Советы по продвижению подкастов

АвторClothilde Goujard
Aug 16, 2018 в Мультимедийная журналистика

Индустрия подкастов стремительно развивается, но привлечение новых слушателей затрудняется из-за бума в этой области. В эпоху социальных медиа визуальный и текстовой контент распространять гораздо проще, и продюсерам это добавляет трудностей в продвижении подкастов.

IJNet поговорил с Хебой Фишер – одной из основательниц подкаста Kerning Cultures, посвященного Ближнему Востоку и диаспорам этого региона по всему миру, и с Мэйв Маккленаган, основательницей подкаста The Tip Off о закулисной стороне расследований, – и узнал, как они продвигали свои подкасты и какие уроки извлекли из своего опыта.

После запуска у этих независимых подкастов было совсем немного слушателей – сейчас же оба исчисляют свою аудиторию тысячами.  

После запуска три года назад подкаст Kerning Cultures слушало 100 человек. Сначала ни у Фишер, ни у второй основательницы проекта Разан Алзаяни не было четкой маркетинговой стратегии. Обе они вложили в проект все свои сбережения, и денег на его продвижение у них не было. Однако подкаст развивался, и, по словам Фишер, сейчас каждый эпизод загружают более 5 000 раз. В Kerning Cultures недавно появился новый сотрудник, который будет специализироваться на маркетинге, и команда разработала стратегию наращивания аудитории.

The Tip Off был запущен примерно год назад из чистого энтузиазма. "В то время я не знала, заинтересует ли он кого-нибудь, – рассказала Маккленаган. – Я думала: будет замечательно, если каждый эпизод получит хотя бы сотню прослушиваний".

Она сама создавала подкаст в свободное время и попутно училась продвигать его. В этом году The Tip Off удостоился награды в номинации "Лучший подкаст года" британской премии для подкастов British Podcasting Awards, и сейчас, по оценке Маккленаган, каждый его эпизод слушают примерно 18 000 человек.

Вот какие уроки извлекли из своего опыта обе основательницы подкастов.

1. Ищите свою аудиторию в социальных медиа

Фишер считает, что очень помогает активность в социальных медиа – Facebook, Instagram и Twitter. Ее команда также работает над большей согласованностью в публикациях на различных платформах – это важно для создания четкого бренда. Они также адаптируют свою стратегию к аудитории и создают небольшие видео для каждого эпизода.

"Подкасты – до сих пор относительно новая форма для региона Ближнего Востока. Видео используются гораздо чаще, – поясняет Фишер. – Мы начали записывать что-то вроде трейлеров фильмов для привлечения внимания к нашим эпизодам – и это, кажется, работает очень хорошо".

Маккленаган из-за нехватки времени продвигает The Tip Off только в Твиттере, где находится ее основная аудитория. Она публикует фотографии, текст и иногда – аудиоклипы эпизодов. Для создания аудиоклипов можно использовать такие приложения, как Headliner, Wavve или Audiogram.

Сначала Маккленаган специально включала в эпизоды известных журналистов, популярных в социальных медиа и имеющих много подписчиков. Твиты гостей ее программы помогли привлечь больше слушателей.

2. Ориентируйтесь на продвижение в медиа

Маккленаган рассылала пресс-релизы критикам, специализирующимся на подкастах, и другим журналистам, работающим с подкастами. Несколько изданий – особенно в США и Великобритании, включая The New YorkerThe Guardian и Financial Times, – опубликовали обзоры подкаста. Некоторые независимые издания и информационные бюллетени, включая Bello CollectiveEarbuds Collective и Sara Weber, более специализированные бюллетени, включая Hot Pod и PodMail, также рекомендовали подкаст и распространяли информацию о нем.

Kerning Cultures был запущен в Дубае, и многие медиа о нем написали, так как это была новая подкастинговая компания на Ближнем Востоке.

"Не только слушатели, но и некоторые наши продюсеры нашли нас благодаря материалам в прессе", – рассказала Фишер.

3. Общайтесь со своей аудиторией в реальной жизни

Команда Kerning Cultures проводит встречи со своими слушателями в кафе, художественных галереях и студиях йоги по всему миру. Сначала встречи организовывали сами члены команды, но потом и слушатели начали заниматься организацией мероприятий.

Для встреч команда выбирает эпизод, который транслируется в уютной обстановке, а потом организует дискуссию на тему услышанного.

"Один слушатель из Дубая сказал нам, что это медитативное ощущение – сидеть в комнате, полной незнакомых тебе людей, где никто не смотрит в телефоны, и вместе слушать истории, – вспоминает Фишер. – Такие встречи длятся часами, и дискуссии на них очень интересные. Это очень интуитивный способ познакомиться с Kerning Cultures, я верю, что такие встречи оказывают очень сильное впечатление на людей, и они рассказывают об этом своим друзьям".

Маккленаган собирается провести свое первое выступление в сентябре. Сейчас она занимается организацией этого события.

Источник основной фотографии Matthieu A, лицензия СС сайта Unsplash.