2011年5月9日央视主持人王凯发了这样一条微博：“每个主持人都有一大堆淘汰下来的出镜装，也有很多朋友问过我能不能买到一模一样的。我突然有个想法，开个网店。把每件衣服配上原主持人的出镜照片在网上卖掉。然后把钱捐给民间慈善团体”。
于是便有了爱心衣橱计划——倡议明星和主持人捐出有纪念意义的戏服、出镜装进行筹款，用于给贫困地区的孩子们定制防风防雨防寒美观的新衣服。在从6月6日成立至今1个多月的时间中已经迅速有了新浪微博（提供微博拍卖、义卖平台）、凡客诚品（新衣服设计、制作、运输）、寺库（服装收集、展示、电子商务）、千百度公关公司（爱心衣橱线下拍卖会的策划、筹备、整体运作）等多家合作伙伴。
王凯只是利用新媒体来推广公益的媒体人之一。日前在北京参加“新媒体x微公益”沙龙的无论讲者还是参与者，都对新媒体的威力大为叹服。《凤凰周刊》记者、“免费午餐”发起人邓飞也认为，微博等新媒体平台让每个人都有机会参与到公益活动中，去切切实实地改变一些东西，比如微博打拐和免费午餐。
沙龙的另一讲者任韧的本职是凤凰卫视主播，同时也是“瓷娃娃”的关注者，亦是新媒体的收益者。“瓷娃娃”指的是成骨不全症（脆骨病）的患者。他们只要在成年前做手术，并使用药物药物，则能避免未来一生卧床的危险，且手术只需一万到两万元。然而很多患者家庭或者不知道手术的可能性，或者有经济困难而放弃。针对这种情况，任韧拍摄了关于瓷娃娃的纪录片，播出之后在很多观众提出援助后，便有了与瓷娃娃关怀协会合作的资助瓷娃娃的线上活动。活动7月5上线，通过微博宣传，并建立了支付宝募捐平台与淘宝网店，大量的传统媒体亦纷纷跟进报道。活动上线以来，已经帮助了七个孩子做手术。
任韧说，这次活动让他看到了新媒体与传统媒体互动的链式反应，在这个反应链里新媒体上的内容引起大量关注，从而引发传统媒体的报道，而传统媒体的报道又会引起新媒体上新一轮的关注。通过这次活动，任韧认为新媒体将是“微公益”的最佳平台，新媒体高效、透明、传播范围广。而传统媒体，深度、全面、制作优良，仍不能为新媒体替代，也将会和新媒体相互互动。发起乡村儿童图书募捐计划的阳光卫视主持人庄婧则认为 ，“监督和守望”是记者的职责，“参与和改变”是新媒体时代记者的共同愿望。而参与和改变，在信息时代降低了门槛。人与人联合起來能够产生力量和获取勇气。
沙龙参与者《南都周刊》摄影师刘浚说，在这个时代，“拿起手机拍一张有意义的照片发到微博上，就很可能引起很大的反响。”此话反应出了新媒体的另一个特点，即除了通过新媒体促进公益事业的发展，以及降低媒体人参与公益的门槛，它也巧妙的将媒体与公益这两个行业的共同目标结合在了一起，即推动公民社会的发展。任韧认为，一个完善的公民社会，须是政府、商业机构和民间非政府组织三足鼎立的架构，而在如今中国慈善事业广遭质疑的时候，新媒体平台与草根公益组织的结合是重构中国慈公信力的必由之路。