路透学院在2018数码媒体预测中强调新技术和商业模式

作者Andria Moore
Jan 23, 2018 发表在 数字新闻

根据路透新闻学院与牛津大学一项最近的研究显示,在2018年,媒体公司将在与受众的互动方式、创造更多个人化服务等方面做出改变。随着处理和高效使用数据的能力变得日渐重要,许多平台将会致力于确保他们的口碑得到精准的传播和解读。

超过190名CEO、编辑和数码领袖回答了关于他们对于2018年新闻、媒体和技术趋势看法的问卷调查。尽管有一半(44%)说他们更忧虑在线平台比如社交媒体的影响,只有36%同意要抵抗这些平台的权力,而其他媒体形式,事实上是“成功最大的障碍”。

为了跟上新生技术和媒体趋势,机构们正在尝试拥抱它们。这媒体形式选择:播客。58%的人说他们将把注意力放在播客和其他音频平台上。

这里是其他几条这条这份报告中的精华:

打破出版机构对于平台的依赖性,并在假新闻时代重建公信力 

假新闻在2017年的继续传播对于在线新闻产生了巨大的影响。脸书和谷歌尤其为了应对虚假信息传播而设立了事实核查员以及做了其他努力。许多平台在设计算法以期待能够确保内容准确以更长久地保留受众。

在管控“假新闻”与新闻审查之间的微妙界线将会成为2018年的热门话题,正如很多因为误导性广告和宣传而深陷质疑的平台那样。这显示了企业们面临的巨大挑战,尤其是在致力于删除有害信息的同时依然保持言论自由这个层面上。报告显示,今年的这个讨论不会是关于应该相信什么,而是应该相信谁。

谷歌说,将会付出更多努力在其网络上呈现可信内容,并标记其来源。一些企业甚至会试验以人工智能进行事实核查,比如像Replika。人工智能驱动的事实核查员甚至可以帮助记者们实时确认事实。记者们对着智能手机说话,机器事实核查员便能够迅速收集数据以验证他们的言论或者问题。

转换商业模式:从广告到读者付费

2018年,“重返基本元素”将成为广告趋势和公司收入的概述。路透社的研究预测,重返订阅驱动型广告将会在今年全力重现。年轻一代将会比他们的前辈们更加倾向于订阅新闻和流媒体服务。然而,对于在中亚、拉美等地区的贫困国家而言,要跟上订阅步伐将会更加困难。 

纽带将会是今年的市场策略的关键,因为它们是最好的吸引消费者的方式之一。《纽约时报》刚刚从每月免费阅读10篇文章减少到了5篇,但仍然提供样本文章和优惠方案。除了订阅,许多公司也在尝试吸引用户注册以及提升数据效能。几乎2/3的媒体公司(62%)说,提升数据效能是2018年最重要的事情。58%认为注册用户啊非常重要。

新设备和技术

据Juniper调查公司估计,在未来五年,55%的美国家庭将拥有声音驱动型的智能通话器。这些设备正在改变消费者行为,因为更多的人参与进媒体内容之中。

因应这些趋势,媒体公司说他们将会在今年更多投资在基于音频的媒体,比如播客。许多公司把这种向音频的转化视为相比长视频和虚拟现实更为重要的投资。

随着基于音频的媒体的提升扩大,记者们和媒体公司们将会被迫变得更加参与进他们的报道,融入更多的实时直播元素以及互动讨论。

智能手机的继续崛起意味着越来越多全世界范围的人将人在家中足不出户了解新闻。用户对于设备的依赖在上升,来自36个国家的46%用户躺在床上看新闻。小屏幕也意味着创意视觉元素和新形式将会前所未有的重要。

报告的结论是:

“在未来一些年,我们将不再会追问什么是真的,而是新闻是否是由人写出来的。机器人和智能介质将在我们生活中发挥日渐重要的作用。新闻故事将会出自机器之手,电视拍片将会基于个人口味,汽车将自动驾驶。我们将会享受便利与多元,但同时我们仍能控制。我们将会越来越担心谁设计了算法。”