新闻业的大牌——诸如《纽约时报》、Buzzfeed和NBC News——都在努力挣扎盈利，急于重新定义自己的品牌价值。
其中的原因，是新闻消费者和广告主向移动手机的快速迁移。这种趋势让独占数字广告的互联网巨头任意摆布那些新闻品牌，它们中包括Facebook、谷歌和苹果等公司。
@newsosaur的Alan Mutter，对这股潮流及其对出版商的意义有着深入理解。
从本质上讲，新闻出版商发现，大部分——甚至大多数——的读者通过大型技术平台和社交媒体提供的手机APP阅读新闻。这意味着出版商失去了对读者和利润的控制。
因此，出版商开始着手一些将新闻产品与社交媒体或平台整合起来的尝试。他们将内容制定给不同的平台，以提升读者访问文字、图片和视频的速度。（这对手机来说至关重要）
新一波的产品
Facebook将最新产品命名为“即时文章（Instant Articles）”，财富杂志的Erin Griffith描述了出版商决定加入的原因：分享利润。
谷歌和Twitter在开发一个类似于“Instant Articles”的快速发布系统。不同的是，它允许出版商的广告出现在APP中，这对出版商而言是利好消息。到目前为止，Snapchat的Discover吸引了15家媒体，并自由的选择合作伙伴。
向手机迁移的趋势发生的太突然，以至于媒体都在努力弄清楚这种趋势对自身的意义。但基本上，他们以内容提供商的身份服务于大型技术平台。
Benton将这种趋势视为对本地新闻媒体的威胁，特别是那些曾经独占本地广告资源的报纸和电视台：
“2015年已经明确显示：规模说明一切。小规模读者有着值得接触的高价值。Facebook的Instant Articles, Snapchat的Discover， 以及Apple的News是否有这种价值？他们都是互联网的巨头。我们生活在这样一个时代：Twitter和LinkedIn这样的公司占据着我们大部分的注意力，但是它们是否提供着合理的广告业务。如果Twitter对于广告主来说都不够大，那么当地媒体能做什么？那些被本地媒体视为血液的广告主似乎更愿意在Facebook上作广告。”
来自财富杂志的Mathew Ingram担心，虽然出版商可以在Instant Articles上获得曝光，甚至一些利润，但是他们将失去自己的品牌：
“社交媒体能够提供的，毫无疑问的将帮助那些签署合作协议的媒体（反过来，这将刺激其他人这么做）。但风险在于，这将更有助于Facebook的发展；最终，Facebook——一家并没有显示出关心或理解新闻的盈利公司——将成为数百万读者心中可靠的新闻来源，被遗忘的将是那些提供内容的出版商。”
如果这种趋势持续下去，新闻媒体将依赖社交媒体进行传播，他们不再拥有内容的消费者。此外，社交媒体和平台不断的调整算法，可以通过简单的编程就让新闻无关紧要。他们一直都这样做。
而且，我们甚至还没谈及出版商面临的另外一个挑战——广告拦截。数字时代的新闻未来将不断被改写，很难与时具进。
9月14日更新：Evan Williams，Twitter和Medium.com的联合创始人，也认为平台正在颠覆。在接受福布斯记者Robert Hof的采访时，他称出版商的网站将在数年后失去优势。
This post originally appeared on James Breiner's blog News Entrepreneurs and is republished on IJNet with permission.
Image CC-licensed on Flickr via Maurizio Pesce.