为什么记者需要建立自己的品牌

作者 James Breiner
Dec 2, 2012 发表在 Miscellaneous

《纽约时报》编辑Jill Abramson称,在美国大选时,纽约时报网站的接近半数访问者都在搜索Nate Silver,FiveThirtyEight的博主,政治预测专家。

“他有着相当庞大的读者群,”她在MediaBistro组织的一个会议上说。“读者参会不是为了其它人,全是为Nate Silver而来。”

换句话说,在政治预测这个细小领域内,Nate Silver已经成功将自己塑造成一个比《纽约时报》还出名的品牌。

新闻学院就像是电影学院

这个来自Abramson的引用出现在我的收件箱中。就在同一天,哈佛大学雷曼新闻实验室的Joshua Benton对一篇关于报纸行业的报告做出了评论,这份报告由Clay Shirky, Emily Bell和C.W. Anderson共同完成。

这份名为“Post Industrial Journalism: Adapting to the Present(后新闻时代:适应现在)”的报告认为,新闻学院的毕业生职业生涯的第一步不再是将自己的声誉和媒体联系起来,而是去创造自己的声誉。这对新闻学院有一定的启示,报告说。

目前,新闻学院更像是电影学院,绝非法学院——这表明新闻专业毕业生的成功和失败比过去充满了更多变数。大城市报纸和当地电视台所能提供的入门级工作更少,而这些工作曾是非官方的试验场和培训。就像电影学院的毕业生,他们必须走出去,为自己创造名声。未来环境将变得更加难以预测,职业生涯之路也变得更加模糊。

《纽约时报》的另一名记者Brian Stelter,早在Towson大学学习时就开始关注媒体,通过撰写电视新闻博客来建立自己的声誉。正是因为如此,《纽约时报》在几年之后聘用了他。我经常在想,他是否可以走出媒体,利用他在Twitter上的15.5万名粉丝来建立自己的品牌。他现在已经开始撰写书籍。

新闻毕业生,何去何从?

美国一些大学的新闻教授在哀叹这样一个事实:他们无法给那些想了解毕业工作方向的学生和家长一个满意的答复。这是一些新闻学院入学率下降的原因之一。

在中国,顶尖新闻学院的毕业生仍能在国内大型媒体找到工作。对于那些不想进主流媒体——新华社、中国日报、人民日报、中央电视台——的人而言,前途则并不太确定。

对于Nate Silver在《纽约时报》的未来,Abramson称她希望能和他多接触。在Silver完成巡回售书活动之后,他们很快将进行交流。

This article originally appeared on the blog News Entrepreneurs and is posted on IJNet with permission.