их в стилистике миллениалов, чтобы привлечь аудиторию. Благодаря таким материалам рассылка приобрела популярность, читателей стало больше, — объяснил он. — Я использую дерзкий тон и добавляю в материалы нестандартные элементы, такие как мемы, которые не встречаются в традиционных новостях".

Хундеин рассказал, что аудитория рассылки увеличилась на 4 000 подписчиков после публикации материала под названием "Кукурузные хлопья для джихада: происхождение "Боко Харам", в котором рассказывалось, как зародилась эта террористическая группировка.

"Мне пришлось изучить "Боко Харам" так тщательно, как этого еще никто не делал. Я проанализировал происхождение группировки глубже, чем это сделали авторы других известных мне материалов. Я проследил корни "Боко Харам" начиная с 1950-х и 1960 годов, когда саудовское ваххабитское движение и салафитское ответвление проникли в Нигерию, — сказал он. — Большинство людей никогда не слышали историю того, как возникла и развивалась "Боко Харам". Благодаря моей рассылке они получили доступ к этой информации, и материал была написан так, чтобы заинтересовать читателей".

Выбирайте контент, который привлечет подписчиков

До того как инициировать собственную рассылку, Хундеин рассылал новостные бюллетени для нигерийских агентств по связям с общественностью, включая Black House Media. Этот опыт помог ему создать собственный проект. "Это был мой первый шаг в мир еженедельных или ежедневных рассылок. В то время я не воспринимал это как журналистскую площадку, я просто считал это удобным способом передачи информации в обобщенном виде большому количеству адресатов".

Хундеин использует Substack в качестве платформы для распространения новостей; он отметил, что MailChimp и Revue — также хорошие варианты для журналистов и редакций, запускающих рассылки. 

Прежде всего, Хундеин подчеркнул важность убедительного контента, когда речь идет о монетизации рассылки. "Если людям понравится ваша работа, они подпишутся, — сказал он. — Именно так можно увеличить доход от подписки".

При разработке стратегии подписки журналистам также необходимо учитывать различия рынков в разных странах мира. "Я обнаружил, что то, что работает в Европе или на североамериканском рынке, не обязательно работает на рынке Западной Африки, потому что там царит бедность, — сказал Хундеин. — Монетизация была не очень простым делом". 


Фото Mathyas Kurmann с сайта Unsplash.