刺激数字出版商采取移动策略7个数据

作者James Breiner
Feb 24, 2014 发表在 数字新闻

很多年前就预测今年将会是移动互联网的一年,现在它终于到来了。因此这里有一些数字媒体出版商应该准确做出战略并采取行动的数字。

1. 网络访问量来自移动设备

根据Ayaz Nanji在“Marketing Profs”中的文章显示,移动终端的流量较2013年中期增长了78%,较2011年增长了109%。

一家著名媒体为例,ESPN超过一半的访问量来自移动设备。对于出版商而言,信息是明确地:你需要一个移动应用程序或适应移动终端的内容,不然你的读者会离你而去。

2. 移动设备的使用时间

根据eMarketer的数据,在2013年美国人在移动设备花费的时间首次超过了台式电脑。在去年,移动设备每天的使用时间达到19.4,这是唯一增长的数字:电视、台式电脑、报纸和广播的花费时间从2010年开始都在下降。

3. 收入增长

在2013年第四季度,Facebook高达2.6亿广告总收入的近一半来自移动广告。这是全世界最大的社交网络,每天拥有近5亿的活跃用户。Facebook已经明确了在移动设备上的投资。为什么?因为Facebook近四分之三的用户在那里。

(如果对Facebook专注移动有任何疑问,我们只需要关注它花费160亿美元豪赌WhatsApp,移动移动短信服务软件,不过这是另外一个故事。)

尽管Facebook在广告收入上仍然落后谷歌,但是它在2013年超越雅虎,这主要归功于它对移动领域的大举进军。

4. 品牌广告

我们早就听说了品牌广告在网络投放的大幅下降(与基于点击或其它方式的直接反应式广告形成鲜明对比)。eMarketer预测今年的展示广告收入将快速增长,速度达到19.5%,超过其它任何数字平台(搜索、分类广告、电子邮件、手机短信)。这对那些依靠高端广告的出版商和增强品牌影响力的广告主是一个好消息,例如B2B企业、奢侈品、汽车和高端旅游。但坏消息是,他们并未开始将内容移动到移动终端。

5. 移动支付

用户在移动设备上购买了很多东西,甚至是大件物品。在2013年,IBM研究了美国消费者在黑色星期五的购买习惯。他们发现苹果iOS的用户平均每单花费127.92美元,而安卓系统用户的消费是105.20美元。

通过苹果设备的销售量已经达到了整个在线销售量的18.1%——是的,所有的在线销售——这个数字是安卓的5倍。苹果当然不会对在这个领域的主导地位做出评论,但显然,它的界面让用户轻松愉快的进行购买。

如果你是一个数字出版商,但没有一个针对移动用户的界面,那么你可能会失去流量、广告、付费用户、捐助者和其它为服务付费的人。因此,出版商,你是否拥有针对iOS平台的应用?

6. 移动视频

如果你在YouTube上有一个视频频道,你应该知道YouTube40%的流量都来自移动设备,比去年同期上升了25%,根据TechCrunch的报告。除非保证赞助商为频道提供赞助,出版商很难从YouTube频道盈利。但考虑到移动用户浏览量的增加,可能会有一个机会。

(举例来说,四分之三的Twitter用户和65%的广告收入来自移动终端。)

7.广告直销

根据Internet Advertising Bureau,所有数字广告的20%都来自从一台设备到另一台设备的竞价广告,而且还在快速增长。你可以称之为“非中介化”?出版商切断了广告买家和广告经销商之间的关系。这将如何营销你的培训和销售团队?你会做什么?

就从现在开始。

无论是小型或是大型出版商,他们应该知道,公众正在快速向通过移动终端消费新闻和社交分享的趋势发展,他们需要采取行动。

在这种环境下,需要在策略和战术上发生快速转变,基于网络的小型新闻机构具有一定的优势。他们不需要担心盈利来偿还债务或其它遗留成本。

移动和社交媒体分享的崛起为那些做好准确的人提供了巨大的机会。你是否已经做好了准备?

这篇文章最初发表在博客“News Entrepreneurs”上,IJNet获权发布。

Image CC-licensed on Flickr via Janellie.