Tres claves para monitorear el impacto de lo que hacemos en la web

porSandra Crucianelli
Feb 15, 2013 en Miscellaneous

Muchos periodistas me preguntan cómo averiguar el impacto que ha tenido una investigación o simplemente un post en un blog. Hay algunas técnicas sencillas que podemos aplicar en estos casos.

1) Utiliza la búsqueda avanzada de Google:

  • Coloca en el segundo cuadro de texto la URL permanente correspondiente al contenido que se desea monitorear
  • Haz lo mismo con el título
  • Repite la operación para el subtítulo o bajada del artículo.

En todos los casos, debes utilizar “Herramientas de Búsqueda” y analizar los resultados para las últimas 24 horas. Es aconsejable repetir este procedimiento durante 48-72 horas.

De esta forma podrás encontrar una lista similar a ésta, incluyendo (si usas la restricción por dominio a los sitios Facebook.com y Twitter.com) el impacto en las redes sociales.

2) Usa sistemas de monitoreo específicos para Facebook y Twitter

  • Social mention Un sólido sistema de monitoreo que permite buscar por URL permanente o por título. También por nombre del autor de la nota.
  • 48ers Es uno de mis preferidos ya que monitorea para las últimas 48 horas con un alto nivel de eficiencia.
  • Otras alternativas son: Addictomatic, Boardreader y Whostalkin.
  • Para monitoreo en tiempo real, sugiero combinar Twitterfall con una búsqueda avanzada de Google.
  • Monitorear en Youtube; luego de introducir un parámetro de búsqueda, aparece la opción “filtros” que nos permite analizar los resultados si optamos por hacer clic en “por orden de subida”: devolverá los últimos resultados. Ejemplo: “Data Journalism”.
  • El impacto del tuiteo de nuestro contenido puede ser analizado usando herramientas como: Tweetreach midiendo con relación contenidos o Twittercounter midiendo por usuario. Hay análogos para Facebook como Socialbakers.

3) Búsqueda en blogs: Los blogs son una de las plataformas donde más se difunden los artículos completos, en general no utilizando la URL específica, pero sí el texto completo, que muchos blogs “copian y pegan”. En estos casos podemos usar:

  • la búsqueda en Blogs dentro de Google
  • buscadores específicos como: Icerocket que también tienen opciones de búsqueda para Twitter y Facebook.

Una combinación de los tres grupos de herramientas puede ser usada en tiempo real cuando se sigue un proceso en vivo, como por ejemplo la manifestación popular del 8 de noviembre de 2012 en Argentina, lo que permitiría geolocalizar los focos de protesta y de ese modo identificar mejor la extensión del suceso. Un ejemplo aquí.

Finalmente, he estado probando últimamente Viral Heat, que nos da una idea de los sentimientos que proporcionan ciertos contenidos en la audiencia 2.0

Sandra Crucianelli, Knight International Journalism Fellow, es periodista, investigadora y profesora. Crucianelli se especializa en recursos digitales y el periodismo de datos. Ella se encuentra trabajando como consultora en La Nación, uno de los periódicos y sitio web de noticias más importantes de Argentina.

Imagen: cortesía de Morguefile. Licencia Creative Commons.