在政治和经济不确定性持续以及科技急速发展的背景下，2024 年对新闻业来说将是另一个关键的一年。
新闻工作者亟需反思媒体的当前状况并辨识重要趋势，去判断如何最好地应对新闻业日新月异的各种挑战。
在最近的 ICFJ 危机报道论坛网络研讨会上，路透新闻研究所的高级研究员 Nic Newman 讨论了来年新闻业的趋势和预测。
他概述了他为路透研究所发表的一份报告的发现；该报告深入探讨了来年可能的媒体趋势，特别是关于科技的方面。
“少于一半的受访者表示未来一年新闻业的前景充满信心，” Newman 警告。“大多数人对来年显然没有信心。”
以下是 Newman 的研究引述的来年新闻业的三大预期趋势：
1) 社交媒体和传统媒体将发生重大变化
Newman 预测，社交媒体与传统媒体之间本已複杂的关係，在 2024 年将发生重大变化。
其一，网红正越来越受欢迎。Newman 说，因此，他们传播的信息将越来越有可能比传统媒体发布的新闻更有吸引力。
近年来，随着 TikTok 和 YouTube 等以影片为中心的应用程式的流行，新闻的传播方式已经发生了巨大的变化。Newman 参与的研究结果反映了这一点：“[数据] 确实显示了这种更趋複杂的信息传播生态系统的转变，而这生态系统也不太涉及 Facebook。”
有见及此，媒体机构正在扩大接触新闻消费者的方式，例如利用 WhatsApp 广播频道推送个人化内容。
2) 人工智能的颠复将会无所不在
本已被密切讨论的人工智能的冒起，将继续在 2024 年推动更大的市场颠复。
Newman 的研究发现，很多媒体机构和记者最担心人工智能所衍生的声誉风险，特别是这技术将如何改变内容创作。受访者认为，在简单的辅助任务之外使用人工智能会危及新闻内容的操守，并损害受众之间的公信力。
人工智能的另一个潜在威胁是搜寻干预，意即人工智能有可能在用户搜寻信息时取代传统媒体的信息源。Newman 说：“一些媒体机构确实认为这是一种生存威胁，因为搜寻生成的体验将取代媒体机构的一些既有任务。”
他强调，目前尚未能确知人工智能的影响，这限制了预测新闻业将如何应对的能力。这牵涉的主要问题是，“人工智能将在多大程度上、以多快的速度去颠复这些商业模式？” 他说。这将取决于媒体机构如何回应。
3) 传统媒体的融资方式将会改变
媒体机构正在寻找新的方式来为自己筹集资金。他们已试行了新的订阅模式，包括内容捆绑——一种将各种内容类型结合在一个订阅包中的模式。Newman 说，这已被证明可以降低受众的退订率。
由于持续存在的资金问题，很多媒体都在迎合那些有能力付费浏览新闻的人。这令他们的内容无法触及大部分受众：“这挑战在于，如何为人们赖以作出民主决策的新闻事业筹集资金？” Newman 说。
本年的发展对于了解媒体将如何应对受众行为和技术发展的变化是至关重要的；Newman 补充，在这些变化下，媒体机构可能会寻求与用户建立更直接的关係。
他总结说：“未来 10 年世界将如何运作的许多模板，都将在今年奠下基调。”
图片来源：Jungwoo Hong on Unsplash.
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