Новостные стартапы используют геолокацию для улучшения обслуживания своих читателей

byClothilde Goujard
Aug 19 in Мобильная журналистика

В 2008 году Эдуардо Аквароне делал для TV Globo, главной телевизионной сети Бразилии, материал о тропических лесах Амазонки.

Население Бразилии составляет 200 миллионов человек, это огромная, густонаселенная страна – но только около 10 процентов этого числа людей живет в бассейне Амазонки. Многие знали и слышали о проблемах этого региона, но, по словам Аквароне, люди не чувствовали, что эти проблемы имеют отношение непосредственно к ним. Поэтому он запустил проект, показывающий на карте все лесные пожары в режиме реального времени.

"Просто демонстрация на карте всех пожаров и событий, происходящих в данное время в бассейне Амазонки, заставила многих людей понять, что эта проблема затрагивает лично их", – сказал Аквароне.

Его идея дала результаты. Люди, получившие лучшее представление о масштабах разрушений в своей стране, начали запускать онлайн-протесты. В этих акциях зарегистрировалось более 54 миллионов человек. Проект рос и был представлен на цифровую номинацию премии Эмми. Эта история помогла Аквароне осознать силу использования функции геолокации и взаимодействия с аудиторией.

"Я подумал, что если людям не все равно, что происходит где-то очень далеко, то их еще больше должна заботить наша ежедневная жизнь, – сказал он. – Поэтому я начал думать о том, как использовать геолокацию в помощь новостным сайтам в городах, или когда их читатели путешествуют, гуляют, или просто ведут свою ежедневную жизнь".

Израильская предпринимательница Михал Меири также поняла, что СМИ должны быть ближе к своей аудитории и предоставлять людям возможность взаимодействовать с новостными материалами. По ее мнению, идея обмена простыми ссылками на историю устарела – особенно сейчас, когда пользователи все больше делятся контентом с помощью мессенджеров.

Ее идея заключается в том, чтобы "полностью изменить пользовательский опыт и сделать его гораздо более персонализированным". "Мы хотим добиться того, что пользовательский опыт будет соответствовать используемым приложениям для обмена сообщениями", – сказала она. Ее цель – дать аудитории возможность взаимодействовать со статьей – рисовать на ней, добавлять комментарии, наклеивать стикеры. Она сравнивает этот проект с тем, что делает Snapchat Discover.

Мобильные телефоны разрушают медиаиндустрию и меняют то, как люди во всем мире получают доступ к контенту и делятся им.

"Мы носим с собой устройства, которые многое знают о нас и точно знают, где мы находимся в каждый момент времени, – так почему бы не доставлять новости, информацию и контент, основываясь на том, кто мы, какие мы и где мы сейчас", – сказал Аквароне.

Его стартап Flying Content планирует решать именно эту задачу, давая медиа возможность распространять контент, основываясь на информации о том, где находятся их читатели, – и это напоминает Pokemon Go. Аквароне думает, что отобранные по принципу геолокации новости позволят СМИ заново использовать статьи или "старые новости", оплату за которые они уже получили. По его мнению, это может заинтересовать компании – так как при новостном цикле в режиме 24/7 контент стареет очень быстро.

Аквароне, изучавший предпринимательскую журналистику в Городском университете Нью-Йорка, вспомнил об опубликованной в The New York Times статье, посвященной происхождению названий известных мест. Статья была опубликована в 1904 году. Аквароне особенно заинтересовала информация о Таймс-сквер. Но эту интересную статью ему предложила не The New York Times, он нашел ее в Интернете. В наши дни мы по-прежнему ищем контент, и, по словам Аквароне, смогут ли пользователи найти нужный контент, зависит только от них.

"Мы должны знать, какой контент нам нужно отправлять людям", – добавил он. Аквароне хочет, чтобы медиаорганизации занимали более активную позицию.

Lemmeno, компания, которую организовала Михал Меири, ставит своей задачей предоставлять новостным организациям лучшую аналитику о приложениях-месседжерах. Основываясь на том, что привлекает читателей в статье, – какие цитаты они подчеркивают, как используют стикеры и т. д. – Lemmeno будет анализировать реакцию аудитории.

"Если читателей заинтересовало конкретное изображение или предложение, мы можем сказать, что это самое интересное место в статье, – сказала она. – Так что, делясь этим контентом на других платформах, нужно обязательно использовать эту часть текста".

И Lemmeno, и Flying Content привлекли внимание участников прошедшего в июне в Вене Саммита Глобальной сети редакторов.

Меири теперь путешествует между тремя городами – Тель-Авивом, Лондоном и Нью-Йорком. Шесть человек ее команды работают с крупнейшими издателями в США, имена которых она не разглашает. По ее словам, она надеется запустить Lemmeno в сентябре.

Аквароне сотрудничает с TV Globo в Бразилии и ожидает, что Flying Content будет доступен для сайтов WordPress в течение ближайших двух-трех месяцев.

Основное изображение Justin.li, лицензия CC сайта Flickr.