记者推销新闻初创项目的三个方式

作者Jeremy Caplan
May 9, 2012 发表在 Miscellaneous

无论你是向朋友或金融家推销一个新的新闻项目,你通常需要将你的信息打包成几个稍纵即逝的瞬间。为了说服投资人来投资、协助、甚至进行尝试,你需要一些独特的沟通技能。

这里有为希望提案的人提供的三种推荐方法。

通过多媒体来展示项目的影响力

视频是一个强大的推销工具。调查性新闻项目Matter在三月份从Kickstarter募集到14万美元,它的最主要手段是一个展示对需要更好科技报道的视频。美国檀香山的“Civil Best”使用了一段视频来传达它新闻网站的价值和影响。

创意视频可以采取多种方式,从Common CraftGoAnimate建立的动画展示,到简单的网络视频和花哨的微型纪录片。出色的提案视频通常具有更多的信息量。其中一个例子是由“Blank on Blank”完成的视频,它发布了一则关于不同角度的采访视频。另外一个例子来自科罗拉多的i-News Network该网络在2010年获得了伯恩特新闻创业奖。

充分利用自发的推荐机会

在某些情况下,视觉效果是不切实际的。如果你在会议中偶遇某人,你通常需要很快用文字进行自我推销——没有幻灯片,没有视频。因此,在这些个人自荐的情况下,准备好具有说服力的说辞显得尤为重要。这里有四个帮助你快速高效获得自己想法的4个重要部分。

第一个部分是简短、具有价值的主张,用一两句话总结了你的项目;第二个关键点是一个简短说明或轶事,展示对服务和实用性的需求。

第三个关键点是容易绊住的地方。在你停下来去听观众的询问之前,不要花费过多时间在细节上。如果有冷场,提出自己的问题:“你的第一印象如何?”、“你认为有意义吗?”、或“它能和你的自身经历联系起来吗?”这些问题能让你想要打动的人表达他们最感兴趣的话题。这样能增加找到共同话题的机会。

超越PPT

当你站在观众前,示范你的产品或服务的最好方式是展示它的运作方式。让一名观众参加其中——或让所有人都现场参与——是一种好的方式。虽然把握项目的关键事实和数字可以增加你的可信度,但是摆弄布满数字电子表格并不能为你的项目增色。

对于一些难以现场展示的元素,你可以尝试像ProjeqtJuxHypePrezi之类的工具,它们可以帮助你免费建立一个身临其境的演讲。你也可以尝试我收集在Delicious.com中关于新闻报道创新工具的各种资源。

如果你必须使用幻灯片,建议使用更加具有设计感的制作工具,例如苹果的Keynote或网页工具“SlideRocket”。谷歌文档套装之一——“Google Presentations”最近提供了一些更新更干净的设计,其中每页包括一张突出的图片或一些关键词。

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这篇文章由IJNet合作伙伴——Poynter Online(波恩在线)初次发布,IJNet经授权翻译并转载此文。Poynter Online美国波恩特学院(Poynter Institute)的网站,这家学院拥长达35年支持新闻和民主发展的历史。波恩特学院为全世界的媒体从业人员提供各种在线课程,演讲等培训内容。

The image is a screen shot of a Blank on Blank pitch video.