Las palabras de moda en la industria periodística de hoy – publicidad nativa, monetización y grandes bases de datos – llegaron para quedarse, según un nuevo informe sobre tendencias mundiales.
Las estrategias de los medios digitales están en un proceso de cambio en todo el mundo, y la World Newsmedia Network busca conocer cuáles son las causas de esto y cómo esta evolución afectará a los medios en lo que queda de 2014 y después. La organización compiló sus resultados -- "más de 500 conjuntos de datos y 60.000 palabras de análisis sobre el uso de los medios digitales y las tendencias en la obtención de ingresos a partir de investigaciones de 60 medios" – en su publicación Global Digital Media Trendbook.
"Si las mayores oportunidades de ingresos para los medios y las estrategias de contenido para 2014 pudieran resumirse en pocas palabras, estas serían: análisis de datos, contenidos pagos, publicidad nativa, publicidad programática, desarrollo de productos, tabletas, comercio electrónico y smartphones”, comienza señalando el informe.
El informe indica que si bien la publicidad tradicional está en declive, sobre todo en Occidente, los avisos siguen siendo la "fuente de ingresos más lucrativa... debido a su pasado, a su presente y a su futuro previsible", aunque ahora también vienen en forma de publicidad móvil, publicidad nativa, contenidos pagados y comercio electrónico.
No obstante, el Estudio sobre Innovación de 2013 de la World Newsmedia Innovation Study (que se detalla en el informe) muestra una nueva barrera para la competencia e innovación a escala global. El éxito de las compañías ya no está determinado por el desarrollo de nuevos productos o por su "tendencia a innovar”. “En lugar de eso, la prioridad principal es acceder a las tecnologías de información y comunicación necesarias para ser realmente competitivo en lo que se está convirtiendo en un mercado dominado por el teléfono móvil donde el vencedor se lleva todo", dice el estudio.
El informe sobre innovación reunió testimonios en 11 idiomas de experimentados profesionales de medios provenientes de 49 países de todo el mundo.
Este libro de nueve capítulos – con secciones sobre estrategias de redes sociales, hotspots digitales de todo el mundo y ciclos de innovación (con ejemplos como el informe de innovación del New York Times), entre otras cosas – estará disponible para su compra en septiembre, pero es posible acceder a su resumen ejecutivo gratuitamente en formato PDF.
Margaret Looney, asistente editorial de IJNet, escribe sobre las tendencias en medios, herramientas para periodistas y recursos periodísticos.
Imagen: captura de pantalla del mapa "Digital Hot Spots 2014" de la publicación Global Digital Media Trendbook.