新闻力量从主流媒体向个人记者倾斜

作者 James Breiner
Feb 7, 2014 发表在 数字新闻

媒体的权力平衡正在从主流新闻媒体向为它们工作的记者倾斜。

Ezra Klein离开《华尔街邮报》入驻Vox Media,这正说明了记者个人品牌崛起所产生的巨大变化。

对于那些还在那些每月并不能带来百万浏览量的媒体中工作的记者而言,这意味着一个机会。越来越多的媒体正在意识到,它们的竞争优势来自于那些公众信任和依赖的领域专家。

透过迷雾的灯塔

正如我之前在博客中谈到的,网上有着如此多的噪音、八卦和垃圾,用户从中寻找着可靠的内容。

他们转向社交媒体、RSS订阅、自动搜索和其它工具来发送他们关心和信任的信息。他们想要的新闻可能来自一个特定的记者,或是一个特定新闻媒体的博主。

新闻机构现在发现自己处在一个尴尬的位置。为了确保网站的高访问量,他们需要推广自己的明星记者。但在树立记者品牌的过程中,留住这些记者变得更难。

如今,记者有机会来打造自己的品牌形象,使自己在动荡的就业市场更具吸引力。一个记者的职业生涯可能比他们工作过的媒体机构更加持久。大型传统新闻机构的生命周期往往都很短暂。个人品牌代表了就业能力,这是工作保障的新形式。现在不是谦虚的时候了。

新闻媒体的策略

《美国城市财经期刊(American City Business Journals)》在全美超过40个城市拥有报纸和三个网站,该报最近采取了将自己的记者推广为领域专家的的策略,作为它重新设计产品和工作流程的一部分。

重新设计的印刷产品突出了“记者专页(Reporter Pages)”,记者可以在这里撰写深度报道,展示他们对本地房地产、银行、医疗保健、能源和高等教育方面的了解,而且这些主题长期成为财经期刊的重要内容。

ACBJ聘请了著名设计师Mario Garcia的公司来领导这次从印刷到“数字第一”的新闻理念。

记者采用了一种更适合互联网的谈话式写作风格,而且他们经常报道自己进入一个新闻的过程。这种透明度不只是报纸的一种心态,而且还是网络的基础。

Swooshville

《波特兰财经杂志(Portland Business Journal)》对耐克总部扩建的报道提供了新策略如何工作的例子,Garcia在博客上说。

去年8月,关于耐克打算离开俄勒冈州的谣言四起,这对俄勒冈的经济具有负面影响。负责报道的记者决定查看耐克公司的地产。在长达数天的网络报道中,他指出耐克最近的地产购买行为暗示其会继续留在俄勒冈州。

记者还从一个透明的方式描述了他的报道程序——“我如何获得新闻”,这种方式是传统媒体所避免的,但这正是网络与读者互动的一部分。

从网络转向报纸

对于报纸而言,《波特兰财经杂志》将网络报道和地图与航空照片打包,建立了一个名为“Swooshville”的报道。报道“通过一个核心故事来告诉读者公司的扩建,以及它对俄勒冈州和耐克公司的重要性”。

ACBJ的首席内容官Emory Thomas称从网络到报纸的过程为“新闻回旋前进”。尽管读者受到来自网络新闻的狂轰乱炸,但是他们想要在更多地方了解更多的信息,更多关于他们关心的话题,Thomas说。

对记者的启示

媒体不再独占读者。它需要和那些生产这些内容的作者进行分享。记者的目的是通过高标准的准确性和职业道德,以及沟通技巧,将他们与网上其他作者区分开来。

在这种环境下,沟通不再是单向过程。记者需要与读者互动,因为是读者帮助他们树立自己的形象和品牌。读者具有忠诚度和价值,而且这种价值是记者可以带走的。这是现在的一个普遍现象。

这篇文章最初出现在《新闻企业家(News Entrepreneurs)》博客上。IJNet获权发表。

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