Novo relatório revela tendências globais da mídia em 2014

porMargaret Looney
Aug 26, 2014 em Jornalismo digital

As palavras da moda no jornalismo de hoje --publicidade nativa, monetização, dados grandes-- estão aqui para ficar, de acordo com um novo relatório mundial de olho nas tendências.

As estratégias de mídia digital estão em fluxo em todo o mundo, e a World Newsmedia Network está tentando entender a causa e como afetará a mídia global no resto de 2014 e além. A organização compilou os resultados - "mais de 500 conjuntos de dados e mais de 60.000 palavras de análise sobre o uso da mídia digital e tendências de receita a partir de 60 editoras de mídia"-- para o Global Digital Media Trendbook.

"Se as maiores oportunidades de receita de empresas de mídia e estratégias de conteúdo para 2014 podem ser resumidas em poucas palavras, elas seriam grandes análises de dados, conteúdo pago, publicidade nativa, publicidade programática, desenvolvimento de produtos, tablets, e-commerce e smartphones", começa o relatório.

O relatório observa que, apesar da publicidade tradicional estar em declínio, especialmente no Ocidente, a publicidade ainda é o "fluxo de receita mais lucrativa... para o passado, presente e futuro próximo", embora agora também venha na forma de publicidade para dispositivos móveis, publicidade nativa, conteúdo pago e e-commerce.

O Estudo sobre Inovação da World Newsmedia de 2013 (detalhado neste relatório), no entanto, mostra uma nova barreira para competir e inovar em escala global. O sucesso de empresas de mídia já não é determinado pelo desenvolvimento de novos produtos, ou a "inclinação para inovar. Ao invés disso, sua prioridade está em acessar a tecnologia de informação e comunicação necessária para ser verdadeiramente competitiva no que está rapidamente se tornando um mercado dominado pelos dispositivos móveis em que o 'vencedor leva tudo'", diz o estudo.

O estudo sobre inovação reuniu respostas em 11 idiomas de profissionais de nível sênior da mídia em 49 economias desenvolvidas e em desenvolvimento em todo o mundo.

O livro de nove capítulos --com seções sobre estratégias de mídia social, hot spots digitais ao redor do mundo, o ciclo da inovação (com exemplos do relatório de inovação do New York Times) e muito mais-- estará disponível para compra em setembro, mas você pode acessar o sumário executivo gratuitamente em formato PDF.

Margaret Looney, editora-chefe da IJNet, escreve sobre as últimas tendências de mídia, ferramentas de reportagem e recursos de jornalismo.

Imagem, captura de tela do mapa "Digital Hot Spots 2014" do Global Digital Media Trendbook.