Transparência com a audiência e monetização junto a potenciais investidores. Estes são alguns dos motivos pelos quais as organizações jornalísticas independentes deveriam investir tempo na elaboração de uma seção "Quem Somos" de maneira eficiente.
Além de ampliar a confiança do público, um espaço que mostre com clareza as informações sobre uma organização jornalística é um pré-requisito para muitas empresas e instituições filantrópicas que oferecem subsídios como bolsas de estudo ou de pesquisa.
Essas colaborações financeiras são cada vez mais importantes para a sobrevivência do Jornalismo, como mostram dados do relatório Ponto de Inflexão, produzido pelo SembraMedia, organização que visa construir uma comunidade de jornalistas digitais na América Latina e Espanha.
O documento mostra que o percentual da receita anual média em 2019 vindo de subvenções para organizações jornalísticas correspondia a 28%, num total médio de US$ 48.258. Em 2020, subiu para 31%, sendo de US$ 63.597.
Outros itens, como publicidade, serviços de consultoria e até renda vinda dos leitores apresentaram reduções percentuais na mesma passagem de um ano para o outro.
Para receber subvenções, entre outros fatores, é necessário dar transparência às empresas que são potenciais doadoras. Dessa forma, é preciso mostrar quem faz parte da empresa, quais os objetivos e a história por trás da organização.
7 dicas para criar uma seção "Quem Somos":
Eis abaixo algumas informações relevantes para incluir na seção Quem Somos:
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Proposta de valor
Conte aos seus leitores –e potenciais investidores– como o seu produto se diferencia dos demais. Diga ao público o que você faz de melhor. Qual o seu valor único? Essa é uma forma de reter a audiência e deixar claro os motivos pelos quais as pessoas devem consumir – e financiar – a sua organização.
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História
Conte como a organização jornalística começou e o que conquistou desde então. Detalhe os avanços obtidos, mesmo que pequenos, e diga como conseguiu avançar.
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Equipe
Uma empresa é feita de pessoas. Com a sua organização jornalística não deve ser diferente. Por isso, também é importante contar a história da equipe que executa o trabalho, para que a audiência e os investidores/anunciantes saibam quem está por trás daquela empresa.
Ainda é importante que a equipe seja diversa e inclusiva, porque é essa filosofia que resulta em mais visões para a desenvolvimento da empresa.
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Citações e prêmios
Orgulhe-se das suas conquistas e mostre claramente para a sua audiência quais foram. Foi citado em outros veículos de imprensa por boas reportagens? Gerou impacto e transformações sociais? Recebeu prêmios e indicações? Apresentou a empresa em seminários ou congressos? Mostre para a sua audiência.
Tanto o público quanto os potenciais investidores tendem a gostar de ver essas realizações. Isso constrói a sua autoridade como organização jornalística e valida a credibilidade do trabalho.
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Missão, visão e valores
É importante ter claro, tanto internamente na empresa quanto para o público externo, qual a missão, a visão e os valores que movem a organização jornalística.
No Correio Sabiá, organização jornalística voltada a fazer a curadoria das principais notícias e explicar o noticiário, estes compromissos foram contemplados em documentos e liberados em formato PDF na seção Quem Somos.
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Documentos de transparência
Da mesma forma, outros documentos de transparência também podem ser importantes para posicionar as organizações jornalísticas. É o caso de normas de Ética e Conduta, Políticas Editoriais e Diretrizes de Combate ao Assédio e à Discriminação.
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Contato
Por fim, também é relevante mostrar formas de entrar em contato com a sua organização jornalística. Assim, tanto leitores quanto potenciais parceiros podem falar diretamente com a sua empresa. É outra maneira de dar transparência ao seu negócio.
Foto: Canva
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