في عصر الإعلام الجديد، أصبح يوتيوب رأس حربة المحتوى المرئي الرقمي، بعدما بات الملاذ للمواهب وصناع المحتوى لتقديم أفكارهم وتحقيق أحلامهم الإعلامية بعيدًا عن الوساطة والروتين والتحديات المالية.
وقد قدمت منصة يوتيوب التابعة لشركة جوجل العملاقة لمنشئي المحتوى دليلاً لفك أسرار المارد الأحمر واستراتيجية من 7 مراحل تمكنهم من صنع قناة ناجحة ومحتوى جاذب وتحقق الهدف الأسمى: الوصول للجمهور وجذبه للتفاعل وهو ما يساوي النجاح.
- أنشئ خطة المحتوى
حدد استراتيجية إنشاء المحتوى
لإنتاج المحتوى يمكنك الاختيار بين ثلاثة احتمالات: انتاج العلامة التجارية الخاص أو الإنتاج بالتعاون، أو معالجة محتوى موجود.
مبادئ توجيهية
1. تعرف على المشكلة
- هل سيتمكن المستخدمون من تذكر علامتي التجارية والتعرف عليها بعد مشاهدة الفيديو؟، هل سيفكرون في شراء منتجي أو خدمتي؟، وهل سيرشحون علامتي التجارية أو خدمتي للآخرين؟
2. اعرف من الذي تحاول الوصول إليه
ما هي الفيديوهات التي يشاهدها جمهورك؟، ما مدى نشاطهم على شبكات التواصل؟، وكيف يستخدمون أجهزة الجوال الخاصة بهم؟
3. اعرف علامتك التجارية على يوتيوب
أدوات مساعدة من جوجل:
- أداة YouTube Trends Dashboard: للتعرف على مشاهدات تركيبتك السكانية المستهدفة.
- أداة :our Mobile Planet لفهم أسلوب تركيبتك السكانية في استخدام الموبايل.
- أداة Google.com/think: لمعرفة توجهات المستهلكين.
4. اعرف منافسيك
تعرف إلى سلوك أكبر منافسيك، زر قنواتهم، وشاهد الفيديوهات الأفضل أداءً لديهم.
- أنشئ محتوى رائعًا وقابلاً للمشاركة
- ابق على قمة الجمل البحثية الشائعة.
- اصنع فيديوهات مضحكة او محفزة للإثارة أو الحنين للماضي.
- المس قيم جمهورك.
- أنشئ سلسلة تحظى بفرص نجاح كبير مثل مقاطع الفيديو الفيروسية، والمسلسلات.
التعاون
- ابحث عن "اليوتيوبرز" المشهورين الذين يشاركونك نفس الجمهور المستهدف.
- تصفح المدونات ومواقع وسائل التواصل للبحث عن آخرين بإمكانهم نشر المعلومات عن قناتك.
(يمكن لمواقع التصنيف الاجتماعي مثل Technora - Open Slate مساعدتك في العثور على من تتعاون معه)
- جدول محتواك
يجب أن تتنوع استراتيجية البرمجة الخاصة بك بين أنواع المحتوى عبر جدول يومي أو أسبوعي أو موسمي.
المحتوى المساعد
- يبحث عنه جمهورك بشكل دائم، ذا صلة بمنتجك، على سبيل المثال فيديو كيف تفعل هذا؟
- ضمن الفيديو تتمة بها تصميم دعائي وخاص بالعلامة التجارية، بالإضافة إلى دعوة للاشتراك.
- نصيحة: يجب أن تنشر العلامات التجارية على الأقل 8 فيديوهات مساعدة عند الإطلاق لتحفز على الرغبة في اكتشاف محتوى القناة.
المحتوى المحوري
- محتوى يتم تطويره بشكل منتظم لإشعال نقاط شغف جمهورك المستهدف.
- أنشئ صوتًا تحريريًا قويًا ومميزًا، وفكّر في اختيار شخصية واحدة يمكن التعرف عليها لتظهر في كافة محتواك.
- أبلغ مشاهديك بجدول منتظم وواضح لوقت النشر في صندوق وصف الفيديو.
المحتوى البطل
- قس بأداة "Explore" الموجودة في جوجل ترند مقدار الاهتمام حول حدث ما.
- انشر عدة فيديوهات ملحقة بالمحتوى البطل قبل الحدث بعدة أيام فمرحلة ما قبل الضجة للحدث قد تكون أكثر أهمية من الحدث نفسه.
- اسأل جمهورك أن يشاركوك في هذا الحدث، حول جمهورك لدعاة يروجون للحدث قبل إطلاقه.
- حسّن محتواك
"ميتاداتا" أو البيانات الوصفية والصور المصغرة للفيديو
يجب استخدامهما بشكل جيد لزيادة نسبة ظهورك للحد الأقصى في البحث والترويج والفيديوهات المقترحة.
4 عناصر يجب أن يتضمنها وصف الفيديو:
- وصف دقيق في جملة أو جملتين موجزتين مع وصف للقناة ورابط لها.
