La red social LinkedIn puede ayudar a periodistas a encontrar fuentes, reportajes y empleo. Sin embargo, muchos periodistas no aprovechan bien este recurso.
Krista Canfield, gerente ejecutiva de comunicaciones corporativas para LinkedIn y encargada de los cursos de capacitación gratuitos para periodistas, sabe exactamente en qué se equivoca la mayoría de la gente.
¿Estás preocupado por pasar mucho tiempo en otra red social? LinkedIn cuenta con 175 millones de usuarios, una interfaz que está disponible en 18 idiomas y recientemente añadió nuevas funcionalidades, incluyendo notificaciones, lo que lleva a algunos a creer que podrá ser más competitivo con Facebook.
Canfield contó a IJNet cómo la mayoría de los periodistas se equivocan cuando usan LinkedIn y cómo podrían rectificarlo.
Los cinco errores más comunes:
1. No usar la búsqueda avanzada de empleos de LinkedIn como una herramienta para reportajes. ¿Quieres saber para qué tipo de puestos está contratando tu empresa preferida? ¿Quieres obtener una idea del camino que están tomando las empresas que sigues? La búsqueda avanzada de empleos de LinkedIn te permite buscar puestos que algunas empresas han publicado en esa red social. También puedes utilizar la herramienta para buscar trabajos por código postal si quieres saber qué empresas están prosperando, especialmente si trabajas para una filial local.
2. Tener un título profesional mediocre. Teniendo en cuenta que ser periodista es tu profesión, deberías tener un titular en tu perfil que llame la atención. Si no completas esta parte, por defecto muestra el título de tu trabajo y empresa más reciente en los resultados de búsqueda. Tómate unos minutos para elaborar un titular profesional atractivo que atraerá a otros profesionales. Podría ser "escritora freelance interesada en trabajar con clientes con historias increíbles" o " reportero especializado en la industria bancaria que siempre está en busca de noticias impactantes", sugirió Canfield.
3. Usar la búsqueda básica de personas de LinkedIn y nada más. Cuando buscas fuentes expertas en un área, puedes usar la búsqueda de habilidades de LinkedIn para encontrar profesionales con precisamente el tipo de experiencia que necesitas, desde expertos en fisicoculturismo a profesionales en Hadoop. Acuérdate de agregar tus habilidades en tu propio perfil de LinkedIn (como por ejemplo la habilidad de escribir titulares). La búsqueda avanzada de personas de LinkedIn te permite buscar también a los exempleados de determinadas empresas, lo que puede resultar útil si lo único que recibes como respuesta es "sin comentarios".
4. Trabajar demasiado para un reportaje. LinkedIn ayuda a los periodistas a seguir las páginas de empresas de LinkedIn y mantenerse actualizados sobre cambios importantes y nuevas contrataciones. Busca los perfiles de las empresas de tu especialización y haz clic en "Seguir Empresa" para obtener información actualizada sobre contrataciones, promociones, salidas y ofertas de trabajo.
A continuación tres ejemplos recientes de reportajes que surgieron gracias a LinkedIn:
• 31/8/2012 The New York Times: ¿Qué está pasando con el WebOS de Hewlett-Packard? Cientos de personas han dejado de trabajar con él ("How Is H.P.’s WebOS Doing? Hundreds No Longer Work on It")
• 31/8/2012 The Wall Street Journal: Un año después del derrumbe de Solyndra, ¿dónde están ahora? ("One Year After Solyndra Collapse, Where Are They Now?")
• 5/9/2012 GigaOm: ¿Anunciará Amazon un competidor a la Apple TV esta semana? (“Will Amazon announce an Apple TV competitor this week?")
5. No completar tu propio perfil antes de contactar a editores y fuentes importantes. Si tu perfil de LinkedIn no tiene una foto, muestra sólo cuatro conexiones y simplemente incluye tu puesto actual como "reportero freelance", vas a tener problemas. La probabilidad de que tu perfil sea visto en LinkedIn es siete veces mayor si tienes una foto y 12 veces mayor si tienes más de un trabajo listado en tu perfil, dijo Canfield. Si olvidaste agregar puestos anteriores en otros medios de comunicación, puedes parecer como un periodista joven y ser excluido de los resultados de búsqueda.
Como mínimo conéctate con por lo menos 50 profesionales de confianza que conozcas, añade una foto simple y una lista de todas tus experiencias de trabajo en tu perfil. También es importante destacar los nombres de las publicaciones para cuales has escrito, tus especializaciones y también incluir las palabras clave que los editores o los clientes pueden estar buscando (como "casos de estudio", "artículos en profundidad" o "periodismo de investigación").