کاربرد بهینه مولتی مدیا در اخبار آنلاین

نوشتهRob Winder
Apr 18, 2011 در گوناگون

استفاده بهینه از مولتی مدیا در وب نیازمند تفکری متفاوت درباره نحوه و مکان عرضه اطلاعات است. به موازات آن که سازمانهای خبری بیشتری، محتوای خبری همگرا عرضه می کنند، از خبرنگاران خواسته می شود از ابزارهای نوین بهره بگیرند و تکنیکهای نو را اعمال کنند.

در اوایل دهه ۱۹۹۰ اگر صنعت رسانه را نگاه می کردید، می دیدید که اکثر سازمانهای خبری حول یک حوزه تخصص یافته اند.

گزارشگران متخصص رادیو و تلویزیون گزارشهای صوتی و تصویری می ساختند و خبرنگاران روزنامه ها و مجلات نیز گزارش متنی می نوشتند. اما اینترنت کل این چشم انداز را بهم ریخت.

بنگاههای سخن پراکنی مانند بی بی سی حالا مطالب آنلاین و وبلاگی تولید می کنند و روزنامه هایی مانند گاردین و نیویورک تایمز گزارش ویدئویی، پادکست و طرحهای گرافیکی می سازند.

اکثر سازمانهای خبری درک کرده اند که برای رقابت کردن، باید طیف گسترده ای از اطلاعات را در وب سایت خود به اشکالی مطلوب به مردم ارائه کنند.

همچنین سرویسهای میزبانی ویدئو مانند یوتیوب تولید یک گزارش چند رسانه ای شسته و رفته را آسانتر و ارزانتر از قبل کرده اند.

اما برای تولید گزارشی چند رسانه ای در یک وب سایت باید نگاه خود درباره شکل و مکان عرضه اطلاعات را تغییر دهید.

گزارش چند رسانه ای چیست؟

گزارش چند رسانه ای ترکیبی از متن، عکس، صدا، ویدئو و گرافیک برای بیان یک مطلب یا گزارش خبری است.

معمولا پیشرفته ترین گزارشهای چند رسانه ای به کمک نرم افزار 'فلش' ساخته می شود و ترکیبی از گرافیک، صدا و تصویر است.

اما تقریبا همه صفحات وب به خودی خود چند رسانه ای، یعنی ترکیبی از متن و عکس، است. از همین رو استفاده از صدا و ویدئو گزینه تازه ای برای عرضه مطلب در صفحه ارائه می کند.

همچنین فلسفه مولتی مدیا این است که چگونه رسانه های مختلف همدیگر را تکمیل کنند. متن، عکس، صدا، ویدئو و گرافیک ترکیب می شوند تا تصویری بسیار مفصل را در فضایی کوچک عرضه کنند.

دبیر تحریریه حالا فرصت دارد که نه تنها پوشش خبری را شکل بخشد، بلکه اخبار را در قالبی هیجان انگیز از چند رسانه ارائه کند و به اولویتها خبری سازمان متبوعش وفادار بماند.

رمز داشتن صفحه ای خوب بیان کامل مطلب با ترکیبی از رسانه هاست که ضمن آگاهی بخشی، مخاطبان را به مشارکت فرا می خواند و چشم آنها را از بالا تا پایین مطلب مجذوب نگه می دارد ولی آنها را دلزده نمی کند.

تحریریه چند رسانه ای

در دنیایی ایده آل، تحریریه همگرای چند رسانه ای یک سردبیر دارد که تصمیم می گیرد کدام مطالب بهتر است و تیمهای مختلف روی عناصر آن مطالب کار می کنند.

اما بسیاری از تحریریه ها بودجه ای اندک دارند و برای همین دبیر تحریریه و مسئول تیم برنامه ریزی باید با بسیج دقیق امکانات اطمینان یابند که تمام عناصر برای تولید و انتشار به موقع گزارش موجود است.

تولید و تدوین یک گزارش ویدئویی با استانداردهای عالی کاری پر هزینه است و باید با دقت تصمیم بگیرید کدام مطالب را می خواهید چند رسانه ای کنید تا پوشش شما کیفیتی عالی داشته باشد.

پس لازم است با روند سفارش دادن، گردآوری، تدوین، بازبینی و انتشار ویدئو آشنا شوید و بدانید کدام عضو تیم شما این توانایی را دارد.

