Quando os cingapurianos Ho Jia Jian e Derek Tan construíram sua primeira plataforma de TV pela internet há uma década, o iPad ainda faltava um ano para seu lançamento e o Netflix não existia.
Nos últimos anos, a internet mudou fundamentalmente a forma como o conteúdo de vídeo é produzido, distribuído e consumido, desde a proliferação de plataformas de TV sob demanda até os 1,5 bilhão de usuários do YouTube.
Ho e Tan, engenheiros e cinéfilos, finalmente lançaram sua própria incursão na terra sem lei do vídeo da internet em 2013. O Viddsee começou como uma plataforma que hospeda curtas do Sudeste Asiático, baseado em uma pequena comunidade de cineastas que foram os criadores (e audiência) do conteúdo.
Além de alimentar sua própria paixão por fazer filmes, o Viddsee apostou no apetite emergente por vídeos que podem ser assistidos em uma tela pequena durante o trajeto diário e pelo conteúdo produzido por talentos locais contando histórias locais.
"Achamos que conteúdo premium e curto era uma ótima maneira de engajar um público em um ambiente que prioriza o celular", diz Ho.
Construindo uma comunidade
A comunidade do Viddsee cresceu para mais de 3.000 cineastas em toda a região. No final de 2017, a empresa mudou de filmes puramente curadores para a produção. No ano passado, lançaram 35 "originais", uma mistura de projetos e vídeos autodirigidos criados em parceria com marcas --incluindo cinco curtas para o Conselho de Turismo de Cingapura.
A estratégia é dupla: os projetos criativos visam gerar o próprio conteúdo do Viddsee com um potencial de longo prazo, enquanto as parcerias geram fluxo de caixa no curto prazo.
Tendo construído sua própria rede de realizadores criativos e uma plataforma de descoberta de conteúdo, o Viddsee consegue vincular potenciais parceiros comerciais a talentos de produção cinematográfica e fornecer dados sobre o tipo de conteúdo que está gerando visualizações e engajamento.
"Estamos adicionando valor além do conteúdo que é criado e, no lado da distribuição, temos um relacionamento com o público", diz Ho.
"Podemos usar isso para identificar os cineastas, mas, ao mesmo tempo, entender que o conteúdo e as histórias que estamos construindo para as marcas estão alinhados com os hábitos de consumo que estamos vendo em nossa plataforma."
Este ano, a empresa já anunciou uma parceria com a Telkomsel, da Indonésia, que inclui uma série original de quatro episódios que será lançada no serviço de streaming da Telkomsel, além de outros 24 curadores da plataforma Viddsee, em fevereiro.
Apoiando os realizadores
Mudar para a produção paga fortaleceu o relacionamento do Viddsee com os cineastas em sua rede, diz Ho, dando aos criadores de conteúdo a oportunidade de lançar o tipo de trabalho que pode ter estado fora de seu alcance anteriormente. O Viddsee também trouxe jovens cineastas para projetos comerciais, dando-lhes trabalho remunerado e exposição.
Ho acredita que esta rede, e uma herança de promoção do trabalho criativo, lhes ajudará a sobreviver em um espaço lotado e incerto.
Grandes empresas de mídia periodicamente se voltaram para o vídeo online e se afastaram novamente, tendo lutado para integrar o meio com seu negócio de conteúdo existente ou para monetizá-lo. Marcas muito focadas no milênio, como o VICE, que investiu pesadamente em vídeo digital, anunciaram cortes nos últimos meses.
Ao mesmo tempo, as agências tradicionais de propaganda e relações públicas estão invadindo o espaço do vídeo digital, e os serviços de TV sob demanda como o Netflix e seu análogo del sudeste asiático iflix estão cada vez mais investindo em conteúdo local para atender à mesma demanda do Viddsee.
Ho diz que a empresa está confiante de que pode ganhar em seu nicho de conteúdo de vídeo de formato curto, premium, continuando a aprofundar o seu envolvimento com seu público e cineastas. O Viddsee está experimentando produtos de assinaturas que oferecem aos usuários a chance de apoiar produções e acessar recursos adicionais da comunidade.
"São apenas maneiras diferentes de o público se envolver nos bastidores e ser o proprietário da história --ser dono dela a partir da experiência", diz Ho.
"Acho que o que vimos com a relação direta com o consumidor é que a autenticidade é importante. Isso se remete a nossa missão de capacitar contadores de histórias e construir engajamento. Achamos que isso é algo que diferenciará nosso trabalho... achamos que isso é o que criará lealdade a longo prazo.", diz ele.
Este artigo foi publicado originalmente no Splice e é reproduzido na IJNet com permissão.
Peter Guest é um jornalista e fotógrafo independente, baseado no sudeste da Ásia. Ele é um escritor colaborador do Nikkei Asian Review, e seus artigos e fotografias apareceram no Atlantic, Newsweek, Financial Times, Wired, Guardian, Wall Street Journal e outros.
Imagem principal sob licença CC no Unsplash via Jakob Owens