管理新闻网站首页的20条经验

作者Ian Davies
Apr 17, 2011 发表在 数字新闻

一个网站的首页能够吸引读者更加深入地阅读网站的内容,而不是疏远他们。管理新闻网站的首页需要编辑加油了解读者的需求、计划、关注细节、编辑和适应能力。总而言之,网站的首页是新闻机构的窗口,是赢得读者和留住读者的工具。

Ian Davies和我们分享了他管理新闻网站首页的20条经验。

1.准确

你的首页代表你所在新闻机构的素质和品牌价值。因此你需要保证你的内容不能有错误,无效链接,甚至不恰当的图片。避免自满——在现实中,网站出现问题并不是一件奇怪的事情,即便是在规划和前期制作过程中没有任何问题。因此,你需要检查所有的图片、文字、链接;在发布之后让你的同事帮助复查你的在线内容。

首页的质量直接影响读者对整个网站的看法

2.允许读者寻求自己的阅读体验

考虑读者需要什么,而不是你想要告诉读者什么信息。印刷媒体和电视是线性媒体,编辑将已经设定好的新闻完整的传达给用户。对新闻网站而言,则是用户自己建构他们的阅读体验,在阅读新闻的同时带有很强的目的性。因此你的首页需要有最好的内容,以最便利的方式吸引读者前来阅读。

仔细考虑你的读者想要得到怎样的信息。

3.言简意赅

首页是网站新闻内容的门户,不是放置冗长新闻报道的地方。句子应该简短——只使用那些能够帮助你传达最核心信息和促使读者深入阅读你网站的词语。

严谨用词,提供阅读效率

4.呼吁读者的采取行动

首页的目的是鼓励读者去点击网站的其他页面和内容。一些类似于推销的内容提示应该介绍故事或者活动,让读者去点击你拥有的新闻内容。使用一些刻意,操作性强,并具有指导性的语言,例如“观看视频”、“实时关注”、“阅读全文”、“观看全部照片”等,避免使用“点击这里”等不必要的语言。(阅读“建立‘必点’链接的30条建议”)

通过呼吁读者采取行动,让他们更加深入的去阅读网站

5.避免通用或是过时的内容

网站为读者提供的是24小时的阅读体验,因此你的新闻首页永远不能过时。如果你不能承诺在事件发生的时候不断更新报道或者内容,不要在主页上做出这样的许诺。此外,避免使用其他新闻媒体报道的内容,除非你能在这些观点的基础上得到原创或者让人信服的信息。

保持新闻的时效性和相关性;如果你不能报道更新一个新闻,不要让它出现在首页

6.避免含糊不清的新闻标题

网站首页的标题往往也具有链接的功能,因此文字应该简洁、准确,能让用户通过浏览的方式找到他们需要的信息。一个成功的新闻标题能让读者迅速了解文章是否有趣,能让读者在没有阅读附文的前提下,直接点击新闻链接。

好的标题总是一目了然,不需要附文的补充

7.注意超链接的长度

通常来说,超链接就只占一行;应该避免出现两行的情况。

8.为用户提供更多的资源和选择

不要假设所有用户都希望从一个特定的新闻报道或者内容宣传中得到同样的信息。,如果你有相关资源,务必为读者提供更加深入的内容来补充和支持你的报道。记住,你知道你拥有用户所不知道的内容;如果你希望读者了解更多情况,请直接提供给他们。

提供多种链接支持你的新闻内容

9.重视图片

图片对新闻网站而言,是一个关键的视觉标志。它们与头条新闻和宣传文字同样的重要性。仔细挑选你图片——保证所有的首页图片于正文内容、图片库和视频有着直接联系。对图片进行适当的修改和裁剪,比原图更能适合网站的视觉效果,特别是对人像和人性的展示。重视网站首页的整体效果:如果你在首页要放置5张图片,确保不是所有的图片都是只包括"头部和肩部的标准照"。

确保每张图片都讲述了一个故事

10.科学组织版面文字

通常,页面的编排决定着网站是否方便读者阅读_读者总是扫描首页中感兴趣的内容,那些缺乏组织的网站会让读者失去兴趣。确保在适合的区域中放置适当的字体,避免页面顶部和左边出现大片空白区域。

