Rédiger une demande de financement réussie est un défi pour les journalistes du monde entier. La concurrence peut être rude, il est donc important de trouver des moyens de distinguer son pitch.
Au cours de deux webinaires, Paul Adepoju, community Manager du Forum mondial de reportage sur la crise sanitaire de l'ICFJ, s'est entretenu avec des bailleurs de fonds, ainsi qu'avec des journalistes qui ont obtenu des subventions par le passé, offrant ainsi des informations précieuses sur la manière dont les reporters peuvent obtenir un soutien financier pour leurs projets de reportage.
Lors du premier webinaire, M. Adepoju s'est entretenu avec Aldana Vales, directrice de la publication d'IJNet, Steve Sapienza, responsable stratégique des partenariats d'information collaboratifs au Centre Pulitzer, et Lars Boering, directeur du European Journalism Centre, pour discuter du sujet du point de vue des organismes distributeurs.
Dans le cadre d'une demande de financement auprès du Centre Pulitzer, par exemple, M. Sapienza dit que les journalistes doivent savoir comment présenter leur idée de manière convaincante, puis avoir un planning de reportage et des détails sur la manière dont le produit final sera diffusé. Il s'agit notamment d'identifier le public qu'ils cherchent à atteindre, ainsi que le média qui publiera leur travail. Enfin, il est important d'établir un budget pour le projet.
"Nous espérons que le candidat examinera attentivement le règlement de candidature. Parfois, les gens ne suivent pas ou ne répondent pas à toutes les questions du formulaire alors que c'est vraiment important pour nous d'en savoir le plus possible sur le journaliste qui fait la demande, et sur le sujet qu'il essaie d'aborder", précise M. Sapienza.
Mme Vales ajoute que les journalistes commettent souvent l'erreur de ne pas être assez précis dans leurs demandes de financement. "Ils nomment des sujets très larges. Disons, par exemple, que je veux faire un reportage sur l'impact du COVID-19 : c'est un sujet très générique. Une bonne proposition indiquerait où vous voulez observer cet impact", explique-t-elle.
M. Boering de conseiller : "Pour renforcer votre demande de subvention, servez-vous de ce qui vous attire dans le sujet et présentez ces arguments de manière convaincante. Cela contribuera à montrer la réflexion que vous avez menée sur votre idée de reportage."
Voici quelques points à retenir pour élaborer une demande de financement solide :
- Présentez vos travaux récents ;
- Montrez que vous avez réfléchi à votre projet de reportage ;
- Identifiez votre public cible ;
- Faites des recherches sur des demandes passées acceptées et sur les reportages qui en ont découlé.
Collaborer
La collaboration avec d'autres journalistes ou rédactions peut renforcer l'attrait de votre proposition de reportage. "Identifiez un plan de diffusion dynamique qui implique les médias locaux et régionaux. Indiquez clairement ce que votre projet de reportage a d'unique, comment il participera à une nouvelle compréhension des questions ou des défis que vous prévoyez de couvrir", indique M. Sapienza.
Cela peut s'avérer plus difficile pour les journalistes indépendants. En plus de présenter votre travail, vous devez constamment entretenir des relations avec les personnes susceptibles de travailler avec vous, remarque M. Boering.
[Lire aussi : Comment écrire un bon pitch ?]
Écrire un pitch efficace
Lors d'un deuxième webinaire de l'ICFJ, des journalistes dont les demandes de bourses ont été acceptées par le passé ont donné leur avis sur ce qui a fonctionné pour eux lorsqu'ils les ont soumises.
Fredrick Mugira, un explorateur-reporter du National Geographic et bénéficiaire d'une bourse du Centre Pulitzer, Rekha Chandiramani, qui a obtenu une bourse de l'ICFJ avec Receta Justa, un projet dans le cadre de l'initiative Abriendo Datos Panama, et Ezaldeen Arbab, bénéficiaire d'une bourse de l'ICFJ-Facebook Journalism Project, ont donné des conseils utiles sur la façon de dompter le processus de demande de bourse.
Au cours de ses 15 années de journalisme, M. Mugira a été à la fois gagnant et perdant de demandes de financement. "Montrez-nous vos travaux primés. Obtenez des lettres de soutien puissantes de vos rédacteurs en chef," conseille M. Mugira. "J'ai reçu ces lettres de soutien de Science Africa et Code for Africa. Vous devez montrer la force de votre idée d'article."
Il est important de faire vos recherches, et d'identifier l'impact que votre projet aura, ajoute Mme Chandiramani. "Réfléchissez constamment aux sujets. Pensez à un projet d'envergure ayant un impact énorme sur la société. Pensez à de nouvelles idées et étudiez attentivement qui est la personne ou l'organisme qui octroie la subvention", dit-elle.
M. Arbab a également souligné l'importance de bien chiffrer votre proposition. "La chose la plus importante est d'expliquer comment vous allez utiliser les fonds du projet", assure-t-il.
Les conseils à suivre pour un pitch gagnant
- Faites vos recherches ;
- Identifiez votre public cible ;
- Mettez en avant vos reportages passés sur le(s) sujet(s) concerné(s) ;
- Collaborez avec d'autres journalistes, surtout si les financeurs disent que c'est un critère important ;
- Suivez le calendrier établi par les financeurs ;
- Montrez l'impact espéré de votre travail de reportage ;
- Établissez un planning de reportage clair.
Photo par Anna Nekrashevich de Pexels.
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