新媒体x微公益——新媒体威力何在?

АвторJack Liu
Aug 26, 2011 в Miscellaneous

2011年5月9日央视主持人王凯发了这样一条微博:“每个主持人都有一大堆淘汰下来的出镜装,也有很多朋友问过我能不能买到一模一样的。我突然有个想法,开个网店。把每件衣服配上原主持人的出镜照片在网上卖掉。然后把钱捐给民间慈善团体”。

于是便有了爱心衣橱计划——倡议明星和主持人捐出有纪念意义的戏服、出镜装进行筹款,用于给贫困地区的孩子们定制防风防雨防寒美观的新衣服。在从6月6日成立至今1个多月的时间中已经迅速有了新浪微博(提供微博拍卖、义卖平台)、凡客诚品(新衣服设计、制作、运输)、寺库(服装收集、展示、电子商务)、千百度公关公司(爱心衣橱线下拍卖会的策划、筹备、整体运作)等多家合作伙伴。

王凯只是利用新媒体来推广公益的媒体人之一。日前在北京参加“新媒体x微公益”沙龙的无论讲者还是参与者,都对新媒体的威力大为叹服。《凤凰周刊》记者、“免费午餐”发起人邓飞也认为,微博等新媒体平台让每个人都有机会参与到公益活动中,去切切实实地改变一些东西,比如微博打拐和免费午餐。

沙龙的另一讲者任韧的本职是凤凰卫视主播,同时也是“瓷娃娃”的关注者,亦是新媒体的收益者。“瓷娃娃”指的是成骨不全症(脆骨病)的患者。他们只要在成年前做手术,并使用药物药物,则能避免未来一生卧床的危险,且手术只需一万到两万元。然而很多患者家庭或者不知道手术的可能性,或者有经济困难而放弃。针对这种情况,任韧拍摄了关于瓷娃娃的纪录片,播出之后在很多观众提出援助后,便有了与瓷娃娃关怀协会合作的资助瓷娃娃的线上活动。活动7月5上线,通过微博宣传,并建立了支付宝募捐平台与淘宝网店,大量的传统媒体亦纷纷跟进报道。活动上线以来,已经帮助了七个孩子做手术。

任韧说,这次活动让他看到了新媒体与传统媒体互动的链式反应,在这个反应链里新媒体上的内容引起大量关注,从而引发传统媒体的报道,而传统媒体的报道又会引起新媒体上新一轮的关注。通过这次活动,任韧认为新媒体将是“微公益”的最佳平台,新媒体高效、透明、传播范围广。而传统媒体,深度、全面、制作优良,仍不能为新媒体替代,也将会和新媒体相互互动。发起乡村儿童图书募捐计划的阳光卫视主持人庄婧则认为 ,“监督和守望”是记者的职责,“参与和改变”是新媒体时代记者的共同愿望。而参与和改变,在信息时代降低了门槛。人与人联合起來能够产生力量和获取勇气。

沙龙参与者《南都周刊》摄影师刘浚说,在这个时代,“拿起手机拍一张有意义的照片发到微博上,就很可能引起很大的反响。”此话反应出了新媒体的另一个特点,即除了通过新媒体促进公益事业的发展,以及降低媒体人参与公益的门槛,它也巧妙的将媒体与公益这两个行业的共同目标结合在了一起,即推动公民社会的发展。任韧认为,一个完善的公民社会,须是政府、商业机构和民间非政府组织三足鼎立的架构,而在如今中国慈善事业广遭质疑的时候,新媒体平台与草根公益组织的结合是重构中国慈公信力的必由之路。