欠佳的网站格式会让读者放弃阅读

11.成为网页分析专家

用户在网站的行为是可以量化的,因此你需要了解用户合适到你的网站,他们花费多少时间进行阅读,阅读哪些内容,如何浏览你的网站,这些信息将帮助对网站的发展有更加深入的认识。例如,你知道大部分读者将在上午8点和下午6点访问你的网站,你可以用这些来制定网站内容发布的时间表。同样,数据也会告诉你哪些栏目或者新闻是读者不感兴趣的,你应该勇于去改变。

定期分析,勇于改变

12.不要低估藏在首页下方新闻的价值

这里可能存在一个误解:一切新闻内容都必须存在于用户浏览器窗口的底部之上——这个部分能在用户打开网页的第一时间被看到。滚动页面是用户的一个常见行为,所以不要怕将重要内容放置于在首页下方。你应该通过各种对网站的数据分析来评估首页的效果。

首页不仅仅是用户进入网站看到的那部分内容

13.合理规划更新时间

用户总是希望网站能被经常更新,所以你应该建立一个固定的工作流程来更规划和更新你的首页。做好准备工作;每月与网站内容提供者开策划会来制定网站内容,每周与他们讨论这些内容的细节,每天的会议帮助你对新闻事件及时作出反应。建立一个便捷的网站结构和进程,允许内容提供者将他们的新鲜信息提供给首页编辑;考虑建立一个包括关键新闻细节、链接和图片的标准内容提交模板,设定严格的截止日期。

规划是正确管理网站首页的关键

14.同时采取主动和被动的行动

对网站首页——特别是新闻网站的首页,必须同时拥有主动和被动的行动。你需要在新闻发生的时候立即采取行动,你也需要意识到将要发生的情况,提前做准备。对经营一个网站而言,很多事情都需要提前做准备。特殊情况下,重要的内容更新不需要根据计划按部就班的进行。

你的首页需要同时采取主动和被动的行动

15.考虑用户的浏览体验

不要让读者花费过多的时间达到他们想要的访问内容。如果首页中有“观看视频”的链接,务必保证读者能够通过它们到达想要的内容。

确保你的网站将读者引向他们想要到达的地方

16.了解网站的依赖关系

保证任何对于特定新闻或者时间的首页更新于网站发布的其他保持同步。与其他部门的编辑进行沟通,保证首页内容和其他页面的内容相匹配。

高效的内部沟通决定首页的有效性

17.提交适当的资源

有效的首页管理应该成为你网站运作的核心内容。通过分析了解用户对网站的需求,建立相应的资源和组织架构。对网站而言,需要有人来负责这个过程,不能有回避问题的侥幸心理。

有效的首页管理对任何好网站都是关键

18.不断学习和实践

网站的好处就是可以根据情况进行即时改变。你应该不断进行尝试和分析,并将得到的数据反馈到你的规划过程中。没有测试,你永远不知道什么是有用的,什么是无用的。对用户的反馈也应该做出测试。尤其重要的是,你应该时刻准备从那些可行和不可行的内容中活得经验和教训。

总是寻找呈现内容的新方式

19.保证网页的正常接入

对于有视觉障碍的用户,或是那些网速较慢或是使用旧浏览器的用户,图片经常能引发问题。如果可能的话,保证图片拥有描述性的说明,而不是自动生成的标签。你可以前往www.w3.org去寻找其他的辅助措施。

你的网站能够让任何人没有障碍的访问

20.对网站有效性保持务实的态度

不是所有的网站访问都来自首页,良好的搜索引擎优化(SEO)和导航、具有威信的社论可能意味着你的读者不是都从网站首页获得他们需要的内容。

用户可能会在最后到达网站首页,因此网站仍然有可能让读者深入关注你的各种信息。因此,首页只有在满足读者需求和具有高质量的内容的前提下才会到达预期作用。这是一个切入点,但不是唯一的标准。你应该保证所有的页面都能被搜索引擎所利用。

建立一个好的首页,但不能依赖它