Você já se sentiu estagnado, sugerindo os mesmos tipos de pauta mesmo com os seus interesses evoluindo ou com o cenário de mídia mudando?
Você não está só. Muitos freelancers, em algum momento, desejam ir além de sua editoria habitual para evitar serem rotulados, conseguir mais trabalhos ou simplesmente seguir sua curiosidade. Mas como mudar para um novo território e mostrar para os editores que você é a pessoa certa para uma pauta fora do seu portfólio?
Anna Medaris começou — e ainda trabalha — no jornalismo de saúde, mas seu portfólio também inclui matérias sobre sexo e relacionamento, trabalho freelance e até mesmo uma vitória pessoal em um concurso de levantamento de canecas de chope. "Minha empolgação para seguir toda e qualquer coisa — em vez de me esforçar para ser a especialista ideal em um determinado tópico — foi uma razão fundamental para que eu decidisse, em 2023, tentar trabalhar pela primeira vez como freelancer em tempo integral."
Porém, adotar essa abordagem generalista tomou tempo de Medaris. "Eu ainda estou trabalhando em cima disso, mas acho que o fato de nunca ter tentando explicitamente ser algo específico está ajudando", diz.
Às vezes, o salto para um novo nicho acontece por acaso. Como aconteceu quando um editor que gostou das matérias de Jen A. Miller sobre corrida a encorajou a tentar escrever sobre tecnologia. Mas, na maioria das vezes, há uma ligação. "Eu escrevo sobre construção, que é fortemente ligado à cadeia de suprimentos, que é fortemente ligado à tecnologia", diz a jornalista e autora freelance.
Em outros casos, o que leva uma coisa a outra é um assunto quente sendo reenquadrado para diferentes audiências. "No momento, todo mundo quer matérias sobre o lado positivo e negativo da IA", diz Miller. "Ao escrever muito sobre isso, consigo cobrir áreas diversas, mesmo que elas pareçam distantes."
Para as duas jornalistas, ampliar a área de cobertura é uma parte natural da evolução como freelancer. A seguir estão as melhores dicas para jornalistas que pretendem expandir seu trabalho:
Entenda a sua motivação
Tire um tempo para avaliar o que está motivando a sua mudança. "Eu acho que expandir a sua especialidade pode ser criativamente satisfatório e lucrativo, mas não é para todo mundo", diz Medaris.
Alguns jornalistas prosperam quando se comprometem com uma única área temática. Outros obtêm energia a partir da variedade. Não há uma abordagem certa, mas vale a pena experimentar antes de fazer uma mudança completa. Tente escrever algumas matérias fora do seu nicho e veja como é.
Use o que você já sabe
Seu conhecimento atual pode muitas vezes ser o ponto de entrada mais forte para uma nova editoria.
Saúde se relaciona com política, alimentação, atividade física, tendências, celebridades, cultura, comida, bebida e muito mais. A amplitude facilita para Medaris a identificação de ângulos inesperados. "Eu posso pegar uma ideia de pauta sobre bem-estar para cães e mudar o ângulo dos animais de estimação em relação à parte do bem-estar", diz.
Essa mentalidade traz oportunidades, principalmente quando você consegue detectar conexões. Miller já fez matérias sobre IA para uma publicação do setor bancário por este ser um assunto que ela conhece bem e que é cada vez mais importante para profissionais de finanças.
"Se você se interessa por yoga, por que então não escrever para publicações voltadas para proprietários de academias?", diz. "Se você consegue produzir uma matéria e entregá-la a tempo, você tem habilidades para escrever praticamente para qualquer lugar."
Adapte-se a novas formas de escrita
Cada editoria tem seu próprio ritmo. Mudar de área significa ajustar o seu tom, ritmo e estrutura. "Pautas de saúde normalmente precisam de algum gancho ou tensão", diz Medaris. "Isso se aplica a pautas de viagem, que muitas vezes vão na linha do 'olha esse lugar incrível que existe'?"
Esse tipo de incerteza pode fazer até mesmo os jornalistas mais experientes duvidarem de si mesmos. Para preencher essa lacuna, Medaris vem lendo mais publicações de viagem e estilo de vida para as quais poderia escrever, prestando bastante atenção ao que repercute entre os leitores e como as matérias são estruturadas.
Diga às pessoas sobre o que você quer escrever
Uma das melhores formas de expandir seu trabalho além do seu nicho é dizer para editores, assessores e colegas jornalistas sobre o que você quer escrever.
"Fale para os editores em que mais você se interessa", diz Medaris. "Se eles gostam de trabalhar com você e acreditam no seu trabalho independentemente da editoria, eles vão te passar pautas fora da área pela qual você é conhecido ou te conectar com colegas que comandam outras editorias."
Mesmo quando Medaris recusa uma pauta, ela responde de forma estratégica. "Eu sei que você pensa em mim como uma jornalista de saúde, mas também estou superinteressada em XYZ." Esse empurrãozinho muitas vezes leva a oportunidades inesperadas.
Ela também recorre a grupos do Facebook e outras comunidades onde jornalistas trocam contatos de editores e ajudam uns aos outros a conseguir trabalho.
Use cartas de apresentação
Quando faz contato com publicações B2B ou outros veículos que não são voltados para consumidores, Miller pula a tradicional sugestão de pauta. "Eu envio uma carta de apresentação", diz. "Essas publicações tendem a chegar com suas próprias pautas, então eu me apresento como a pessoa que vai escrever para eles."
As cartas que ela envia são emails breves que incluem um pouco sobre sua experiência e links para matérias relevantes. Ela compartilhou em sua newsletter um exemplo que levou ao que ela descreveu como um "trabalho muito bom".
Ela usa essa abordagem de forma ampla. "Se for qualquer coisa que não uma publicação voltada para o público B2C, eu mando uma carta de apresentação", diz. "Se eles gostarem do meu trabalho e quiserem sugestões, vão falar comigo."
Pare de se preocupar em incomodar os editores
Muitos freelancers hesitam em fazer contato com editores fora de sua editoria habitual temendo parecer despreparados ou intrusivos, mas esse medo é frequentemente um equívoco.
"Se você abordar um editor quando ele estiver procurando por uma ideia de pauta ou pela pessoa certa para uma ideia que ele tem, você vai estar ajudando-o a resolver um problema", diz Miller. "Você pode até fazê-lo ganhar o dia."
E se não te responderem? "Não é pessoal, são negócios. E negócios demandam fazer muitos contatos que não vão ter uma resposta. Faz parte", diz.
Foto por Kelly Huang via Unsplash.
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