Dicas para escrever manchetes interessantes

porTaylor MulcaheyMay 15, 2018 em Jornalismo básico

Escrever uma manchete é muitas vezes a última coisa a fazer para terminar um artigo. Em um esforço para concluir o processo, é tentador escrever rapidamente a primeira coisa que vem à mente. No entanto, as manchetes são uma parte fundamental de qualquer artigo, determinando se um leitor vai ler ou não sua matéria. Abaixo estão algumas dicas para ajudar a escrever manchetes fortes, para que na próxima vez que seu artigo apareça nas redes sociais de alguém, ele ou ela seja atraído por sua escrita ao invés de passar reto:

Conheça sua plataforma. O artigo será publicado em formato impresso ou online? Os artigos de imprensa colocam pressão sobre a quantidade de espaço que sua manchete ocupa, mas a publicação online exige que você use palavras-chave importantes em sua manchete para que os leitores possam encontrar seu artigo através do mecanismo de pesquisa. A plataforma também afetará o tom do título. As mídias sociais, por exemplo, geralmente usam um tom mais informal do que o do jornalismo impresso.

Conheça seu público. É importante personalizar sua manchete para cativar os leitores que você gostaria de atrair. Isso pode ser conseguido através de uma mudança de perspectiva. Coloque-se no lugar da sua audiência, em seguida, escreva o título de uma perspectiva que eles possam se relacionar. Por exemplo, em vez de se concentrar na perspectiva da agência: "Funcionários aprovam horário tarde de início da escola secundária", foque na perspectiva dos alunos: "Alunos celebram horário tarde de início da escola secundária".

Seja direto. Muitos redatores e organizações de mídia gostam de escrever manchetes que apelam para a "curiosidade". Essas manchetes dão uma pequena quantidade de informações, deixando os leitores questionarem sobre o que o artigo trata. Um exemplo, pode ser: "Veja os primeiros 54 segundos e você vai se apaixonar, eu juro." Embora esses títulos possam aumentar os cliques da mídia online, raramente incentivam o engajamento. O título deve contar a história e incluir as principais ideias, não detê-las. Use a técnica dos cinco Ws, (em inglês: quem, o quê, quando, por quê e onde) e um H (como) para ajudar a determinar o foco do seu título. Isso não significa que sua manchete não pode ser criativa ou interessante, mas deve ser sincera com seus leitores.

A escolha da palavra é importante. Não se conforme com a primeira palavra que vem à mente ao escrever uma manchete. Muitas vezes, uma única palavra pode substituir uma frase curta e, ao fazê-lo, fortalece o título completamente. Usar verbos na sua manchete pode aumentar o desempenho de um artigo e obter mais pessoas interessadas do que manchetes cheias de substantivos e adjetivos. No entanto, mantenha o verdadeiro significado e intenção do artigo em mente e nunca sacrifique a verdade por uma palavra mais sedutora.

Não dependa do contexto. Suponha que seus potenciais leitores tenham pouco ou nenhum conhecimento sobre o tópico do seu artigo. Então pergunte a si mesmo, entenderiam esse título? É melhor evitar siglas e nomes próprios, a menos que sejam amplamente reconhecíveis.

A gramática é importante. Os títulos não precisam seguir regras gramáticas normais. Há, no entanto, um conjunto de normas que são amplamente aceitas para escrever manchetes. Uma lista contendo essas formalidades no inglês foi compilada na versão em inglês deste artigo. No entanto, estas regras podem mudar com base na publicação, por isso é sempre melhor conferir o estilo de sua publicação antes de enviar um título finalizado.

O seu título tem TACT? Antes de terminar, faça uma verificação rápida da sua manchete testando o TACT (em inglês): Sabor, Atratividade, Claridade e Verdade. O título é de bom gosto ou pode ser interpretado de uma maneira que seria ofensiva? Atrai leitores potenciais? Deixa claro o que o artigo trata? Mais importante ainda, o título é verdadeiro? Se a resposta a qualquer uma dessas perguntas for "não", a sua manchete não está pronta para publicação.

O Upworthy encoraja seus redatores a escrever 25 manchetes por artigo. Ao invés de correr nesse processo, gaste tempo fazendo um brainstorming, escrevendo e reescrevendo sua manchete até estar satisfeito de que o produto final direcione mais atenção para o seu artigo. O que pode parecer uma perda de tempo terá grandes ganhos, não importa onde seu artigo for publicado.

Imagem principal sob licença CC no Flickr via hjjanisch