تهیه و تدوین گزارش صوتی معمولا قدری آسانتر است، ولی تولید یک گزارش رادیویی یا پادکست کامل و باکیفیت قدری زمان بر است.

طرحهای گرافیکی مختلف را باید از همان ابتدای کار یا در حالت ایده آل، از چند روز پیش سفارش داد.

روند سفارش دادن

مهم است که خبرنگار پیش از دست به کار شدن بداند که از او انتظار می رود چه بسازد. او برای تولید گزارشی چند رسانه ای متشکل از متن، صدا و تصویر باید تجهیزات مناسب را داشته باشد.

شاید بهتر باشد یک مطلب مبتنی بر نکات خبری مانند گزارش سازمان ملل درباره فقر در لبنان را با متنی که مستقیما از محل همان کنفرانس خبری در بیروت ارسال شده و کنارش طرحهای گرافیکی مانند وضعیت فقر میان گروههای مختلف مذهبی و قومی قرار گرفته، بیان کنید.

اما به کمک برنامه ریزی خوب، می توان از پیش خبرنگاری را برای گرفتن مصاحبه های صوتی و تصویری به لبنان فرستاد. سپس می توان این گزارش اصیل را تدوین و آماده کرد تا هنگام انتشار گزارش سازمان ملل روی وب سایت شما قرار گیرد و یک عنصر مهم انسانی به گزارش شما اضافه کند.

شاید بهتر باشد مطالب مبتنی بر رویداد یا اشخاص را با ترکیبی از متن و صدا بیان کرد. اگر با یک شخصیت برجسته سیاسی مصاحبه می کنید، می توانید متنی درباره آن بنویسید و همراه کل مصاحبه منتشر کنید.

اعتراضهایی که در آن مردم شعار می دهند، نیز برای گزارش صوتی خوب است. استفاده بهینه از هر گونه صدای طبیعی می تواند بر ارزش گزارش بیافزاید.

گزارش تصویری طبعا گزارشی است بر پایه تصاویر، مانند جشنواره یا سیلاب. هنگام دادن سفارش گزارش، خبرنگار باید بداند که تصاویر احتمالا بخش مهمی از گزارش خواهد بود.

همین رویه را می توان در تحریریه بکار گرفت و تعیین کرد که کدام گزارشها باید بیشتر بر پایه متن، صدا، ویدئو و گرافیک باشند.

تدوین گزارش

در هر گزارش خبری گنجاندن اطلاعات مهم در بالا، بجای دفن کردن آن در دل گزارش، حائز اهمیت است.

اگر گزارشی ویدئویی از رویدادی دارید که توجه مخاطبان را جلب می کند، پس بهتر است آن را در صدر گزارش آنلاین قرار دهید.

اگر عکسهایی عالی از یک سیلاب یا تظاهرات دارید که ماجرا را روایت می کند و واکنش مخاطب را برمی انگیزد، پس بهتر است اینها را در بالای گزارش بصورت آلبوم تصویری بزرگ یا یک عکس تکی استفاده کنید.

نمونه خوب این مساله ماجرای یک خبرنگار خشمگین عراقی است که در دسامبر ۲۰۰۸ در خلال مصاحبه ای مطبوعاتی کفش خود را به سمت جورج بوش رییس جمهوری وقت آمریکا پرتاب کرد.

هر چقدر هم این صحنه را با کلمات و عکس را خوب توصیف کنید، باز جای فیلم حادثه را نمی گیرد و برای همین باید فیلم آن را در بالای گزارش آنلاین خود بگنجانید.

اگر فکر می کنید که گزارش ویدئویی یا صوتی شما حاوی اطلاعات مهم و اصلی نیست و بیشتر مکمل متن است، آن وقت می توانید در جایی پایین تر لینک دهید.

گزینه دیگر این است که گزارش ویدئویی را به سبک یوتیوب در دل گزارش آنلاین بگذارید. حسن این کار این است که آن گزارش ویدئویی نقش یک عکس را برای متن شما ایفا می کند و مهم نیست که مخاطب آن گزارش را تماشا می کند یا خیر.

یادتان باشد که متن گزارش خود را به گونه ای بنویسید که مستقل باشد و اگر مخاطبان گزارش ویدئویی را تماشا نکردند، گزارش شما اطلاعات کامل را بدهد. ممکن است متن شما در چند پلت فرم یا جاهای دیگر مانند وبلاگ عرضه شود.

