记者职业道德如何提升读者关注

作者Margaret Looney
Oct 1, 2011 发表在 新闻基础

现在,美国记者们都在适应经济困境,以及适应数字媒体和新技术的变化。但是如何在转型期保持职业道德是一个重大挑战。

根据“媒体道德(Ethics for Media)”和美国“国际媒体道德中心(Center for International Media Ethics)”,"J-ethinomics"提供了一套办法。这个融合新闻、道德和经济元素的“ J-ethinomics”建立是基于这样的考量:“有道德的报道增加对新闻的追求”。

媒体道德(Ethics for Media)”讲师Melisande Middleton—J-ethinomics一词的创造者—和国际媒体道德中心(CIME)的员工合作开展了一个培训课程。这个为期一天的紧凑课程是最近“国际媒体道德日”的一部分。

IJNet收集到了在报道中优先考虑道德的5点技巧,CIME和“媒体道德”相信这些技巧能让读者更加愿意为新闻付费,吸引广告商,并允许记者进行独立报道。

  1. 切勿只顾自我价值实现。记者在为读者设置考虑和同事讨论的议题。对事件太过匆忙或是不够及时的报道都将影响其真实性,引起读者的过度反应。商业和财经记者应该特别谨慎。媒体有可能过分报道而夸大金融危机,引起社会的恐慌,最终尝到只顾自我价值的苦果。

  2. 建立读者的信任。记者可以通过为公众利益服务来提升读者的忠诚度。当挑选主题时,寻找那些强调社会和经济价值的故事。当告知公众可能影响个人的问题时,他们往往会回来寻求更多内容。

  3. 在读者中设立标准。报道影响舆论的形成,因此记者有社会责任去客观地塑造舆论。涉及热点问题时,报道需要代表社会的多样性,保持政治议程的重要性,告知读者在其它社区正在发生的事情。

  4. 了解自己的权利。了解记者在报道中能做和不能做的事,可以确保有道德的报道。当你的编辑或是所在媒体的老板因害怕冒犯公众人物而限制正在进行的报道,你应该知道从道德角度是否值得继续。如果报道极其重要,不要害怕与上级进行谈判。

  5. 为新经济增长理论作出贡献。根据经济学家保罗的智慧结晶,新增长理论声称持续的创新思想在社会经济和技术的发展中发挥了巨大的作用。记者在这个理论中扮演了一个重要的角色:提供新鲜的思想、加强媒体的发展作用,最终增加读者的阅读需求。

媒体道德”将于10月3日起提供为期一周的的J-ethinomics在线课程。

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This story was originally published in English, and translated by IJNet Chinese Editor Jingyuan Huang,edited by Yu Yan.