跨媒体报道的5个技巧

作者 Margaret Looney
Dec 21, 2012 发表在 数字新闻

随着读者在消费新闻时不断使用平板电脑、移动手机、笔记本电脑等设备,记者有机会去创造一种全新的新闻模式。

跨媒体报道意味着将多个平台的故事组成一个连贯的新闻。跨媒体报道通过将读者参与作为了一个重要目标。

为你的纪录片增加一个在线元素,为最近的一个活动组织一个在线活动,或者为新书出版发布一个互动网站,这些都是跨平台建立读者参与的一些方式。

跨媒体(transmedia)这个词也遇到了颇多争议,因为它经常被用来描述市场营销和娱乐行业使用来推广电视或电视的技术。

但无论你称呼这种报道方式,它都让用独特的方式来使用多媒体。如果你想要进行这方面的尝试,你可以记住以下一些技巧:

保持内容的独特性

使用一个报道的不同部分来匹配不同平台的优势,将用户体验最大化,而非单纯在不同的平台重复相同的信息。一个名为“咖啡文化”的项目使用多媒体平台完成了一个独特的报道。项目创造者Metasebia Yoseph通过Tumblr博客网站、书籍、现场活动社交媒体众筹(crowdfunding)的方式介绍了咖啡的起源和文化。

提供无缝入口

因为观者参与是跨平台报道的核心,因此你需要确保无论使用何种平台,你需要通过简单的方式让读者参与互动。“互动为王;没有什么能比笨重的接入点更能毁灭一个雄心勃勃的项目,”AIR媒体策略家Jessica Clark在一年一度的跨媒体平台示范圆桌会议上说。

互动纪录片“Reframing Mexico(重塑墨西哥)”通过一个简单的界面与读者互动。这个在线纪录片通过个人讲述和信息图表等,提供了墨西哥的社会、经济和历史等方面的信息。

合作伙伴

一个记者不可能去完成所有的工作。合作伙伴关系十分重要。几家机构合作完成了一个名为“Stillspotting NYC”的跨媒体项目,该项目使用视频、互动地图、音频和深入的数据研究来介绍纽约的噪音水平。

Aatsinki: The Story of Arctic Cowboys(Aatsinki: 北极牛仔的故事)是一部关于驯鹿牧民一年生活的完整纪录片。它有一个在线互动元素——“Aatsinki季节”,包括了纪录片背后的社会、政治、环境和道德等问题。这个想法来自“骇客松(Hackathon)”活动中的开发者和电影制片人。

确保项目的成本效率

Pride Collaborative的创始人Felicia Pride在一场关于故事讲述的在线研讨会上讨论了项目的可承担性。他提到了一些大的跨媒体项目,例如“Half the Sky”——包含了书籍、纪录片、移动游戏和一个性别权利运动——成本非常高,但也有方法在不破产的前提下使用多媒体叙事。 “你可以通过低成本的方式来使用跨媒体方式,例如借助社交媒体来拓展故事,”Pride称。“这取决于你的目标和想要实现的价值。”

故事第一

“虽然有很多创意的工具,但有时过犹不及,”Arcade Sunshine Media创意总监Patrick White在一个叙事创新的活动中称。

过分迷恋叙事的表现手段,忽略故事的基础,可能会损害你的项目。“故事永远排在第一位,”White说。Arcade Sunshine Media制作了很多跨媒体项目,例如Lakou Mizik,一个关于海地音乐的在线中心,包括音频、视频和社交活动。

新闻摄影师和跨媒体大师Kevin Moloney在他的博客中总结了跨媒体新闻的本质和目标。

“通过内在联系的故事,我们可以了解存在于任何故事中的细微差别和复杂性,”Moloney写道。“尽管我们可以通过多媒体平台来实现故事的报道。但只有通过不同平台进行传播,我们可以到达真正重要的观众。”

First image via Yoseph's Culture of Coffee site. Second image of infographics from Reframing Mexico site.

Follow @margylooney