گزارش ویدئویی

اکثر گزارشهای خبری تلویزیونی حاوی عناصری استاندارد مانند ایستادن گزارشگر جلوی دوربین در صحنه ماجرا برای بیان بخشی از گزارش است.

ممکن است این گونه عناصر در گزارشهای آنلاین آورده شود، ولی ضروری نیست، زیرا معمولا متنی همراهش است که پیشینه خبر را توضیح می دهد.

گزارش ویدئویی می تواند حاوی عنصری مهم از ماجرا باشد، مثلا گزیده ای از سخنرانی باراک اوباما رییس جمهوری آمریکا، اما می تواند نگاهی سریع به یک رویداد نیز باشد یا چند مصاحبه کوتاه با مردم درباره آن موضوع را نشان دهد.

همچنین می توان دوربین را به دست یکی از شرکت کنندگان در آن رویداد داد تا اتفاقات آن روز خاص را با یک دوربین ارزان دیجیتالی ضبط کند.

همچنین خبرنگار شما در محل می تواند به کمک بلاگ ویدئویی تحلیل بدهد و اظهار نظر کند. همچنین می توانید از ویدئوهای ارسالی کاربران استفاده کنید.

گزارش متنی

بعضی گزارشها، با وجود پوشش ویدئویی، همچنان با متن بهتر بیان می شوند.

جلسه اعضای شورای شهر احتمالا به گزارش ویدئویی هیجان انگیزی بدل نمی شود، اما اگر شما یک بلاگر سیاسی هستید که حوزه ای خاص را مرتبا پوشش می دهید و مخاطبان وفاداری دارید، استفاده از گزارش ویدئویی برای تنوع بد نیست.

همچنین بهترین نقل قولها را باید در داخل گزارش متنی بگذارید، حتی اگر در گزارش ویدئویی یا صوتی نیز ذکر شده باشد.

بهترین رویه این است که جملات را کوتاه بنویسید و متن از سطور کوتاه تشکیل شود، نه پاراگرافهای طولانی. در این صورت نه تنها خواندن اطلاعات آسانتر می شود، بلکه طراحی صفحه نیز بهتر جلوه می کند.

استفاده از صدا

گنجاندن مصاحبه ای کامل یا قطعه ای همراه با صدای طبیعی می تواند به ارزش گزارش آنلاین شما اضافه کند.

بسیاری از سازمانهای خبری همچنین تصمیم گرفته اند پادکست بسازند تا درآن، سردبیران، خبرنگاران و مهمانان ویژه درباره مطالب مهم بحث کنند.

می توان این پادکستها را از طریق سرویس 'آی تیونز' در اختیار مخاطبان پرشمارتری گذاشت.

همچنین می توان یک گزارش صوتی را همراه با تصاویر به دقت تدوین کرد تا یک آلبوم صوتی ساخت.

طرحهای گرافیکی

استفاده از نقشه و طرحهای گرافیکی درک مخاطب از بعضی مطالب بخصوص مطالب سرشار از اطلاعات مانند ارقام بودجه شورای شهر، را تسهیل می کند.

اما این طرحهای گرافیکی باید واضح باشد و به کمک رنگها و متنهای واضح اطلاعات مهم را نشان دهد. در غیر این صورت، مخاطب سردرگم می شود.

همچنین باید منبع و زمان انتشار اطلاعات را درست بیان کرد تا مخاطب تصویری روشن از صحت و سقم آن داشته باشد.

در مورد موضوعات فوق العاده جذاب تجاری یا اجتماعی می توان گزارش را با یک طرح گرافیکی تاثیرگذار (مانند نقشه آب شدن یخهای قطب شمال) آغاز کرد. در غیر این صورت بهتر است طرحهای گرافیکی را در دل متن یا در پنجره ای مجزا تعبیه کرد.

خوانندگان دوست دارند جریان اطلاعات موجود را کنترل کنند و بهتر است گرافیکها و نقشه های پیچیده را در صورت امکان قابل کلیک کرد.

نگین طرحهای گرافیکی مجموعه ای از گرافیکهای کاملا تعاملی، ویدئو و عکس است که تصویری کامل را در اختیار مخاطب می گذارد.

