Como jornalista e editora de negócios, Melissa Preddy acredita firmemente que cada notícia nacional tem um efeito cascata.
Para ajudar o jornalista a aproveitar grandes notícias financeiras e identificar como elas afetam as empresas locais, Preddy, ex-repórter e editora do Detroit News, realizou um webinar interativo patrocinado pelo Reynolds Center oferecendo dicas para transformar notícias nacionais em notícias locais relevantes.
Aqui estão as dicais mais úteis, segundo a IJNet:
Aproveite fornecedores . Ao escrever uma notícia sobre um produto ou serviço em sua comunidade, indústrias de manufatura, fornecimento e transporte são úteis porque podem ser mais abertas a entrevistas, mais faladoras e sinceras. Também dão dicas a jornalistas a respeito de quando um produto ou serviço vai bem ou não. Por exemplo, enquanto a Apple pode ficar muda sobre quando o iPhone 5 vai ser lançado, as publicações de tecnologia recorrem aos fornecedores.
Busque o lado positivo. Em um mundo onde desastres naturais, crises bancárias e ações judiciais continuam a surgir ao acaso, os leitores sempre olham para os jornalistas para encontrar um lado positivo. Por exemplo, após o vazamento de petróleo no Golfo do México, o comércio de pesca local sofreu, mas os negócios cresceram para os fornecedores de frutos do mar em outras partes do país.
Vá além da notícia de destaque. Jornalistas se concentram em questões que recebem atenção demais da imprensa nacional. Como resultado, Preddy desafia jornalistas a usar o lado criativo do cérebro e buscar ângulos novos de notícias populares.
Três exemplos:
• Aproveitar o comportamento errático de Charlie Sheen para um artigo sobre taxas de sucesso de centros de reabilitações locais.
• Usar a cobertura da mídia sobre o casamento da família real inglesa para determinar o efeito que terá sobre a indústria de noiva.
• Cobrir a notícia sobre a demissão do treinador de futebol da Universidade de Ohio, Jim Tressel, analisando o efeito sobre as vendas memorabilia da universidade.
Encontre o lado divertido. Indicadores econômicos inusitados, tais como um aumento nas vendas de convite de casamento e um aumento nas vendas lápis de olho roxo são úteis para os jornalistas à procura de ideias de pauta.
Mapeando. Veja gráficos estatísticos comparando vendas no varejo e as taxas de desemprego para destacar uma correlação entre os dados. Um outro exemplo: um jornalista pode explorar a relação entre o número de franquias de fast-food em uma comunidade e os tipos de pacientes os médicos locais recebem com mais frequência.
Incrementando com recursos visuais. Forneça suplementos visuais, como gráficos, mapas, diagramas e galerias de fotos com legendas explicativas para provar um ponto. Tammy Joyner do Atlanta Journal Constitution disse no webinar: "Eu fiz uma matéria alternativa usando uma foto de uma pizza para mostrar como o preços da gasolina afetou tudo, desde a farinha para a caixa de papelão aos guardanapos O proprietário de pizza também ia ter que repassar o custo de preparar a pizza e os ingredientes; tudo isso é economia."
Para ver a apresentação toda (em inglês), clique aqui.