使用领英传播内容快速指南

作者Liam Corcoran
Nov 11, 2017 发表在 社交媒体

在领英上面,什么样的内容可以疯转?算法是如何影响帖子的可视性的?我们提供了一个仔细的对于这家求职网站内容传播的分析。

对于一些专注财经的网站,比如Forbes和Inc.com,领英的访问已经开始与脸书比肩甚至超越了。

这个月早些时候,我们关注了领英如何投资视频。但是视频并不是领英的内容中唯一领军的一项。今年早些时候,Digiday报道了财经媒体是如何见证这个平台上实现不同内容之间增长互相传递的。

这里是从一月到九月间监测领英上的英文出版机构被访问参与情况得出的结果,衡量方法是在领英上的链接被转发分享的数目:

根据主编Dan Roth,截止2016年年末,领英平台上每周有超过300万名写作者和大约16万条帖子。这些帖子或者通过领英遍布全球的25人的编辑团队传播,或者通过算法自动传播。领英宣称其87%的用户信任领英作为获取信息的平台,使得其成为了一个极具吸引力的地方。

但是,什么样的信息才能够在领英上吸引人,它们又如何传播呢?不同于脸书,还并没有关注领英的用户登录之后看到何种信息的算法受到广泛讨论。

和大多数基于算法的新闻推送一样,我们可以把为什么一些新闻能够火爆传播的原因分为两类。其一,我们需要分析这些新闻本身的实质、语调和表达。其二,我们需要考虑领英的一些特点、其算法的角色以及一名作者或出版者在传播过程中的影响力。

质量

让我们考虑一下在领英上最受欢迎的新闻类型。领英对于他们预估能够火爆传播的新闻类型非常清晰。在一个指南中,他们指出文章应该“传播专业主义”,并且建议标题如“你的行业在五年、十年、十五年后会(或应该)是什么样子?怎样达到这个样子?”以及“你对于事业发展有什么建议?”

看一下过去几周领英最受欢迎的爆款文章,我们可以发现这一类文章与来自机构发表的爆款文章相似。事业建议和职场规划极其受欢迎。

但在演讲内容中,领英做了一点努力,使得其内容与其他吸引大众流量的平台区别开来。这个平台不鼓励赤裸裸使用流量诱饵的行为,并建议作者“保持文章对于读者适宜阅读,不要发表任何淫秽、惊悚、鼓励仇恨、威胁恐吓以及其他不专业的内容。”

保持这种编辑准则是领英非常重视的事情,也取得了相当好的效果。因为这些门槛,在被常常提及的关于“假新闻”的传播之中并不会有领英常常被提及,这个平台也不会成为机构用来大肆敛财的摇钱树。

文章们不被看成是过度营销也很关键;提及你的工作单位、你在构建的产品都很正常,但太过了就可能造成病毒式营销,流失受众。领英并不打算跟推特竞争突发新闻受众,也不想跟脸书争夺大众喜爱。它的优势在于使得用户建立思维领导力并分享关于事业发展的相关内容。以自己的专业技能围绕特定话题在领英上建立专业的个人形象是一个基于这个平台打造自己的受众的不二法门。领英也建议一篇文章至少也写三个段落的长度。

传播:使用中的算法

在领英上传播内容是一个数学过程,而算法理论上就是为了使得有趣吸引人的文章火爆传播而设计的。从这个意义上说,这个算法与其他大的平台所使用的并没有什么太大不同,不过领英针对的是一个更加小众的细分用户群。领英对于其算法对内容在推送中可视程度的效果非常开放,使用一种“人+机”的方法来基于最初的访问、以前的互动等信号实时细分。

领英使用一种被称为“关注推送”的特色来帮助决定在用户推送中哪些内容获得显著关注。“关注推送”旨在提供高度的精确度和相关性。至于“关注推送”的技术细节是怎样实现的,可以看领英工程师 Ankit Gupta写的详尽的解释

领英有一个确定并处理低质量内容的三步法。一个帖子被发布出来,分类器会几乎实时归类为“病毒”、“低质量”或者“空洞”。接下来,系统就会基于这个帖子传播的速度和互动程度,来确定低质量帖子。最终,人类分析员会分析那些被用户标为“可疑”的帖子。

帮助决定文章能否获得算法自动传播的因素中包括个人信息,比如作者的领英账户。

这里是领英推荐个人写作者希望文章获得传播时所需注意的因素:

          (文章)被你的一部分联系人和关注者分享。这取决于联系的强度,你的联系人设置以及提醒的方式(比如,未读信息数)。不在你人脉网络的人可以选择关注你,这样他们就可以在推送中看到你的文章和帖子。

总而言之,领英的编辑宗旨是为用户提供及时而专业的内容。那些用户可能可以细分为不同的群体——工程师、商人、职业经理人以及无数其他——但时效性和相关性始终是最关键的考虑因素。

原文首发于NewsWhip,IJNet经允许转载。

图片来自Open Grid Scheduler