استفاده از عکس

خوب است که با وجود پایبندی به سبک سازمان خبری خود، نگاهی انعطاف پذیر به عکس داشته باشید.

اگر عکسی تاثیرگذار را در بالای صفحه بگذارید، بیشتر جلوه می کند و بهتر است عکسهای عمودی مانند پرتاب راکت را در سمت راست متن بگذارید تا بهتر به نظر برسد.

همچنین بسیاری از سازمانهای خبری بزرگ در بالای صفحه اول یا مطلب اصلی یک آلبوم تصویری متحرک دارند.

تیزر و مستطیل لینکها

چه گزارش صوتی یا ویدئویی یا آلبوم عکس شما درون مطلب باشد و چه در پنجره ای جداگانه باز شود، رمز تشویق مردم به تماشای آن، نحوه تبلیغش است.

اگر گزارش ویدئویی شما در دل گزارش آنلاین گنجانده نشده است، باید آن را در مستطیلی جداگانه درون صفحه لینک دهید.

بهتر است کنار این تیزرهای متنی عکسی کوچک از ویدئو نیز داشته باشید، ولی سعی کنید آن را ساده نگه دارید، زیرا عکسهای دارای جزییات (مانند ویرانه یک ساختمان و غیره) ممکن است در ابعاد کوچک، مخاطبان را سردرگم کند.

متن این تبلیغها باید با نشاط و مبتنی بر فکت باشد. اگر گزارش ویدئویی را یکی از خبرنگاران ارشد شما تهیه کرده، شاید بهتر باشد نامش را ذکر کنید: جان سیمپسون درباره آینده محمود احمدی نژاد گزارش می دهد.

مراقب این نکات باشید

پیشینه خبر

کلمات و تصاویر باید پیامی منسجم به مخاطبان بدهند و همین نکته درباره گزارشهای صوتی و ویدئویی نیز صدق می کند، برای همین بد نیست از خود بپرسید کل گزارش چند رسانه ای شما داستان را یکپارچه ارائه می کند یا خیر.

در هر مطلب خبری باید به روشنی حرف بزنیم و نباید محتوای متنی، صوتی و ویدئویی مبهم را در اختیار مخاطبان بگذاریم.

شاید واضح به نظر آید ولی حتما تصاویر ویدئویی همان رویداد را نشان دهید. همین اصل درباره عکس نیز صادق است. اگر یک سیاستمدار به فساد متهم شده، نباید عکس فردی را منتشر کنید که بخاطر پیروزی در انتخابات با خوشحالی لبخند می زند.

رعایت توازن

پوشش خبری شما که از چندین گزارش چند رسانه ای تشکیل شده، باید متوازن باشد و مهم است که همه طرفهای ماجرا سهم منصفانه ای در گزارش داشته باشند.

گاهی اوقات دسترسی به همه طرفهای ماجرا شاید دشوار باشد، اما اگر به سخنگوی دولت پانزده دقیقه در یک گزارش ویدئویی وقت دهید و به مخالفان دولت فقط دو دقیقه، آن وقت مشکلاتی پیش می آید.

وفاداری به اولویتهای خبری

هنگام روی آوردن به حوزه های جدید مانند گزارش ویدئویی یا متنی، خبرنگاران باید برای کار با رسانه های جدید آموزش ببینند و استانداردهای خبری را در سراسر پلت فرمها رعایت کنند.

البته گاهی اوقات حفظ اصول خبری در یک رسانه جدید شاید برای یک سازمان خبری دشوار باشد. این وظیفه سردبیر یا دبیر تحریریه است که اطمینان یابد محتوای جدید از نظر اصول و سبک با سایر محتوای سازمان سازگاری دارد تا گزارشها با لحنی یکپارچه بیان شوند.

دوباره کاری

گزارش چند رسانه ای به درک مخاطب از ماجرا کمک می کند و همیشه این خطر هست که نسخه های مختلفی از همان گزارش را به مخاطبان عرضه کنیم.

هر تصمیمی در مقام سردبیر بگیرید، باید ارزش تلاش تیم خبری شما را بالا ببرد و به افزایش شمار مخاطبان وب سایت شما و بهبود کیفیت اطلاعات عرضه شده، بیانجامد.

این مطلب پیش از این در سایت Media Helping Media منتشر شده بود که با کسب اجازه ترجمه فارسی آن در آی جی نت منتشر شد.