Mientras un creciente número de medios apuestan a su audiencia para proveerse de contenido, la compañía tecnológica Yahoo está recurriendo a una tradicional fuente para producir sus noticias e información: los periodistas profesionales.
El contenido de las nuevas revistas digitales de Yahoo provendrá de célebres redactores como el excolumnista de tecnología del New York Times David Pogue, anunció la gerenta ejecutiva de Yahoo Marissa Mayer durante el Consumer Electronics Show la semana pasada.
Según un artículo publicado en el blog New York Times Bits, “David Cooperstein, un analista de Forrester Research, dijo que el foco de la señora Mayer en el contenido ‘está yendo a donde ninguna compañía de tecnología fue nunca antes’ y que esta medida podría traer anunciantes que buscan calidad y un público más convencional”.
El artículo continúa: "Mayer está ‘tomando un camino que aún no ha sido recorrido’, dijo Cooperstein en un email, señalando que es la primera vez que una compañía de tecnología utiliza grandes talentos de renombre para crear contenido. ‘Los otros gigantes – Google y Facebook – son más dependientes de la participación de la audiencia para desarrollar sus contenidos’”.
Mientras que los periodistas proporcionarán el contenido, por supuesto las Revistas Digitales de Yahoo también confiarán en el público para atraer lectores: son impulsadas por la plataforma de blogs Tumblr, que tiene al intercambio en las redes sociales como un aspecto central de su estrategia.
Yahoo adquirió Tumblr por US$1.100.000.000 el año pasado y anunció esta semana que ampliará las herramientas de publicidad de esta plataforma. ¿Qué mejor manera de vender anuncios alrededor de este nuevo contenido inteligente?
_Via New York Times Bits._
Texto traducido del inglés al español por Andrea Arzaba.
Imagen con licencia Creative Commons gracias a internets dairy en Flickr.
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