Сегодня более 400 миллионов человек (каждый пятый пользователь интернета) слушают подкасты. Их аудитория особенно выросла за последние годы, и эксперты прогнозируют, что рост будет продолжаться.
Некоторые подкасты, например, Politics Национального Общественного Радио (NPR) и подкаст Би-би-си Global News завоевали большую популярность благодаря освещению критически важных новостей и узнаваемости брендов новостных организаций.
Другие подкасты стали популярными в социальных сетях и набрали большое количество фолловеров благодаря коротким клипам, размещенным в тиктоке или инстаграме. Например, чрезвычайно популярный комедийный подкаст Call Her Daddy, ведущие которого дают слушателям советы, касающиеся сексуальной жизни, или Wizards of Waverly, посвященный тому, что происходило за кулисами сериала, который показывал телеканал Disney.
За последние годы свои подкасты запускали пользователи тиктока и ютьюба, профессиональные спортсмены, артисты и — давайте говорить откровенно, возможно даже ваши мама или папа.
Учитывая их популярность, подкасты могут быть эффективным средством противодействия безудержному распространению дезинформации в СМИ и социальных сетях.
На недавней сессии организованного ICFJ Глобального саммита по усилению правды писатель, колумнист и ведущий еженедельного подкаста "Видимое и невидимое" (The Seen and The Unseen) Aмит Варма рассказал о роли подкастов в продвижении заслуживающей доверия журналистики и поделился советами для тех, кто хочет заняться подкастингом.
Продвижение правды
На протяжении своей истории человечество регулярно сталкивалось с проблемой распространения ложной информации. Как объясняет Варма, мы обладаем неполными знаниями о мире и когда пытаемся заполнить пробелы, наш разум становится уязвимым для мизинформации.
"Фейковые новости распространялись всегда, но сегодня проблема усугубляется из-за развития технологий и социальных сетей", — добавил он. Социальные сети, как объяснил Варма, создают пространство для укоренения идеологического трайбализма [форма групповой обособленности, обычно сопровождаемая враждебностью по отношению к другим группам — Прим. пер.]; там возникают словесные баталии, когда участники отстаивают свои экстремальные позиции, побуждая других атаковать несогласных.
Не получится противостоять распространению дезинформации, циркулирующей сегодня в огромных масштабах, с помощью одной только проверки фактов. По словам Вармы, людям необходимо развивать "менталитет скептика": быть открытыми для новых идей и признавать, что не обязательно формировать свое мнение абсолютно обо всем.
"Подкастинг — идеальное средство для формирования такого менталитета скептика", — говорит Варма.
Проще говоря, создатели подкастов могут продвигать правдивую информацию и побуждать слушателей к более критическому отношению к любой информации, с которой те сталкиваются.
Рассказывайте увлекательные истории простым языком
Авторы подкастов могут использовать эффективные приемы сторителлинга, позволяющие привлекать аудиторию и побуждать слушателей возвращаться и прослушивать новые выпуски.
Совет для начала: не усложняйте. Работая с аудиоконтентом, важно придерживаться следующего принципа: чем меньше, тем лучше. Создайте для своих слушателей доверительную атмосферу, разговаривайте с ними, а не просто произносите монолог. Если вы приглашаете гостей, беседуйте с ними в уважительной манере. Не перебивайте, дайте им время рассказать свои истории и предложить идеи, даже если это означает, что вы больше слушаете, чем говорите.
Определитесь, какие истории вы хотите осветить. Скорее всего, найдется и аудитория, которая захочет послушать такой подкаст. Вы можете запустить подкаст самостоятельно — достаточно одного человека, если у вас есть интересная история, которую стоит рассказать.
Показывайте, а не рассказывайте. Если вы когда-либо во время чтения книг представляли сцены и персонажей, вы знаете, как сила слов способствует формированию мысленных образов. Запись аудио — такой же процесс.
Потратьте время, чтобы ваши усилия увенчались успехом. Варма предлагает подумать, например, о выпуске двух эпизодов в неделю в течение года, а затем оценить их эффективность. Если вы не достигнете устраивающих вас результатов, можно продолжать двигаться дальше, зная, что вы действительно приложили усилия.
Работайте с аудиторией — расширяйте и вовлекайте ее
Для создателей контента, заинтересованных в подкастинге, существует относительно мало препятствий, которые могут помешать работать в этой сфере. Оплата или лицензия не требуются. Известные подкастеры используют для записи дорогое оборудование, но новички вполне могут начать записывать подкасты на мобильный телефон или ноутбук.
"Для запуска подкаста лицензия не нужна, — сказал Варма. — Вы ограничены только своим воображением и желанием записывать".
В отличие от, скажем, радиопрограмм, авторам которых приходится считаться с ограничением по времени и стоимостью, подкасты могут привлекать нишевую аудиторию. Поэтому появляются подкасты на различные темы — от жутких криминальных историй и политики до всегда актуальных обсуждений историй про Гарри Поттера или таких любимых сериалов, как "Офис".
Слушатели подкастов — зачастую занятые чем-то люди, едущие в машине, летящие куда-то в самолете или занимающиеся спортом. Они не переключаются между платформами, как, например, при просмотре социальных сетей. Это позволяет записывать более длинные эпизоды, которые более интенсивно вовлекают слушателей. Чтобы усилить вовлеченность аудитории, журналисты могут также публиковать информацию о подкасте в социальных сетях.
Варма сослался на теорию 1 000 преданных фанатов, объясняющую, что, чтобы добиться успеха, не обязательно иметь так же много фолловеров, как у некоторых известных подкастеров. Согласно теории, автору подкаста достаточно установить отношения с 1 000 лояльных слушателей, чтобы проект стал финансово устойчивым.
"Подкастинг — наиболее эффективный способ потребления серьезного контента, — отметил Варма. — Радио играет в машине, в то время как подкастинг становится голосом в вашей голове".
"Обезоруживание дезинформации" — программа ICFJ, финансируемая дочерней организацией Фонда Скриппса-Говарда, который поддерживает благотворительные усилия компании EW Scripps. Цель рассчитанного на три года проекта — помочь журналистам и студентам факультетов журналистики бороться с дезинформацией в СМИ.
Фото Medy Siregar с сайта Unsplash.
Другие статьи
