Comece pequeno e aprenda enquanto trabalha no seu projeto jornalístico

por James Breiner
Oct 8, 2012 em Diversos

Jornalistas empreendedores têm uma tarefa difícil.

Precisam de habilidades não só no jornalismo, mas de marketing, tecnologia, vendas, gestão de comunidades online e contabilidade básica, entre outras coisas. Felizmente, não precisam ter todas as habilidades dominadas de uma só vez.

Comece pequeno, mas comece

Esta é uma das conclusões dos empresários retratados no livro de Mark Briggs "Entrepreneurial Journalism: How To Build What's Next for News" (em tradução livre, "Jornalismo Empreendedor: Como Construir o que Vem a Seguir para a Notícia."

Os perfis devem dar esperança para iniciantes, pois fundadores de empreendimentos online de sucesso, como o Paid Content, Talking Points Memo e West Seattle Blog começaram pequenos e construíram gradualmente seus sites ao ponto de ser tornarem fontes autorizadas em seus respectivos nichos.

Eles acrescentaram habilidades ou pessoas qualificadas enquanto seus projetos cresciam. Não permitiam que faltas de conhecimentos os segurassem. Eles aprendiam enquanto trabalhavam.

Juntando habilidades

Jornalistas agora sendo iniciados na Web tem uma ferramenta que irá ajudá-los a preencher as faltas. O livro de Briggs tem sugestões sobre tudo, desde a escolha de um sistema de gerenciamento de conteúdo para preços de anunciantes no site. O livro foi adotado em alguns programas de jornalismo da universidade.

"Não perca tempo" é um tema comum no livro. Aqueles que tentam aperfeiçoar seu produto antes do lançamento vão perder a oportunidade de testá-lo no mundo real com clientes reais. Briggs citou o autor Guy Kawasaki: "Um inovador não se preocupa em enviar um produto inovador, com elementos porcaria se é verdadeiramente inovador."

Muitos modelos

Porque os antigos modelos de negócio para o jornalismo estão desmoronando, os empresários têm que inventar novos modelos. Não há um modelo único. O valor dos estudos de caso no livro de Briggs é que eles mostram uma variedade de soluções para tais problemas fundamentais como a forma de gerar receita. Entre eles: consultoria em comunicação digital, eventos, conteúdo sindicado, venda direta de produtos online e assinaturas.

Se existe uma fórmula, é esta: "Teste, experimente, faça, falhe, tente de novo", de acordo com Briggs.

Então, por que os empresários partem para um grande desafio? Muitas vezes eles têm a ideia de que pode fazer melhor do que a grande mídia. Eles veem um mercado que não está sendo servido. Querem servir suas comunidades.

O novo mundo da mídia digital é assustador e emocionante. Enquanto o livro de Briggs mostra todas as coisas que você precisa saber eventualmente, você não precisa de todas elas para começar. Então, o que está esperando?

Este artigo foi publicado originalmente no blog News Entrepreneurs e traduzido ao português para a IJNet com permissão.

James Breiner é co-diretor do Global Business Journalism Program na Universidade Tsinghua e ex-bolsista do programa Knight International Journalism Fellow, tendo lançado e dirigido o Centro de Periodismo Digital na Universidade de Guadalajara. Ele é bilíngue em espanhol e inglês e consultor em jornalismo online e liderança. Siga-o no Twitter.

Imagem: Morguefile