Ao dedicar uma pequena equipe a notícias de tribunais e criação de vídeos, um site de notícias na Colômbia ganhou um grande número de seguidores locais.
Apenas dois anos após seu lançamento, o site de notícias locaisl zonacero.info em Barranquilla, Colômbia, conseguiu atrair 200 mil visitas por mês -- isso em uma cidade com uma população de pouco mais de um milhão de pessoas.
A pequena equipe de jornalistas demonstra como o conhecimento da comunidade e entendimento do público podem fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso.
O editor Laurian Puerta Ordonez Carrera disse que a ideia original era fazer uma cobertura negligenciada pela mídia nacional.
"Decidimos criar e fortalecer um nicho que iria mostrar e informar aos usuários o que estava acontecendo em sua própria vizinhança, seu próprio ambiente."
Eles encontraram seu nicho um pouco por acaso. Puerta trabalha tanto como jornalista e funcionário do sistema judicial. Por causa de suas conexões, obteve um vídeo da câmera de segurança de um assassinato polêmico que aconteceu por causa de uma discussão entre dois jovens.
Zonacero chamou a atenção do público com este vídeo e depois com um vídeo amador de um telefone celular mostrando um jogador de futebol famoso, bêbado, no palco cantando e dançando em um evento público. Mais vídeos vazaram em seguida.
O Zonacero deu um furo nacional com um vídeo mostrando uma professora jogando a sandália em um candidato presidencial. Com a permissão do Zonacero, estações de televisão nacionais transmitiram o vídeo.
Rentabilidade e fidelidade do visitante
Vendas de publicidade estão apenas começando a acompanhar a operação de notícias. No ano passado, o site gerou US$40.000 em publicidade e está se aproximando de um ponto de equilíbrio em que consegue se manter. Dica: Eles contrataram um especialista em vendas e marketing.
A fidelidade de seu público deve ser um ponto de venda para os anunciantes. Dos 435 mil usuários únicos que visitaram o local nos últimos quatro meses, 78 mil voltaram 50 vezes ou mais. A grande maioria é da Colômbia. Sua cobertura do sistema de justiça é a seção mais popular do site.
Mídia parceira
Outra chave para estender o alcance do site é que um dos fundadores, Jorge Cura Amar, tem um popular programa de rádio diário que sempre menciona o site. A mídia digital pode se beneficiar muito desses tipos de relações simbióticas.
A esposa de Puerta trabalha às noites e fins de semana como editora do site. Seus filhos também ajudam. Puerta disse que sua equipe de jornalistas, fotógrafos e webmaster têm sido bem sucedidos, seguindo três princípios:
-
Podemos fazer.
-
Sim, é minha responsabilidade.
- Vamos fazer isso agora.
"Com este espírito, você pode realizar muito."
Este artigo foi publicado originalmente no blog News Entrepreneurs e traduzido ao português para a IJNet com permissão.
James Breiner é um ex-bolsista do programa Knight International Journalism Fellow, tendo lançado e dirigido o Centro de Periodismo Digital na Universidade de Guadalajara. Ele é bilíngue em espanhol e inglês e consultor em jornalismo online e liderança. Visite seus sites News Entrepreneurs e Periodismo Emprendedor en Iberoamérica. Siga-o no Twitter.