أكثر التعبيرات الرنانة التي تسمعها في الصناعة الصحفية اليوم - الإعلانات الأصلية، وحصد الأموال والبيانات الكبيرة – كلها عبارات إعلامية وُجدت لتبقى، وفقاً لما أضاء عليه تقرير اكتشاف الاتجاهات العالمية الجديد.
الإستراتيجيات الإعلامية الرقمية في حالة تغير مستمر في جميع أنحاء العالم، وشبكة الإعلام الإخباري العالمية تبحث بلا كلل عن سبب ذلك. ووهي تستكشف أيضاً كيف سيؤثر ذلك على الإعلام العالمي مع ما تبقى من عام 2014 وما بعده. جمعت المنظمة نتائجها - "مجموعات البيانات وهي 500+ وأكثر من 60،000+ كلمة تحلّل استخدام وسائل الإعلام الرقمية والإيرادات التي تأتي بها الإتجاهات الجديدة من 60 مركز بحوث مختلف" – لتوضع في الكتاب العالمي للإعلام الرقمي الخاص بالإتجاهات الرائجة (Trendbook).
يبدء التقرير بالعبارة التالية، "إذا كان من الممكن تلخيص في بضع كلمات أكبر فرصة لجني شركة إعلامية للعائدات ووضع استراتيجيات المحتوى لعام 2014، فستكون هذه الكلمات عبارة عن (تحليلات البيانات الكبيرة، والمحتوى المدفوع، والإعلانات الأصلية، والإعلان البرنامجي، وتطوير المنتجات، وأجهزة التابليت، والتجارة الإلكترونية والهواتف الذكية)."
ويشير التقرير إلى أنه في حين أن الإعلانات التقليدية في تراجع، وخاصة في الغرب، فالإعلانات لا تزال تتصدّر "معظم الإيرادات المربحة ... سواءً في الماضي أو الحاضر أو المستقبل المنظور،" على الرغم من تقديمها الآن على شكل دعاية محمولة (على الهاتف المحمول) وإعلان أصلي، ومحتوى مدفوع وتجارة إلكترونية.
تبيّن دراسة نيوزميديا العالمية المبتكرة لعام 2013 (المفصّلة في هذا التقرير)، حاجزاً جديداً للمنافسة والإبتكار على نطاق عالمي. لم يعد نجاح الشركات الإعلامية يُحدد بتطوير منتجات جديدة أو "الميل إلى الابتكار. لكن عوضاً عن ذلك، يكون على رأس أولوياتها الوصول إلى تكنولوجيا المعلومات والاتصالات اللازمة لتكون قادرة حقاً على المنافسة في ما تتحول بسرعة إلى ‘الفائز يحصل على كل شيء‘، والأجهزة المحمولة تهيمن على السوق"، بحسب ما ورد في الدراسة.
أخذت الدراسة المبتكرة بردود كبار الإعلاميين والمحترفين في 11 لغة مختلفة من 49 مكون اقتصادي متقدم ونامي في جميع أنحاء العالم.
الكتاب ذو الفصول التسعة - يتضمّن أقسام حول استراتيجيات وسائل الإعلام الاجتماعية، والأماكن الرقمية الساخنة في جميع أنحاء العالم، بالإضافة إلى دورة الإبتكار (مع أمثلة من تقرير نيويورك تايمز المبتكر) وأكثر من ذلك أيضاً - سيصبح متاحاً للبيع في شهر أيلول/ سبتمبر، ولكن يمكنك تصفح الملخص التنفيذي مجاناً عبر نسخةPDF.
مارغريت لوني، مديرة شبكة الصحفيين الدوليين، تكتب حول أهم الإتجاهات الإعلامية الحديثة، والموارد والأدوات والتغطيات الصحفية.
الصورة مأخوذة عن خريطة "المواقع الرقمية الساخنة 2014” من الكتاب العالمي للإعلام الرقمي الخاص بالإتجاهات الرائجة "تراند بوك".