Tanto para extranjeros como para locales, la economía argentina es muy complicada de entender. Y esa complicación va más allá del constante aumento de los precios —al borde de alcanzar una tasa de inflación anual del 100% a fines de 2022—, y de los frecuentes cambios de políticas que el gobierno anuncia para intentar frenar la crisis.
Además, los argentinos tienen que moverse por un amplio menú de tipos de cambio de divisas: el tipo oficial y sus impuestos, el mercado paralelo y una plétora de otros mercados, dependiendo del sector industrial.
Para los periodistas, explicar esta confusa economía tampoco es fácil. Algunos, sin embargo, han optado por las redes sociales para producir información rápida y atractiva sobre el estado de situación. Para ello utilizan distintos formatos: historias de Instagram, videos cortos en TikTok y canales de YouTube, por nombrar solo algunos.
Si también estás pensando en aprovechar las redes para explicar temas de economía u otros de actualidad en tu país, te damos algunos consejos y advertencias a tener en cuenta.
Periodismo por otros medios
Estefanía Pozzo, periodista argentina especializada en economía y finanzas, entiende que la comunicación es un ecosistema en constante cambio. Las redes, dice, "cambian la forma en que la gente consigue y consume información". No solo todo es inmediato en las plataformas sociales, sino que además estas "atienden a varias necesidades diferentes al mismo tiempo: información, opinión, análisis y debate", explica. "Se pueden crear comunidades y referencialidades, que permiten una comunicación más personal".
En comparación con fundar un medio propio, la creación de contenidos en redes sociales requiere una infraestructura mucho más sencilla. "Si se tiene un teléfono móvil con conexión a Internet y una cámara, se puede empezar a comunicar. Pero no es fácil y no todo puede destinarse a un público masivo", señala la economista y periodista Candelaria Botto.
Para Botto, usar las redes sociales para explicar la compleja economía argentina es algo natural. "Soy de una generación que creció usando MSN messenger, Fotolog, Facebook, así que siempre me ha parecido algo orgánico", explica. Ella decidió compartir sus conocimientos en un espacio con el que ya estaba familiarizada. Empezó con Twitter.
La periodista de economía Sofía Terrile pasó a las redes sociales por su trabajo en televisión. "Mucha gente empezó a seguir mis cuentas personales y quise profesionalizarlas. Me di cuenta de que tenía un público interesado en temas económicos al que podía dirigirme porque ya me seguía en televisión", cuenta.
Un entorno más rápido y directo
En las redes, tu trabajo depende de ti. Puedes trabajar más rápido y debatir mientras interactúas con otras personas, dice Pozzo. Ella está en Twitter e Instagram, y ha abierto su propio canal en YouTube, la plataforma que le parece más interesante. Pozzo cree que todos estos formatos son potentes y accesibles; lo importante, dice, es dar prioridad a la información de calidad y presentarla de manera atractiva.
Turistas extranjeros que lleguen a Argentina: a partir del viernes van a tener un dólar más alto si pagan cualquiera de sus gastos en el país con tarjetas (débito o crédito). ¿Cuánto más alto? Casi el doble. Breve explicación 👇
— 💚 Estefanía Pozzo (@estipozzo) November 2, 2022
Las redes sociales dieron a Botto más libertad, no solo editorial, sino también por la variedad de formatos que puede aprovechar para expresarse y llegar a la gente. "Hay mensajes directos, comentarios, respuestas. Me entero de qué les interesa a mis seguidores sobre economía argentina", señala.
En Twitter, Botto solía hacer comentarios en un tono más crítico y cuestionador, aunque no generaba mucho engagement y la plataforma le parecía más confrontacional. "Instagram es más amigable en ese sentido", dice.
Decidió crear videos largos bajo la etiqueta "Candesplaining", utilizando una estrategia de YouTube, pero en Instagram. Cuando la plataforma, propiedad de Meta, abandonó el formato IGTV, se vio obligada a cambiar de foco. Así creó "Cande al rescate", utilizando stickers de preguntas de la aplicación. "También he probado con los Reels, pero explicarlo todo en un minuto y medio es difícil", explica.
No hay que tener miedo a innovar: Botto subraya que las plataformas son dinámicas y lo que consumen los usuarios cambia con el tiempo. "Me pongo en su lugar y pienso que a lo mejor están cansados del formato. Hay que saber adaptarse", dice.
Los formatos de las redes sociales exigen contenidos más rápidos y breves, señala Terrile. Ella usa un lenguaje sencillo, y capta la atención de la audiencia con indicaciones breves.
@sofiterrile Dólar, dólar, dólar 🇦🇷 Apostemos: cuál es el que sigue? 🧞♀️ #tiktokteinforma #tiktokargentina #noticias #argentina ♬ Sunroof - Nicky Youre & dazy
Para aprender las herramientas básicas, Terrile recomienda empezar con un editor de video: "CapCut es muy fácil de usar". También aconseja usar Canva para crear templates de titulares.
Ideas para dar forma a tu cobertura
Las redes permiten acceder a información directa, algo que que no siempre es posible en la prensa escrita o la televisión. Las preguntas de tus seguidores te permiten hacerte una idea de cuáles son sus necesidades informativas. Son datos muy útiles, afirma Botto.
Algunas de las preguntas más comunes tienen que ver con el dólar estadounidense (siempre un tema importante para los argentinos), la inflación, los impuestos y el precio de la electricidad. Algunos también quieren entender mejor el producto interior bruto.
Terrile y Botto también reciben preguntas sobre inversiones personales. Pero intentan no responderlas ya que van más allá de sus especialidades. Ese interés, sin embargo, podría convertirse más adelante en una oportunidad para asociarse con otras cuentas y ampliar el alcance propio.
Pozzo, por su parte, reunió las respuestas a las preguntas que ha recibido sobre economía y finanzas en su reciente libro Es la economía, vos no sos estúpida, destinado a mejorar la autonomía económica de las mujeres.
Cuídate
El feedback directo es un arma de doble filo. "Es bastante positiva y eso es genial. Pero las redes sociales también son el imperio de la violencia. Recibo agresiones sistemáticas y masivas", dice Pozzo.
Terrile coincide. "Hay comentarios muy negativos que terminan pasando factura porque una tiende a medir el éxito y los niveles de autoestima en función de eso, y no debería ser así", advierte.
Por eso es importante que cuides de tu salud mental. Terrile recomienda vigilar el tiempo que pasas en redes sociales. Los algoritmos favorecen la interacción constante, e interactuar con los seguidores todo el tiempo puede resultar tentador. Eso puede descontrolarse.
Por eso, Terrile intenta regular el tiempo que pasa en línea: "Si no, es un nunca acabar".
Imagen de Angelica Reyes en Unsplash.
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