Os podcasts são um formato novo e popular no jornalismo com poucas barreiras de entrada, e é fácil começar um de qualquer lugar.
"O único requisito para começar um podcast é ter paixão por aquilo que você escolheu", diz Padma Priya, editora-chefe e cofundadora da Suno India, durante um webinar do Fórum de Reportagem de Crises Globais do ICFJ.
A Suno India é uma plataforma de podcasts multilíngue e multigeracional dedicada a focar em histórias subrepresentadas e com pouca cobertura por meio do jornalismo em áudio.
Priya cofundou a Suno India em 2018 depois de perceber que muitas histórias importantes em nível comunitário não estavam chegando à grande mídia indiana. Para Priya, o podcast era não só a mídia perfeita para cobrir tópicos sensíveis que ela queria abordar, mas também porque, na Índia, os grandes canais de TV privados são inundados com narrativas movidas por agendas políticas.
"A mídia em áudio ajuda as pessoas a desacelerarem, fazerem uma pausa e ouvirem as conversas. E também a não serem reativas", disse Priya.
Desenvolvendo um conceito
Embora podcasts possam ser tão diversos quanto as pessoas que os criam, cada podcast precisa ter um objetivo e um propósito que possam permanecer consistentes. Os criadores de podcast precisam saber quais tópicos vão escolher e, mais importante ainda, por que os escolheram, em termos de conteúdo. "Quando você responde o por que e o quê, o resto se encaixa", disse Priya.
Embora o podcast tenha o objetivo de espalhar uma mensagem importante, gerar potenciais clientes para um negócio ou apenas divertir, é preciso fazer uma pesquisa de mercado sobre o que já existe e qual valor um novo podcast pode acrescentar.
Mais importante, "pense sobre como seu podcast vai se destacar", disse.
Escolher um formato para o seu podcast é a segunda consideração. Os podcasts podem ser de vários tipos: entrevistas, não-ficção roteirizada, resumo de notícias, educativo ou ficção roteirizada, dentre outros. "Escolha um formato que se encaixe no assunto do seu podcast", disse Priya.
Todo podcast pode se beneficiar da edição. A duração do podcast também não deve ser maior do que ele realmente precisa. A ideia, segundo Priya, é assegurar que o ouvinte permaneça engajado ao longo de todo o episódio.
Equipamento de gravação e software
Quando Priya cofundou a Suno India, a empresa era uma startup financiada com recursos próprios. Mas como o podcast é uma mídia com baixa barreira de entrada e sem muitos outros custos altos, um orçamento baixo não é tanto uma barreira como seria em outras mídias.
"Lembre que o seu conteúdo é a parte mais crucial", disse. Priya recomenda começar com um equipamento de custo baixo como seu telefone, conferências no Zoom, bons fones de ouvido, um microfone de lapela ou um gravador pessoal. Um filtro para o seu microfone também é uma adição útil para garantir áudio de boa qualidade.
Escrever um resumo pode ajudar a evitar divagações e reduzir o tempo de edição. Escolher o espaço correto que garanta a qualidade do áudio, como um closet ou outros espaços abafados pode facilitar a edição também.
Softwares de edição de áudio gratuitos, como o Audacity, são fáceis de serem baixados e é possível aprender a usá-los facilmente com tutoriais no YouTube.
"Não é nenhum bicho de sete cabeças", disse Priya. "A beleza de fazer podcasts é que você pode fazê-lo praticamente de qualquer lugar depois que você descobre como eliminar sons desnecessários."
Principalmente no começo, gravações e edições de teste são fundamentais para o sucesso. Tenha uma checklist para você e seus entrevistados para garantir o melhor áudio.
"Mesmo os melhores podcasts tiveram que começar com alguns poucos episódios ruins e edições ruins", disse, alertando que "muitos criadores de podcasts desistem por causa de questões técnicas."
Edição e upload
Depois da gravação, é importante segmentar o episódio, limpar o áudio e inserir apenas efeitos sonoros e música necessários, como introduções ou transições entre os segmentos do podcast.
Adicionar metadados como tags ID3, usar o formato mp3 e corrigir a taxa de bits vai garantir que o arquivo seja fácil de ser usado. Adicionar um gráfico, categorias e descrições ao seu arquivo para upload ajuda o podcast a atingir novas audiências.
"É o processo dos bastidores que requer um pouco de preparação, mas não o deixe te sobrecarregar - ele está lá para te ajudar", disse Priya. Ela também avisou para ler com cuidado os termos e condições antes de fazer o upload para uma plataforma gratuita para se assegurar de não abrir mão dos direitos de publicação do seu trabalho.
Lançamento
Depois de listar o podcast em agregadores locais e internacionais, e ter alguns episódios prontos, é hora de começar a divulgação.
Priya acha útil buscar online por quem já é apaixonado pelos tópicos do seu podcast. Assuntos de nicho sempre se saem bem. Acrescentar uma newsletter ou blog, postar nas redes sociais e releases para a imprensa podem ajudar a fazer o marketing do podcast.
No começo, mesmo algumas poucas centenas de audições são uma boa métrica, já que você está competindo com a audiência de muitos podcasts. Seguir potencializando a comunidade pode impulsionar o seu podcast para novos níveis de engajamento.
Ao encontrar o tópico e a audiência certos, um bom podcast pode abordar um assunto que normalmente não tem atenção ou que uma determinada comunidade considera importante. "Quando estiver fazendo isso, pense no valor agregado que você está oferecendo às pessoas", disse Priya.
Foto por Kate Oseen via Unsplash.
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