يشهد الفيديو عصره الذهبي مُجددًا، مدفوعًا بالدعم الكبير من مواقع التواصل الاجتماعي. وتكمن جاذبيته في قدرته على تبسيط القضايا المعقدة بطريقة جذابة وسهلة الفهم، مما جعله أداة مفضلة من قبل شرائح واسعة من الجمهور.
وقد أشار تقرير معهد رويترز للأخبار الرقمية أن ثلثي الجمهور يشاهدون مقاطع الأخبار القصيرة أسبوعيًا، وأكثر من نصفهم يتفاعلون مع الفيديوهات الطويلة. لذلك، من الطبيعي أن يسعى الناشرون وراء هذه الفرص. وعلى سبيل المثال، تعتبر صحيفة The Sun الفيديو مُحرّكًا رئيسيًا للنمو، كما أعلنت بي بي سي نيوز— وإن كان الإعلان متأخرًا — أنها ستكثف وجودها على منصتي يوتيوب وتيك توك.
ويصل الفيديو الناجح إلى الجمهور في الأماكن التي يتواجدون فيها. ويستخدم حوالي نصف مستخدمي الإنترنت في المملكة المتحدة اليوتيوب يوميًا، وأكثر من نصف السكان (54%) يستخدمون منصة التيك توك مرة واحدة على الأقل شهريًا. (معلومة مهمة: ليس جميعهم تحت سن الخامسة والثلاثين).
أصبحت منصة يوتيوب على وجه الخصوص تنافس القنوات التلفزيونية التقليدية. ففي الولايات المتحدة، كشفت اليوتيوب أن التلفزيون هو الجهاز الأكثر استخدامًا لمشاهدة محتواها. أما المملكة المتحدة فلن تكون بعيدة عن هذا الاتجاه. إذ غيّرت أجهزة التلفاز الذكية المُزودة بتطبيقات مدمجة قواعد اللعبة.
كيف يمكن للناشرين الاستعداد لعصر صحافة الفيديو؟
إنّ الوصول إلى الجمهور في أماكن تواجده لا يقتصر على اختيار المنصات، بل يشمل فهم أساليب السرد القصصي، وكيفية اختيار القصص، واللغة المستخدمة، وأساليب الإنتاج المستخدمة في هذا المجال. فالمحتوى الجيد على يوتيوب لا يشبه ما يُقدّم على شاشات التلفزيون.
ولقد فهم الناشرون الناجحون في مجال الفيديو سلوكيات واحتياجات واهتمامات الجمهور. وابتكروا صيغًا تتماشى مع طريقة استهلاك الجمهور للمحتوى اليوم. ولن يتحقق ذلك بمجرد نقل أساليب الإنتاج التقليدية. لقد حان الوقت للتحلي بالجرأة.
وعندما أطلقنا حركة الأخبار TNM في عام 2021، قدّمنا شروحات على منصة تيك توك باستخدام خلفيات خضراء بسيطة وتعديلات بدائية، كانت ستجعل زملائي السابقين في بي بي سي يشعرون بالانزعاج. لكننا فعلنا ذلك عمدًا لاستهداف الجمهور الأصغر سنًا وذلك عن طريق استخدام لغة وسائل التواصل الاجتماعي.
لقد نجحت الخطة: فإن 61٪ من جمهور حركة الأخبار TNM دون سن الخامسة والثلاثين. أما في عام 2025، فلم يعد ذلك الأسلوب يُستخدم كثيرًا، إذ تطور محتوى TNM. وهذا هو الهدف بالضبط — فالمرونة أمر أساسي.
ما هي رقصة "الهاكا" ولماذا تُعد ذات أهمية ثقافية كبيرة لشعب الماوري في نيوزيلندا؟ مقطع فيديو قديم عاد للانتشار من جديد يُظهر النائبة النيوزيلندية الشابة هانا-راويتي مايبي-كلارك، البالغة من العمر 21 عامًا، وهي تؤدي رقصة "الهاكا" خلال خطابها الأول في البرلمان. مايبي-كلارك تُعد أصغر نائبة تُنتخب للبرلمان النيوزيلندي منذ 170 عامًا. إليكم ما يجب معرفته عن رقصة "الهاكا" ومكانتها في ثقافة الماوري. 📸 وكالة الأسوشيتد برس #ماوري #نيوزيلندا #تي_باتي_ماوري.
ويعتمد النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي على فهم الجمهور والخوارزميات. لنأخذ بيرس مورغان كمثال، والذي ترك قناته التلفزيونية وانتقل إلى منصة اليوتيوب، مستهدفًا كبار صناع المحتوى على المنصة مثل ميجين كيلي التي وصل أعداد مشتركي قناتها على اليوتيوب إلى (3.5 مليون مشترك) من أجل إجراء مقابلات صحفية— ليس فقط لمحتواها، بل من أجل جمهورها أيضًا. وقد أتى هذا المشروع بثماره، إذ يُعتبر اليوم من أنجح مقدمي الأخبار على اليوتيوب في المملكة المتحدة بنحو (3.8 مليون مشترك).
