各种高技术产品和新兴媒体让记者可以和读者进行及时的沟通；但在使用的同时，记者需要做到人性化，将实用性作为首要前提。
被称为美国在线(AOL)“数字先驱”的David Shing在一次演讲中谈论了传播者如何将网站浏览经历更加人性化，以和读者保持联系。
这个演讲是名为“未来媒体趋势”数字媒体周的一部分，这里是IJNet从中获得的主要内容：
如果以货币衡量关注度的话，Shing说，我们现在“现金”所剩无几。Shing指出，现在地球总人口数为70亿，超过50%的人年龄低于30岁，他们根本不知道没有互联网的生活会是什么样。
数字时代的人正以无法想象的速度通过搜索引擎获取信息，因为这是他们快节奏的生活。尽管Shing指出“我们需要责备Google让我们大脑简单化”，但出来传递知识，传播者必须让信息更加易于访问。
如果你支持原始的新闻报道，你需要重新考虑组织文章。Shing认为网站已经“严重超过”其产生信息的能力，同时“完全过量”提供你想要搜寻的信息。当专业网站为读者搜集相关信息时，它应该给予人“更多时间去发现信息”。
Shing提出的三个“不要”值得牢记：
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不要因为想到好的视觉效果而添加多媒体元素。他说：“不要逃避。认真考虑数字元素是否能锦上添花”。
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不要试图建立新的关注群体。如果你在寻找读者，可以考虑利用已经存在的社区的力量。利用已经存在的平台，让大家参与到过程中来是“真正的数字化方式”。
- 不要抛弃“老套，但具有良好关系的合作伙伴”。即便它们看起来已经过时。数字先锋Intel和街头杂志《Vice》联手发布了“The Creator's Project”，将全球创新和技术结合在了一起。
如果你在社交网络上没有382万名关注者，不要气馁。根据Shing的观点，关注度更来自于数字中的影响力。“你的社交网络关注人数可能很少”，“但这不是受欢迎度的比赛”。无论故事是否被眼花缭乱的数字效果包装，好的内容总会被广为传递。
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This story was originally published in English, and translated by IJNet Chinese Editor Jingyuan Huang,edited by Yu Yan.