Las próximas tendencias en contenido, monetización y diseño

porMargaret Looney
Nov 19, 2012 en Miscellaneous

Cada semana aparecen nuevas herramientas que demandan nuestra atención y los periodistas y los medios de comunicación necesitan consejos sobre qué nuevas herramientas y tendencias son importantes y cuáles se pueden ignorar.

Directores de medios de comunicación y periodistas de medios innovadores compartieron sus consejos sobre las tendencias que valen la pena seguir en un evento de Digital Capital Week. Los sitios de noticias USA Today y The Atlantic y startups Tech Cocktail y Curbed Network discutieron esas tendencias en la sesión de innovación en los medios.

A continuación, tres áreas donde se están vislumbrando nuevas tendencias según los panelistas:

Monetización

Se puede esperar ver a más medios de comunicación organizando eventos en vivo para generar ingresos. The Atlantic tiene previsto organizar eventos parecidos al Aspen Ideas Festival o el Washington Ideas Forum, dijo Zvika Krieger, editor colaborador del periódico.

Estos eventos muchas veces representan la especialización editorial del medio. Por ejemplo, Zach Davis, director de marketing de Tech Cocktail, una compañía de medios de comunicación para emprendedores, dijo que el sitio vende boletos para eventos en los que presentan perfiles de nuevas empresas de tecnología.

Otra fuente de ingresos que algunos medios están explorando es contenido patrocinado, señaló Krieger. The Atlantic publicó un informe especial sobre los emprendedores del sector de la energía patrocinado por la compañía petrolera Shell.

Contenido

En un esfuerzo por "competir por atención en la Web", el director general de tecnología personal de USA Today, Jeremy Teres, dijo que la próxima tendencia en relación al contenido es ofrecer mejores herramientas para recibir contribuciones de usuarios. Así cualquier persona puede fácilmente subir sus propias historias o videos.

The Atlantic está respondiendo a la tendencia de agregar contenido con su sitio Atlantic Wire y a la tendencia de tener contenido hiperlocal con Atlantic Cities.

Además, la necesidad para los periodistas de promover su contenido y animar a otros a compartirlo va a permanecer. "Ya no se trata de SEO (optimización de motores de búsqueda). El enfoque está en compartir", dijo Teres. "Tiene que ser parte de nuestro ADN en el futuro".

Diseño

El énfasis ya no está necesariamente en la página web, sino más bien en los posts individuales. "Suben y bajan de popularidad por sus propios méritos", dijo Krieger. "Cada post individual es como su propia página web."

Los panelistas afirmaron que van a mantener un ojo sobre estos medios y sitios innovadores:

  • Vox Media - que cuenta con proyectos notables como el sitio de deportes SBNation, Polygon para los jugadores de videojuegos y el sito de tecnología/arte/ciencia The Verge.

  • New York Magazine – la revista inició una estrategia digital innovadora en 2006 y ha continuado innovando con su nuevo diseño y sus blogs como Vulture y The Cut.

  • La aplicación móvil para noticias Circa – perfecta para navegar noticias sobre la marcha, esta aplicación de iPhone agrega resúmenes de noticias con un diseño elegante.

  • La aplicación de noticias para el iPad The Daily – esta publicación nacional de noticias está diseñada exclusivamente para plataformas de pantalla táctil.

Foto: Margy Looney