- Eu não hei de encarar nenhuma matéria ou tarefa como rotineira. Seu eu escrever ou editar de forma rotineira, o resultado será ordinário. Eu não serei ordinário.
- Eu farei minha parte para dar sabor a notícia. Eu não permitirei que minhas matérias sejam chatas ou monótonas.
- Eu não hei de apurar uma matéria com noções preconcebidas.
- Eu hei de fazer historias longas interessantes. Como repórter, evitarei simplesmente passar o que escrevi em meu caderno para o computador. Como editor, evitarei dar histórias longas para o leitor simplesmente porque sempre foi assim.
- Eu dedicarei mais tempo a ouvir. A sabedoria não começa e termina em mim. Idéias valiosas e a habilidade de discernir pertencem a aqueles que dominam a arte de ouvir inteligentemente.
- Eu entrevistarei todas as pessoas. Repórteres e editores que sabem perguntar as perguntas corretas ajudam a si mesmos e a suas matérias. Todos podem ser fontes de informação.
- Eu continuarei a perguntar “porque”. Esta é a pergunta mais ignorada e menos respondida na maioria das matérias. Os leitores e telespectadores querem saber.
- Eu hei de lembrar e proteger os princípios da Primeira Emenda (da Constituição Americana) onde estiver. Eu hei de fazer tudo o que estiver a meu alcance para garantir que as leis relacionadas ao direito de informação sejam respeitadas. Eu hei de resistir qualquer tentação de quebrar as leis por pura conveniência ou amizade.
- Eu hei de saber mais a respeito de meus leitores ou telespectadores. Eu hei de ler e estudar pesquisas que explicam minha comunidade. Eu hei de passar mais tempo com pessoas que não pertencem ao meu grupo direto de amizades.
- Eu hei de ler meu jornal de início a fim todos os dias. Eu hei de ler não apenas minhas matérias, para estar informado sobre minha comunidade e para demonstrar interesse no trabalho de meus colegas. Nós estamos juntos neste negócio.
- Sobretudo, eu hei de ler mais: Mais jornais, mais revistas, mais livros. Eu hei de prestar atenção ao estilo e idéias.
Adaptado do "Gannett Week", 4 de janeiro, 1987