A marca VICE de mídia global continua a crescer, com um novo escritório em Miami que irá trabalhar para o crescente mercado hispânico nos Estados Unidos e além. Além de ajudar a criar novos conteúdos, Miami vai servir como um canal de notícias para os escritórios da VICE no Brasil, Colômbia e México.
Dan Perry, diretor-gerente pan-regional da VICE da América Latina, coordenou a instalação e recente lançamento do novo bureau, que atualmente está contratando jornalistas. Ele disse que Miami, com sua localização estratégica, é um elo perfeito para a informação que viaja entre a América Latina e os EUA.
"Não se trata de dizer 'aqui está o conteúdo em espanhol', porque não é só isso", disse Perry de seu escritório em Miami. "Trata-se de criar matérias culturais com nuances para um determinado público."
A marca VICE, com seu foco jovem, começou em Montreal em 1994 como uma revista punk. Em 1999, sua sede mudou para Nova York e se expandiu internacionalmente. A VICE, mais precisamente em Brooklyn, tem mais de 30 escritórios ao redor do mundo, fornecendo notícias e conteúdos relacionados com música, moda, viagens, alimentos, tecnologia e esportes para um público diversificado.
De acordo com os mais recentes dados do Censo dos EUA de 2013, cerca de 17 por cento da população dos EUA é agora hispânica (significado: de origem latino-americana). Então a VICE, naturalmente, quer dar a parte de seu público jovem informação melhor e mais relevante. E ao fazê-lo, também vai melhorar a forma como a VICE está refletindo a cultura da juventude como um todo, disse Perry.
"A VICE cresceu em uma empresa de mídia desta geração, por isso estamos agora refletindo esta geração em nosso conteúdo", disse ele. "A América Latina tem um monte de histórias e precisamos estar produzindo mais sobre elas. E agora nós vamos ter o talento aqui e em toda a região para fazê-lo."
Perry disse que estava de olho em Miami como um potencial novo lar para a VICE há cerca de três anos. A cidade tropical norte-americana está indissociavelmente ligada à acontecimentos na América Central e do Sul; ciclos de crescimento e recessão de toda a região afetam os dólares do turismo de Miami, o investimento estrangeiro e os números populacionais. Além disso, empresas como Facebook, Twitter e Viacom, lançaram escritórios em Miami nos últimos anos.
E, no entanto, ainda não há um espaço de mídia digital substancial em Miami. O bureau de Miami realmente representa "uma enorme oportunidade digital", disse ele.
O novo escritório da VICE está localizado em Wynwood, um bairro bacana de artistas em Miami. O espaço aberto é preenchido com grandes mesas de trabalho, uma boa sala de reuniões, sofás de couro e muito mais.
Do bureau, a VICE vai continuar a trabalhar com a sua diversidade de clientes, incluindo muitas empresas mundiais do Fortune 500, que fornecem soluções criativas, conteúdo de marca, pesquisas, eventos e muito mais.
Embora o escritório de Miami ainda tenha pouco pessoal, Perry espera ter equipes de produção instituídas até janeiro ou fevereiro. Para seu conteúdo, o escritório vai recorrer principalmente a freelancers de toda a região.
Mais importante ainda, Perry disse que a criação de um bureau de sucesso em um novo lugar -- especialmente um vasto mercado aberto como Miami -- realmente depende de se envolver no tecido da cidade e investir em seu futuro. Por exemplo, apesar de ser uma agência global, a VICE Miami planeja contratar uma grande parte dos seus 50 novos funcionários a partir de pessoas que já vivem e trabalham na cidade.
"Você tem que estar lá para tudo o que acontece -- e querer fazer algo da cidade", disse ele. "Você tem que sair muito, ir para um monte de eventos. Construir-se na cidade e tornar-se parte dela."
Imagem cortesia de Jessica Weiss