من المهم إدراك كيف يمكن أن تتعارض خوارزميات المنصات أحيانًا مع قيم البث التقليدية. وتُقدّم قناة TLDR News المتخصصة في تبسيط الشؤون السياسية نموذجًا مختلفًا، فقد بنت قاعدة مشتركين تضم 2.5 مليون مشترك عبر قنواتها المختلفة، مع جمهور أصغر لكنه أكثر تفاعلًا، يحصل على المحتوى الذي يبحث عنه تمامًا. وهي رسالة واضحة لبي بي سي نيوز.
وبالنسبة لغرف الأخبار الكبيرة، يُعدّ بناء فرق متخصصة في الفيديو تحديًا مؤسسيًا. وبصفتي رئيس قسم الفيديو في بي بي سي نيوز بين عامي 2016 و2021، فإننا لم ننجح في إنتاج صيغة شروحات طويلة الأمد.
ولم يكن السبب هو قلة المحاولة. فقد كانت هناك تجارب أولية واعدة مثل سلسلة انتخابات This Matters لعام 2019، والأعمال الجذابة التي قدمتها فرانكي ماكاملي، أو شروحات كوفيد التي تفوقت على التلفزيون والنصوص في اختبارات سهولة الوصول والفهم.
لم تكن أي من هذه التجارب مثالية. لكن المشكلة لم تكن في النية أو في غياب المواهب، بل في الصبر. فإنتاج الفيديو الجيد يحتاج إلى وقت للتطوير، والتجريب، والمراجعة، والتعديل. وهذا الرسم البياني المتداول يُظهر عدد الفيديوهات التي أنشأها Mr. Beast — أكبر صانع محتوى على اليوتيوب — قبل أن يصبح مشهورًا (453 مقطع فيديو، إذا كنت تتساءل). وينبغي على غرف الأخبار أن تكون مستعدة للتجريب بدون انتظار نتائج فورية.
أما صُنّاع المحتوى، فهم المحرك الأساسي للفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. وقد أشار تقرير معهد رويترز للأخبار الرقمية إلى أن الجمهور الأصغر سنًا أصبح يتجه بشكل متزايد نحو صانعي المحتوى للحصول على الأخبار، متجاوزًا بذلك دور المؤسسات والعلامات التجارية.
الناشرون بدأوا في التجريب. ويُظهر كل من حساب Curiously التابع لـReach، وحساب بي بي سي نيوز على تيك توك مؤشرات واعدة. وهناك على الأقل ناشر إقليمي واحد يعمل على تطوير شبكة من صانعي المحتوى لدعم حضوره على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن لا أحد حتى الآن وجد الصيغة المثالية التي توازن بين منح الأفراد حرية الإبداع، مع الحفاظ على ارتباطهم بالعلامة التجارية الأم. وتُظهر تجربة Noosphere أن هناك فرصًا لتنسيق وجمع صانعي الفيديو معًا.
@curiouslymedia Jason is reportedly getting paid how much?! 😲 (according to Showbiz Galore) #minecraftmovie #minecraft #jackblack #jasonmomoaedits ♬ I Feel Alive (from “A Minecraft Movie”) - Jack Black
وهناك فرصة حقيقية من خلال تدريب جيل جديد من صانعي المحتوى على القيم الصحفية ومهارات الإنتاج. ويُمكن للمؤسسات الإخبارية والجامعات أن تلعب دورًا مهمًا في ذلك الأمر.
ولم تُنتج الصحافة البريطانية بعد مبدعين مثل جوني هاريس (في السرد القصصي العالمي) أو كليو أبرام (في الأخبار التكنولوجية) — إذ نجح صُنّاع محتوى في بناء جمهور وفي حول قصص متخصصة وعالية الجودة. لكن لا تنخدع بمظهرهم المستقل. انظر إلى أسماء فريق العمل؛ فهؤلاء ليسوا مجرد مدونين يعملون من غرف نومهم، بل فرق محترفة تعمل بإتقان وهدف واضح.
وقد يبتسم المخضرمون الذين عايشوا موجة التحول إلى الفيديو عام 2015 بسخرية أمام عودة الحماسة للفيديو اليوم. نعم، للفيديو قدرة على التواصل، لكنه ليس الوسيلة الوحيدة للوصول إلى الجمهور، ولا يمكن الاعتماد عليه بمعزل عن غيره.
والدرس المستفاد من التحول الأخير هو أن الاستثمار الكبير في فرق منعزلة ليس الحل. يجب أن يكون الفيديو جزءًا من رؤية أوسع تشمل وسائل التواصل الاجتماعي، والبودكاست، والمنتجات، واستراتيجية الجمهور. ومع ذلك، من الجيد أن يتجدد هذا النقاش.
الصورة الرئيسية حاصلة على رخصة الاستخدام على موقع Unsplash بواسطة لويس هانسل.
نُشرت هذه المقالة في الأصل على موقع Journalism.co.uk وأُعيد نشرها على موقع شبكة الصحفيين الدوليين بعد الحصول على الإذن.