Уникальная бизнес-модель принесла успех испанскому изданию El Diario

АвторJames Breiner
Apr 6, 2016 в Предпринимательство в сфере медиа

Сейчас много говорится о трудностях создания устойчивой бизнес-модели для высококачественной журналистики, но испанское ежедневное цифровое издание eldiario.es доказывает, что хорошая журналистика может быть прибыльной.

Его основатель и генеральный директор Игнасио Эсколар недавно объявил, что доход этого издания в 2015 году оценивается в 2,6 млн долларов США – на 33 процента больше, чем в прошлом году, а чистая прибыль после уплаты налогов составила 235 000 долларов США.

Это бесплатное цифровое медиа, но 14 500 его партнеров (socios) платят, по крайней мере, по 66 долларов в год. Такая плата позволяет им получать доступ к новостям на несколько часов раньше других пользователей, избавиться от рекламы, а также получать скидки и приглашения на мероприятия.

Партнеры приносят изданию около трети его доходов. "И они позволяют нам оставаться независимыми", – сказал в своем заявлении Эсколар. По его словам, хотя это меньше дохода от рекламы, ни один отдельно взятый рекламодатель не приносит столько дохода, сколько приносят партнеры, поэтому никто не может влиять на редакционные решения.

Эсколару 40 лет, он работал на телевидении и был первым редактором ежедневной газеты El Publico до запуска в 2012 году eldiario.es. Стартовый капитал издания составлял 440 000 долларов США, а в его команду входило всего несколько независимых журналистов.

С тех пор штат проекта вырос до 54 человек – профессионалов, заработавших себе репутацию журналистскими расследованиями случаев коррупции среди политической и бизнес-элиты, о которых традиционно молчат официальные медиа.

Одно из самых важных расследований eldiario.es показало, что десятки членов правления и директоров банка Caja Madrid, спасенного от банкротства вливанием государственных, полученных от налогоплательщиков, денег в размере 23 миллиардов евро, использовали корпоративные банковские карты для покупки предметов роскоши, оплаты личных отпусков и других, не связанных с работой, расходов "включая билеты на корриду".

Недавно опубликованное продолжение этого расследования включает смс-переписку между королем и королевой Испании и Хавьером Лопесом Мадридом, который проходит в качестве подозреваемого в этом скандальном деле. В переписке король Филип VI и королева Летиция выражают сочувствие своему замешанному в скандале другу и негативно отзываются об опубликованных в прессе расследованиях.

Эсколар представил некоторые цифры, связанные с проектом El Diario:

  • В прошлом году количество уникальных пользователей сайта выросло с 3,2 до 6 миллионов в месяц
  • Штат издания вырос до 54 сотрудников, что на треть больше, чем в предыдущем году
  • Расходы на журналистику растут каждый год примерно на 40 процентов, большая часть этой суммы идет на повышение заработной платы
  • В рамках соглашений о сотрудничестве издание охватывает 13 провинций и автономных регионов
  • eldiario.es имеет соглашение о распространении контента с десятком печатных и цифровых медиа, а также с двумя программами интернет-радио.

Такого рода прозрачность и предоставление детальной информации о финансовой деятельности медиаорганизации и владельцах – редкое явление в Испании. Прозрачность подчеркивает независимость редакции, так как издание имеет явную прогрессивную политическую направленность, ориентированную на продвижение идей прав человека, равномерности распределения доходов, справедливости и равенства.

В интервью, которое Эсколар дал мне год назад, он сказал, что разница между его изданием и другими СМИ левой направленности в том, что его медиа никак не связано с политическими партиями и не поддерживает ни одну из них.

Он сочетает идеализм и прагматизм. "Журналистика – это общественная служба, а не бизнес, – сказал он в интервью, – но это общественная служба, которая должна приносить доход". Поэтому он прилагает большие усилия к тому, чтобы обеспечить стабильность этой организации. "Высококачественная журналистика не может создаваться волонтерами, она нуждается в деньгах", – сказал он.

Так случилось, что в прошлом году на той же конференции в Уэске, на которой Эсколар рассказывал об eldiario.es, его отец, Арсенио Эсколар, редактор новостного СМИ 20minutosпредложил своим коллегам 10 заповедей журналистики. Одна из них гласила: "Нам нужна критическая, справедливая, прозрачная, отделенная от власти, этическая и социальная журналистика".

Можно сказать, что Игнасио Эсколар является достойным сыном своего отца.

Это сообщение первоначально появилась в блоге Джеймса Брейнера News Entrepreneurs и переиздается IJNet с разрешения.

Основное изображение TEDx UniversityofTulsa, лицензия CC сайта Flickr. График предоставлен News Entrepreneurs.