未来拯救新闻的7个商业模式

作者 Mandla Chinula
Jun 25, 2017 发表在 媒体创业

数字时代改变了消费者模式,但破坏了传统报纸的广告模式。这促使媒体从业人员寻求创新的方式来保持盈利。其中一些策略已经表明,新闻业将会继续存在。以下是一些最有希望为高质量新闻融资的模式:

赞助内容

赞助内容是指为宣传公司而提供的原创,真实的故事。由于赞助内容与新闻讲述方式非常相似,前者通常带有“赞助内容”标签。公关公司能够利用自己的声誉制造品牌故事,让观众更认真地对待。赞助内容吸引品牌公司与媒体机构合作,并且很大程度上适用于大型出版物和非传统媒体。

众筹

很多出版物现在依靠捐款。这一点对于严重依赖调查新闻的非营利组织特别明显。虽然一些媒体机构邀请公众通过Kickstarter向个人新闻项目捐款,但像卫报等机构已经纳入了会员计划。虽然荷兰出版物De Correspondent通过订阅和付费账户赚钱,该新闻网站仍然通过众筹获得了170万美元,以支付记者的工资。FrontPageAfrica是利比里亚的一个独立报纸,由利比里亚移民资助。由于众筹获得的独立性,编辑和创始人Rodney Sieh能够报道利比里亚的人权问题。

订阅

“必须为新闻付费,否则新闻将不得不付出代价”;这是出版商谈论免费新闻内容时,一个受关注的争论。报纸,例如The Information等报纸完全基于订阅模式,已经表明了媒体能够依靠这种模式生存。虽然一些从订阅获得了大量的收入,但是主流媒体机构,例如纽约时报,不能依靠订阅来维持经营。订阅模式很大程度上取决于目标受众:他们不仅重视产生的内容,而且还愿意为此付费。

实时新闻

感谢Facebook Live、Persicope和其它平台,记者们现在有机会在现场为观众展示新闻。实时新闻允许记者以全新和互动方式展示新闻。实时新闻的案例包括,波士顿环球报的Globe Live和Gannett的“亚利桑那故事讲者项目(Arizona Storytellers Project)”。尽管一些收入来自票务销售,但是赞助似乎是最多的。在2015年,亚利桑那州故事讲述者项目通赞助获得了10万美元。

捐助者资助

这种资金来源的形式多样,包括慈善支持、政府资助和企业责任。南非的Amabhungane由六个捐助组织资助,其三分之一的费用由The Mail和卫报负责。

慈善家一般慷慨捐款,以促进幼稚新闻的发展。其中一个例子是eBay创始人皮埃尔·奥米迪亚(Pierre Omidyar),他通过他的慈善机构,承诺了一亿美元支持调查新闻和打击虚假信息。很多政府机构仍在为国家或地方报纸提供资金。一些例子包括法国和挪威,这些国家的政府直接资助营利媒体。企业责任是报纸可以获得的另一种资金形式。一个例子是Facebook和Google将资助新闻作为企业责任的一部分。这些公司的主要挑战是提供资金,而不用施加影响力。

小额支付

有了小额支付,读者可以支付少量费用以访问单个文章。荷兰新闻平台Blendle目前正在使用这个模式,每篇报道的访问成本在10美分到90美分之间。它基本上是iTunes形式的新闻。 Blendle已经获得了从美国和欧洲几乎所有主流媒体的许可。它没有广告,没有付费墙,用户只为喜欢的文章付费。如果对阅读的文章不满意,可以简单的要求退款。

高质量新闻

Blendle读者有时要求对某篇报道退款的原因之一,是他们的质量。吸引点击新闻——低质量,人们可以随时随地获得的免费新闻——似乎比深入的报道获得更多的退款。

Clickbait文章 - 低质量的故事,人们可以无处不在和免费获得 - 似乎比深入的背景和分析获得更多的退款。

“人们只为值得的内容付费。 所以在Blendle,只有高质量新闻才有优势,“Blendle联合创始人亚历山大·克兰丁(AlexanderKlöpping)写道

“调查新闻也能推动广告。 华盛顿邮报的首席营收官杰德·哈特曼(Jed Hartman)在纽约时报的一篇文章中说,这正是提升我们品牌的一个因素。 “其他品牌也希望能够依附一个值得信赖的品牌。”新闻出版商已经认识到,在社交媒体上超载的虚假新闻和信息迫使读者寻找可靠的新闻和信息替代来源。

Main image CC-licensed by Flickr via Chris Potter.