La revista austríaca keen on renueva la cobertura de las artes

por Andreas Freund
Jan 17, 2017 en Periodismo digital

Sabrina Möller estudió historia del arte en Viena, fundó el exitoso blog de arte vienés art and signature en 2013 y escribió para varias revistas de arte. IJNet conversó con ella sobre su último a proyecto, una revista digital llamada keen on, que publicó su primer número, keen on protest, en julio de 2016.

keen on es una revista de arte muy poco convencional ¿Cómo vendiste la idea a los potenciales inversores?

Creo que es hora de un nuevo tipo de periodismo de artes en internet. En la era de la digitalización, existe una clara necesidad de formatos que puedan hacerle justicia a nuestro nuevo estilo de vida y hábitos. Los sitios online y los blogs actuales utilizan solamente una pequeña fracción de las oportunidades que internet tiene para ofrecer.

keen on es una revista periódica monotemática con artículos y entrevistas a curadores, críticos y artistas de renombre internacional. Cada edición se desarrolla visualmente desde cero según el tema, uniendo el diseño animado a videos, sonidos, artículos, entrevistas y galerías de fotos. Todo esto lo hacemos en estrecha colaboración con los artistas. keen on le permite al lector experimentar visualmente los temas de cada ejemplar, estableciendo nuevos estándares para las revistas online de arte.

¿Cómo se desarrolló técnicamente la revista? ¿Pudieron confiar en las herramientas existentes?

Cuando empezamos a desarrollar un nuevo tema siempre empezamos con una página en blanco. Hasta el más breve artículo, todo en la revista –diseño, tipografía, animaciones, videos– se adapta al tema y a los contenidos individuales de los artistas. Trabajamos muy de cerca con las personas de Studio Es, en Viena, que son capaces de desarrollar un nuevo vocabulario visual para crear una experiencia novedosa en cada edición.

Ya existen algunas herramientas que facilitan la implementación posterior. Además, programar una página que pueda integrar los elementos correspondientes ya no es brujería. Sin embargo, el foco de interés no está en el componente tecnológico, sino en el diseño innovador y contemporáneo.

En Keen on utilizan el "scroll infinito" en lugar del clic por artículo. ¿Cómo reaccionan los usuarios a esto?

El scroll infinito ya se conoce de los blogs y sus artículos cronológicamente ordenados. Nuestros contenidos, sin embargo, están estructurados en torno a un determinado tema y es mucho más animado, debido al diseño interactivo.

A través de los medios el lector se enfrenta a distintos niveles con contenido visual, lo que limita nuestro grupo objetivo principalmente a los "nativos digitales". Y a ellos les encanta el diseño y la usabilidad. Pero sigue siendo muy interesante ver que las reacciones varían a nivel regional: obtenemos comentarios fenomenales desde Londres y los EE.UU. Sin embargo, en Austria –cuyo público digital es más débil– los lectores de vez en cuando se sienten desafiados.

¿Cómo se financian?

Tenemos algunos anuncios, aunque de forma muy discreta, porque queremos que estos se ajusten al contenido de cada edición. Los anuncios deben tener valor añadido para el lector. Creamos video-anuncios de pantalla completa para museos e instituciones: entrevistas de tres a cuatro minutos con artistas y curadores en exposiciones actuales. Esto es más honesto e interesante que el marketing de contenidos, que es utilizado de manera muy opaca por muchas revistas online.

Financiar el proyecto en esta etapa temprana es un gran desafío. Los costos de este formato son mucho más altos que los de las revistas más tradicionales. En este momento estamos hablando con posibles patrocinadores y marcas, que apoyan el arte a través de su programa de responsabilidad cultural corporativa y han reconocido el potencial de estos novedosos conceptos digitales.

¿Tienen metas concretas para 2017?

Las revistas de arte siguen siendo un nicho y con toda probabilidad esto no cambiará en el futuro. Pero, por supuesto, queremos ampliar nuestros lectores a nivel internacional y de manera constante. Con nuestro enfoque en los artistas emergentes, que definen a internet como su medio natural, queremos convertirnos en una de las principales revistas de arte de vanguardia en el largo plazo.

¿Tienes algún consejo para compartir con otros colegas emprendedores?

Debes ser paciente con todo lo que desarrolles online. Deberías tener suficiente dinero para la etapa de desarrollo, o al menos una campaña de crowdfunding exitosa. Es un gran desafío financiar revistas digitales y por lo tanto es importante crecer lentamente. Trata de mantener tus costos fijos bajos. Elige calidad sobre cantidad. Invierte en los lugares correctos: SEO, tecnología y un concepto único.

Crea una marca con la que te sientas seguro y ten presencia en todas las redes sociales: Twitter, Facebook e Instagram son ahora parte esencial de una revista online. Utilízalas para crear una base de lectores y llegar a socios potenciales durante la fase de desarrollo. Y para concluir: crea contenido único y bien investigado; ya hay demasiados formatos de copiar y pegar por ahí.

Imagen principal: captura de "keen on protest”. Imagen secundaria de Sabrina Möller. Video cortesía de keen on.