Это решение было импульсивным. "Давай создадим подкаст", – сказала я своему бывшему коллеге по Al-Jazeera Зяду Тарику Рашиду.
"А что, давай", – ответил он не задумываясь.
Так мы и решили. И создали наш подкаст ExpaTalk.
Рассказывая друзьям, как мы решили записать свой первый подкаст, я говорю, что это было как прыгнуть в воду, не умея плавать. Я понятия не имела, что делать и с чего начинать.
Сначала мы договорились о концепции: мы будем брать интервью у предпринимателей, художников и знаменитых на Ближнем Востоке людей. Мы хотели, чтобы наша работа вдохновляла и помогала бороться с бытующими представлениями об арабах и жителях Ближнего Востока как о жестоких, бедных и злых людях.
Мы договорились о формате – это будет видеоподкаст, трансляции которого будут проходить в прямом эфире, и назвали его ExpaTalk (سوالف مهجر по-арабски). Поскольку у нас обоих арабское происхождение, и мы живем в арабской диаспоре, то решили, что такое название будет отражать тему и дух нашего подкаста.
С самого начала мы разделили задачи. Зяд, имевший большой опыт работы с видео, взял на себя эту часть и безупречно справляется с ней, используя для записи платформу Streamyard. Я отвечала за аудио. Моей задачей было превращать в подкаст аудио, записанное во время интервью. Я наделала много ошибок, пытаясь сориентироваться в мире подкастинга без необходимых для этого знаний.
В конце концов у нас все получилось. Сейчас, когда я пишу эту статью, наш подкаст скачали более 400 раз за несколько месяцев. Эта цифра может показаться небольшой, но в переполненной предложениями сфере подкастинга это значительный результат, и мы гордимся, что достигли его за такое короткое время.
Вот чему я научилась из нашего опыта: начиная с очень неровного старта и до последовавшего успеха.
[Читайте также: Истории в звуке: что слушают журналисты-подкастеры]
Найдите правильное оборудование
Сначала я понятия не имела, какое оборудование нужно приобрести, в итоге купила микрофон Yeti, который очень рекомендую. Сказать по правде, вначале я даже не знала, что мне будет нужен микрофон, и думала, что микрофона в моем компьютере будет достаточно, но это было не так. Поверьте, микрофон вам будет нужен.
Еще вам обязательно понадобятся наушники. Я решила не усложнять ситуацию и использовала свои Apple AirPods Pro. Не забывайте о наушниках. Однажды во время записи прямого эфира я забыла их надеть, и звук записался плохо – нам с Зядом пришлось потратить много времени, стараясь исправить качество звука. Больше я так не делаю! Я усвоила этот урок.
Инвестируйте в платформу для хостинга подкастов
Вначале я пыталась сама справиться с RSS-лентой первого эпизода и вручную разослать результат нашей работы на все приложения для прослушивания подкастов. Это было изматывающим занятием. Я потерпела неудачу и потеряла много времени. Такие платформы, как Buzzsprout, Anchor и Simplecast, позволяют легко загружать эпизоды подкастов на различные платформы, кроме того, они предлагают маркетинговые функции.
Научитесь редактировать
Записывая подкаст, хорошо иметь навыки редактирования аудио. Вам нужно будет научиться, например, как избавляться от неловких пауз и добавлять аудиоэлементы – музыку и вступительные эпизоды. Я прошла онлайн-тренинг у мастера в области коммуникаций Сета Година и научилась использовать для редактирования Audacity – бесплатную программу на основе открытого исходного кода, предназначенную для работы с аудио. Навыки редактирования, которые я приобрела, стоят каждого потраченного доллара.
Подготовьте питч-письмо
Обязательно подготовьте привлекающее внимание письмо, объясните в нем, почему вы решили записывать подкаст, коротко расскажите о ведущих и дайте ссылки на предыдущие выпуски – такое письмо пригодится, когда вы будете обращаться к людям, у которых хотите взять интервью. Объясните в письме, почему вы считаете, что человек, к которому вы обращаетесь, будет хорошим гостем для вашей программы.
Вам придется использовать такое письмо много раз, поэтому постарайтесь доработать его как можно лучше. Оно должно быть точным, его нужно отредактировать, а впоследствии обновлять по мере необходимости, добавлять новые результаты аналитики, истории успеха и отзывы.
[Читайте также: Каких ошибок стоит избегать при создании подкастов]
Составьте список того, что нужно сделать в социальных медиа
Социальные медиа остаются основой нашего маркетинга. На разных платформах можно выпускать разный контент – от Instagram Stories до Facebook Live и постов в LinkedIn. Информации очень много.
Я советую создать список того, что вам нужно сделать для продвижения подкаста до и после выхода каждого эпизода. Не забудьте заранее подготовить посты для социальных сетей, а также поделиться ссылками на них с вашими гостями до и после интервью, чтобы они также могли поддержать ваши маркетинговые ходы.
Не забудьте внести в этот список WhatsApp. Мы получаем хорошие результаты, привлекая внимание аудитории с помощью функции "список трансляций" в WhatsApp, с его помощью перед началом прямого эфира мы рассылаем нашим контактам уведомления.
Я поговорила с Рэмси Тесделлом, соучредителем и исполнительным директором платформы подкастинга Sowt, создающим высококачественные аудиопрограммы на арабском языке, и попросила его поделиться советами для начинающих подкастеров.
Вот что он сказал:
- Контент остается самой главной составляющей подкастинга, поэтому чем лучше контент, тем успешнее будет ваш подкаст, независимо от того, какой формат вы выберете.
- Продвижение и маркетинг важны, но также важно выработать стратегию и использовать наиболее эффективные методы сторителлинга.
- Качество много значит. Качество звука, микрофонов и видео – важные аспекты, но это не поможет, если вы продвигаете плохой контент.
- Слушайте другие подкасты, это поможет вам понять, какие идеи сейчас в тренде.
- Определитесь со своей аудиторией и ориентируйтесь на нее с точностью лазерного луча.
Тесделл добавил, что в регионе MENA сфера подкастинга пока невелика, но она растет. "В этом регионе больше коммерческих подкастов, а также политического и новостного контента. Саудовская Аравия – большой рынок, поэтому я думаю, что там есть возможности для развития", – сказал он.
Создание собственного подкаста – один из самых приятных проектов, которыми я занималась в этом году. Начните записывать свой и постарайтесь не совершать ошибок, которые делала я, когда "прыгнула в воду, не умея плавать". Сейчас существует много ресурсов, которые вам помогут.
Хорошего подкастинга!
Наташа Тайнс – основатель Suburban Media Group и специалист по коммуникациям с более чем 20-летним опытом работы в сфере цифровых коммуникаций. Ее работы публиковались в The Washington Post, Elle Magazine, Nature Magazine, The Huffington Post, Esquire Magazine, Al-Jazeera и других изданиях. Она одна из ведущих подкаста ExpaTalk.
Фото ConvertKit с сайта Unsplash.
Другие статьи