- تشجيع على الاشتراك بالقناة، مع وضع رابط.
- وضع روابط الفيديوهات الأخرى أو قوائم التشغيل المرتبطة بهذا الفيديو.
الإشارات "Tags"
- أدرج كلمات مفتاحية من العنوان في إشارات الفيديو، بترتيب ملائمتها للفيديو وحاول استخدام الحد الأقصى "120حرف".
البطاقات Cards
- وجه بها المشاهدين إلى فيديوهاتك الأخرى، وقوائم تشغيلك وقناتك، وموقعك.
- كن حذرًا، لا تبعد المشاهدين عن مقطع الفيديو مبكرًا.
قوائم التشغيل
- أنشئ قوائم تشغيل تضم فيديوهاتك الخاصة، أو فيديوهات الآخرين، أو مزيجًا من الاثنين.
- أنشئ قائمة تشغيل مستضافة.
- استخدم Playlist Notes لكتابة محادثات جانبية حول كل فيديو على حدة.
- میز قائمتك على صفحة قناتك عبر إنشاء قسم جديد.
روج لقناتك واكسب المزيد من المشتركين
- فعل الترويج للقناة داخل المحتوى المميز/ Featured Content لتضع أيقونة قناتك في مكتبة الفيديو بأكملها.
القنوات ذات الصلة Related Channels
تظهر قنوات مروج لها في صفحة قناتك بواسطة يوتيوب، لذا تأكد من تفعيل هذه الميزة لتضمن ظهور قناتك كقناة مقترحة في القنوات الأخرى.
القنوات المختارة
قنوات تختار الترويج لها في صفحة قناتك، تناوب في عرض قائمة قنواتك المختارة عبر خاصية "shuffle /خلط الأوراق"، لتضمن ظهور جميع قنواتك.
- روّج محتواك
اختر الصيغة الإعلانية المناسبة للفيديوهات
TrueView صيغة إعلانية أطلقها يوتيوب حديثًا تضمن أن تدفع للإعلان فقط عندما يشاهده المستخدم، من خلال ثلاثة أنواع من المواضع يمكنك من خلالها الوصول لجمهورك المهتم.
حسّن فيديوهاتك لتناسب الترويج المدفوع
- اقنع المستخدم بالبقاء باستغلال أول 5 ثواني من الفيديو قبل أن يتخطى إعلانك.
- اجعله إعلانًا قصيرًا، من 60:30 ثانية.
- اخبر مستخدميك ما تود منهم فعله بعد مشاهدتهم لإعلانك.
- اعط المشاهدين الوقت لاتخاذ فعل ما، في آخر 10 ثوان من الفيديو الإعلاني.
- أكتب عنوانًا لإعلانك، مثلاً "اشترك في قناتي".
- استخدم صورة مصغرة جذابة، واضحة، ومبتكرة.
حسّن حملتك الإعلانية
- ابدأ بحملة إعلانية مدفوعة "خاطفة" قابلة للتخطي باستهداف جمهور كبير في بضعة أيام.
- استخدم إعادة التسويق للوصول للمشاهدين الذين زاروا قناتك، واستمر في كسب مشاهدات جديدة بتكلفة محسنة.
قس نجاحك
- اربط حساب AdWords for video بحساب يوتيوب، وشاهد أعداد المشاهدات المكتسبة.
- لا تهمل مقاييس النجاح الأخرى مثل نقرات التحويل، والوصول، والتردد، والنقرات على رابط الموقع الإلكتروني.
- قس نجاحك عبر تحليلات يوتيوب من خلال زر تقرير ”Traffic Sources“ في YouTube Analytics" " لترى عدد المشاهدات التي حققتها من خلال جهودك الإعلانية.
- وسّع انتشار محتواك عبر سوشيال ميديا
تفاعل مع جمهورك بشكل واسع النطاق
- رد على الذين يعلقون لديك بشكل متكرر، وشاركهم أخبار وتحديثات داخلية.
- ضمن مجتمعك في فيديوهاتك كلما كان ذلك ممكنًا.
أشر إليهم بالاسم، واقرأ تعليقاتهم للجمهور.
كبار المعجبين
- أداة جديدة قوية يقدمها يوتيوب للقنوات التي تخطى عدد المشتركين بها 1000 مشترك.
- قس نتائجك
حدد مقاييسك الرئيسية
اختر مقياس واحد لكل نوع من أنواع الوسائط الثلاث التي تقيس التفاعل مع محتواك:
الجمهور: إلى أي مدى تصل للجمهور المناسب؟
التعبير: إلى أي قدر يتفاعل جمهورك المستهدف مع محتواك؟
المشاركة: ما هو مقدار دعم جمهورك لمحتواك ومشاركتهم له؟
كل مقياس تقرر تتبعه، تتيح لك منصة يوتيوب تحديد نتائجه من خلال ثلاثة أنواع من الوسائط: المدفوعة، المملوكة، المكتسبة.
الصورة الرئيسية حاصلة على رخصة الاستخدام على فليكر بواسطة استير فارغاس