Сингапурская платформа Viddsee занимает свое место в индустрии создания коротких видео

АвторPeter Guest
Mar 07 в Мультимедийная журналистика
Video camera

Жители Сингапура Хо Цзя Цзянь и Дерек Тан запустили свою первую платформу интернет-телевидения десять лет назад, за год до появления первого iPad и задолго до того, как Netflix приобрел популярность в США.  

С тех пор интернет в корне изменил способ создания, распространения и потребления видео, включая рост стриминговых платформ и полтора миллиарда пользователей YouTube.

Хо и Тан – оба программисты и фанатики кино – в конце концов в 2013 году тоже совершили налет на мир интернет-видео. Сначала Viddsee была платформой для коротких фильмов, созданных в Юго-Восточной Азии. Ее аудиторию в основном представляла небольшая группа авторов и по совместительству – зрителей опубликованного на платформе контента.

Проект не только помог авторам удовлетворить страсть к созданию фильмов – они сделали ставку на растущий интерес к видео, которые можно смотреть на небольшом экране по дороге на работу, и к контенту, созданному местными талантами, и посвященному местным событиям.

"Мы обнаружили, что короткие видео – отличный способ привлечь аудиторию, заинтересованную в просмотре контента на мобильных устройствах", – сказал Хо.

Создание сообщества

С тех пор сообщество пользователей Viddsee выросло до более 3 000 создателей фильмов, разбросанных по всему региону. В конце 2017 года компания, ранее ориентированная исключительно на  демонстрацию фильмов, перешла к созданию собственных. В прошлом году они выпустили 35 проектов, представляющих собой смесь их собственных проектов и видео, созданных совместно с разными брендами, включая пять короткометражных фильмов для Совета Сингапура по туризму.

Эта стратегия преследует две цели: создание фильмов позволит Viddsee накопить собственный контент, который в будущем начнет приносить прибыль, а работа с брендами позволяет зарабатывать уже сейчас.

Создав собственную сеть кинематографистов и платформу, на которой пользователи ищут контент, Viddsee помогает потенциальным коммерческим партнерам связываться с талантливыми создателями фильмов, а также предоставляет им данные о том, какой контент больше привлекает аудиторию.

Viddsee founder Ho Jia Jian
Viddsee founder Ho Jia Jian wants to bring together a community of filmmakers across Asia to take advantage of new distribution opportunities in digital. Photo by Peter Guest.

Создатель Viddsee Хо Цзя Цзянь стремится построить сообщество азиатских кинематографистов и использовать новые возможности распространения видео в цифровом пространстве. Фото Питера Геста. 

"Мы не только собираем и создаем высококачественный контент, мы также помогаем его распространять благодаря прочным отношениям с аудиторией", – объяснил Хо Цзя Цзянь.

В этом году компания уже объявила о сотрудничестве с индонезийской корпорацией Telkomsel, которое включает состоящую из четырех эпизодов оригинальную серию для потокового сервиса Telkomsel и 24 короткометражных фильма с платформы Viddsee, которые были показаны Telkomsel в феврале.

Поддержка создателей фильмов

По словам Хо, переход к платному созданию фильмов укрепил взаимоотношения Viddsee с кинематографистами. Платформа дает им возможность искать финансирование, какого они раньше не могли бы получить. Кроме того, Viddsee привлекает молодых создателей фильмов к коммерческим проектам и питчингу, помогая им заработать и приобрести известность.

Хо уверен, что сообщество пользователей платформы и традиция продвижения творческих видео поможет им держаться на плаву в перенаселенном и неустойчивом мире интернет-видео.

Крупные медиакомпании регулярно обращаются к онлайн-видео, а затем отказываются от этой стратегии – у них не получалось монетизировать видео или интегрировать их в свою бизнес-модель. В последние несколько месяцев широко разрекламированные, ориентированные на молодое поколение бренды, включая VICE, вложившие значительные средства в цифровые видео, объявили об отказе от этой стратегии.

В то же время традиционные рекламные агентства и PR агентства вторгаются в пространство цифровых видео, а такие стриминговые сервисы, как Netflix и его аналог в Юго-Восточной Азии iflix, все чаще вкладывают средства в созданный на местном уровне контент для удовлетворения того же спроса, которому служит Viddsee.

Хо уверен, что его компания может победить конкурентов в этой нишевой области благодаря крепким связям с аудиторией и создателями фильмов. Viddsee экспериментирует с продажей подписки, которая предлагает пользователям возможность финансово поддержать создание фильма и получить доступ к дополнительным возможностям.

"Такая подписка позволяет аудитории увидеть, что происходит на съемочной площадке, – говорит он. – Это восходит к нашей миссии расширения прав и возможностей рассказчиков и вовлечения аудитории и помогает создать долгосрочные лояльные отношения".


Эта статья была  опубликована на сайте Splice. Публикуется IJNet с разрешения. 

Питер Гест – независимый журналист и фотограф из Юго-Восточной Азии. Он публикуется в Nikkei Asian Review, его статьи и фотографии появлялись в The Atlantic, Newsweek, The Financial Times, Wired, The Guardian, The Wall Street Journal и других изданиях.

Источник основной фотографии Jakob Owens, лицензия CC ресурса Unsplash.