Краудфандинг часто используется как альтернативный источник финансирования для журналистских проектов, но шансы, что журналисты, запускающие свою кампанию на Kickstarter, потерпят неудачу, достаточно высоки.
Согласно новому статистическому исследованию популярной во всем мире краудфандинговой платформы Kickstarter, процент проектов в области журналистики, успешно собравших требуемую сумму, с момента запуска сайта в 2009 году составляет 34,38 процента, что меньше среднего по сайту показателя успеха (42,74 процента).
Чуть больше 65 процентов из общего количества (1 346) проектов в области журналистики не увенчались успехом: это значит, что они не собрали требуемой суммы и не получили никакого финансирования. Правила Kickstarter не позволяют частичного финансирования проектов. Принцип работы сайта – все или ничего.
Если проект не набирает заявленной суммы, Kickstarter возвращает деньги потенциальным спонсорам. К настоящему моменту более 452 000 долларов было возвращено спонсорам проектов в области журналистики.
Примерно такой же показатель успешности демонстрируют проекты в таких категориях, как игры и ремесла (показатели проектов в области музыки, театра, танца – одни из самых высоких на сайте).
Теперь Kickstarter поставил перед собой задачу улучшить шансы для журналистских проектов. До июня журналистские проекты на Kickstarter не попадали в отдельную категорию. Их помещали в такие категории, как издания (Publishing) или документальная литература (Nonfiction). Теперь Kickstarter создал отдельную категорию для проектов в области журналистики и изменил классификацию старых проектов, которые ранее могли рассматриваться как проекты в области журналистики.
"Нам очень нравятся проекты в области журналистики, и мы хотим улучшить их визибилити на сайте, – сказал в разговоре с IJNet представитель по связям платформы Kickstarter Дэвид Галлахер. – Именно поэтому мы создаем для них отдельную категорию".
В ситуации, когда значение понятия "журналистика" меняется, категория помогает владельцам проекта понять, что является журналистикой и кого можно назвать журналистом.
"Сказать, что мир журналистики в настоящее время переживает перемены, значит ничего не сказать, – говорится в заявлении Kickstarter. – Для нас это означает, что сейчас важнее, чем когда-либо, убедиться, что у журналистов – будь то профессионалы, ищущие новые пути финансирования и распространения своей работы, или обычные люди, жаждущие рассказать истории, которые они видят вокруг, – есть инструменты и ресурсы, позволяющие опробовать инновации".
Несмотря на высокий процент проектов, потерпевших неудачу, на сайте были собраны средства на финансирование новаторских проектов в области журналистики. На сегодня 385 журналистских проектов были успешно профинансированы; большинство из них (238) собрали от 1 000 до 9 999 долларов США.
Журналисты использовали Kickstarter для разных целей. Некоторые собирали деньги на освещение историй, о которых мало или совсем ничего не рассказывалось в прессе. Редакционный карикатурист Тэд Ролл собрал деньги, чтобы совершить независимое путешествие в отдаленные провинции Афганистана и рассказать о войне. Фотокорреспондент Герд Людвиг отправился в Чернобыль, чтобы запечатлеть последствия ядерной катастрофы, произошедшей 25 лет назад.
Другие использовали Kickstarter для сбора средств на проекты, связанные с новыми или интерактивными способами рассказывания историй. Собравший заявленную сумму проект Homicide Watch рассказывает обо всех убийствах, произошедших в Вашингтоне, округ Колумбия, в течение одного года. Проект использует документы-первоисточники, информацию, полученную из социальных сетей и отчеты с места событий. FOIA Machine, направлен на упрощение сложного процесса подачи и отслеживания запросов информации из государственных архивов. Проект Matter собрал журналистов ведущих мировых новостных агентств, чтобы запустить новую платформу, специализирующуюся на журналистике длинных форм.
Издатели и организации – как крупные, так и небольшие, использовали Kickstarter как лабораторию для инноваций, в том числе для привлечения аудитории и внедрения интерактивных методов. Проект Национального общественного радио Planet Money T-Shirt проследил историю создания футболки в современном мире. Более 20 тысяч спонсоров проекта собрали более 590 000 долларов, что больше чем в 10 раз превышает поставленную цель. Ранее в этом году IJNet взял интервью у основателя небольшого регионального сайта технических новостей, основавшего и собравшего с помощью платформы Kickstarter средства на публикацию журнала для конференции South by Southwest Interactive. Эта кампания собрала 9 300 долларов, что намного больше первоначальной цели в 2 000 долларов США.
Кроме создания новой категории для журналистики, Kickstarter также анонсировал свое партнерство с The Guardian, цель которого – обеспечение дополнительных ресурсов для журналистов, стремящихся к внедрению инноваций и исследований.
Для получения дополнительной информации и использования возможностей платформы Kickstarter нажмите сюда.
Джессика Вейс – внештатный автор IJNet, живущая в Боготе.
Изображение пользователя 401(K) 2012, лицензия СС сайта Flickr.