Cinco consejos para la narración transmedia

por Margaret Looney
Dec 27, 2012 en Periodismo digital

Ahora que los lectores hacen malabares entre sus tabletas, teléfonos móviles, computadoras portátiles y otros dispositivos mientras consumen información, los periodistas tienen la oportunidad de crear un nuevo tipo de noticias.

Crear una narración transmedia significa dividir partes de un artículo a través de múltiples plataformas para formar un relato coherente. Las narrativas transmedia a menudo tienen el objetivo de involucrar a la audiencia.

Sumar un componente online para tu documental, organizar un evento en vivo para complementar el perfil de una causa o sincronizar un sitio web interactivo con el lanzamiento de tu libro son formas de involucrar a tu audiencia a través de distintas plataformas.

El término "transmedia" es controvertido, ya que en general se usa para describir las técnicas que las industrias del marketing y del entretenimiento utilizan para promover nuevas películas y series de televisión (y para recaudar mucho dinero).

Pero cualquiera sea el término que elijas, esta forma de contar historias te permite tomar ventaja de múltiples medios de forma creativa. Si quieres probarlo, toma en cuenta los siguientes consejos:

Mantén contenido único.

En lugar de repetir la misma información en plataformas diferentes, utiliza distintas partes de una noticia para que coincidan con el punto fuerte de cada soporte y maximicen la experiencia del usuario. Un proyecto llamado "Cultura del café" combina partes únicas del relato con diferentes plataformas de medios. Metasebia Yoseph, creador del proyecto, rastrea las raíces y las tradiciones del café en un blog de Tumblr, un sitio web, un libro ilustrado (en proceso), eventos en vivo, redes sociales y con el financiamiento por usuarios.

Ofrece un punto de entrada sencillo.

Debido a que la participación de la audiencia es fundamental para esta forma de contar historias, asegúrate de que la plataforma que estás utilizando ayuda los lectores a interactuar de una manera muy simple. "La interfaz es muy importante, nada acaba más rápido con un ambicioso esfuerzo multiplataforma que un punto de entrada engorroso", escribió Jessica Clark, responsable de estrategias de medios para AIR, en un resumen anual de proyectos transmedia ejemplares.

El documental interactivo Repensando México adoptó una interfaz sencilla para mantener cautivada a la audiencia. Este film online presenta relatos personales acompañados de infografías que ofrecen información de fondo sobre las estadísticas sociales, económicas e históricas del país.

Asóciate.

No se puede esperar que un periodista lo haga todo. Las asociaciones son importantes. Varias organizaciones colaboraron en el proyecto transmedia Stillspotting NYC, que utiliza video, mapas interactivos, audio y completos análisis de datos para crear un reportaje sobre los niveles de ruido en la ciudad de Nueva York.

Aatsinki: La historia de los vaqueros del Ártico es un largometraje documental sobre un año en la vida de los pastores de renos. Posee un componente interactivo online, La Temporada Aatsinki, que destaca los problemas sociales, políticos, ambientales y morales detrás de esta práctica. La idea surgió durante un Hackathon de fin de semana de desarrolladores y cineastas.

Mantenlo rentable.

Felicia Pride, narradora y fundadora de Pride Collaborative habló de la asequibilidad durante un seminario online en vivo sobre las técnicas de narración. Dijo que proyectos transmedia famosos como Half the Sky -una combinación de libros, documentales, juegos móviles y una campaña sobre los derechos de género-, pueden ser muy costosos, pero que existen maneras de incluir a otros medios sin gastar un dineral.

"Se pueden incorporar opciones transmedia de manera económica, por ejemplo utilizando las redes sociales para expandir la noticia", explicó Pride. "Depende de tus metas y de lo que quieres lograr".

La noticia es lo más importante.

"Hay tantas herramientas para la creatividad que a veces esto puede ser abrumador", señaló Patrick White, director creativo de Arcade Sunshine Media, en un evento de Pride Collaborative sobre la innovación en las formas de narrar.

Quedarte atrapado en los detalles e ignorar lo básico de la narración podría dañar tu proyecto. "La noticia siempre es lo más importante," agregó White. Sunshine Arcade produce proyectos transmedia como Lakou Mizik, un centro online de música haitiana que cuenta con audio, video y una campaña de acción social.

Kevin Moloney, fotoperiodista y gurú del periodismo transmedia, resume la esencia y el objetivo de este tipo de periodismo en su blog dedicado a la práctica.

"Al contar noticias interconectadas podemos aprovechar los matices y la complejidad que existen en cualquier punto de la información", escribió Moloney. "A través de múltiples formas de narración podemos comprometer las distintas partes de nuestros cerebros. Al distribuir estas narraciones a través de canales diferentes involucramos a las audiencias que realmente importan."

Primera imagen cortesía del sitio Yoseph la Cultura del Café. Segunda imagen cortesía del sitio de Repensando México.