Como a Áustria quer construir um 'novo tipo de jornalismo de artes'

por Andreas Freund
Jan 16, 2017 em Jornalismo digital

Depois de estudar história da arte em Viena, criar o bem sucedido blog de arte vienense “art and signature” em 2013 e escrever para várias revistas de arte, Sabrina Möller fala sobre seu mais novo projeto, uma revista de arte online chamada keen on. Sua primeira edição, lançada em julho de 2016, focou no tema protesto: “keen on protest”.

IJNet: Keen é uma revista de arte muito pouco convencional. Como você lançou a ideia para um potencial investidor?

Möller: Eu acho que é hora de um novo tipo de jornalismo artístico na internet. Na era digital, há uma clara necessidade de novos formatos que possam fazer justiça ao nosso novo estilo de vida e hábitos de uso. Sites e blogs atuais usam apenas uma pequena fração das oportunidades que a internet tem para oferecer.

Keen on é uma revista periódica monotemática com artigos e entrevistas com curadores de renome internacional, críticos e artistas. Cada edição é visualmente desenvolvida a partir do zero, de acordo com o tópico, onde o design animado e recém-desenvolvido combina com animações, vídeos, sons, artigos, entrevistas e galerias de fotos. Tudo isso acontece em estreita colaboração com os artistas. Como a revista permite que o leitor vivencie visualmente os tópicos de cada questão, estabelecemos novos padrões para revistas de arte online.

Como a revista é implementada tecnicamente? Você consegue utilizar ferramentas existentes?

Quando começamos a desenvolver uma nova questão, sempre começamos com uma página em branco. Até o artigo individual, tudo - layout, tipografia, animações, vídeos - é adaptado ao tema e aos conteúdos individuais dos artistas. Trabalhamos em estreita colaboração com as pessoas do Studio Es em Viena, que são capazes de desenvolver um novo vocabulário visual para criar uma nova experiência para o leitor em cada edição.

Existem já algumas ferramentas que facilitam essa implementação. Além disso, codificar uma página que pode integrar os elementos correspondentes não é mais bruxaria. No entanto, o foco de interesse não é sobre o componente tecnológico, mas sim no design inovador e contemporâneo.

Com a revista Keen on, você não clique em artigo a artigo, mas "navega" através da revista usando "rolagem infinita", confrontando o leitor com artigos, galerias de fotos e assim por diante. Como o leitor reage a isso?

O scroll infinito já é conhecido a partir de blogs e seus artigos cronologicamente ordenados. Nossas questões no entanto são estruturadas em torno de um tema monotemático e nosso conteúdo é muito mais animado, por causa do design interativo.

Através da mídia o leitor é confrontado em diferentes níveis com o conteúdo visual, que restringe o nosso grupo-alvo principalmente para "nativos digitais". E eles adoram o design e usabilidade. Mas ainda é muito interessante ver que as reações variam em nível regional: obtemos comentários fenomenais de Londres e dos EUA. No entanto, na Áustria - que está mais fraca posicionada online - os leitores ocasionalmente se sentem mais desafiados.

Como a revista é financiada?

Nós obtemos alguns anúncios, embora de forma muito discreta, porque queremos que os anúncios se adaptem ao conteúdo de cada edição. Os anúncios devem ter valor agregado para o leitor. Criamos vídeos em tela cheia para museus e instituições: entrevistas de 3 a 4 minutos com artistas e curadores em exposições atuais. Isso é mais honesto e interessante do que o marketing de conteúdo, que é usado de forma muito opaca por muitas revistas online.

Financiar o projeto nesta fase inicial é um grande desafio. Os custos desse formato são muito mais elevados do que os de revistas mais tradicionais. Neste momento, estamos conversando com potenciais patrocinadores e marcas, que apoiam a arte através do seu programa de responsabilidade cultural corporativa e reconheceram o potencial dos conceitos online jovens.

Você tem algum objetivo concreto que quer alcançar neste novo ano?

Revistas de arte ainda são um nicho e com toda a probabilidade, isso não vai mudar no futuro. Mas é claro que queremos expandir nossos leitores internacionalmente a um nível constante. Com o nosso foco em artistas emergentes, que definem a internet como seu meio, queremos nos tornar uma das principais revistas de arte de vanguarda a longo prazo.

Pode oferecer algumas dicas ou lições aprendidas para outras startups de mídia?

Você tem que ser paciente com tudo que desenvolve online. ...Deve ter um bolso suficiente para a fase de desenvolvimento -- ou pelo menos uma campanha bem sucedida de crowdfunding. É um grande desafio financiar revistas online e, portanto, é importante crescer lentamente. Tente manter seus custos fixos baixos. Escolha qualidade em vez de quantidade. Invista nos lugares certos: SEO, tecnologia e um conceito único.

Crie uma marca com a qual você se sinta confiante e esteja presente em todos os canais de mídia social: Twitter, Facebook e Instagram são agora uma parte essencial de uma revista online. Use-as para construir um público-alvo e alcançar potenciais parceiros durante a fase de desenvolvimento. E para concluir: crie um conteúdo único e bem pesquisado -- porque já existem muitos formatos copiados lá fora.

Esta entrevista foi editada e condensada para comprimento e clareza.

Imagem principal "keen on protest" e imagem secundária de Sabrina Möller cortesia de Möller. Vídeo cortesia de keen on.