Financiación colectiva: lecciones de tres campañas exitosas

porGabriela Manuli
Aug 2, 2013 en Miscellaneous

Tienes una idea única para un proyecto periodístico y un espíritu emprendedor. Inspirado por el éxito de muchos, has decidido usar una plataforma de crowdfunding (financiación colectiva) para recaudar fondos.

A continuación, algunos consejos inspirados en tres proyectos que se acaban de lanzar, o que están por hacerlo:

Vende la idea de forma creativa y convincente

Para financiar su plataforma de periodismo narrativo The Big Roundtable, el profesor de la Universidad de Columbia Michael Shapiro utilizó un video de dos minutos con animaciones y dibujos en su campaña de Kickstarter. También ofreció a los potenciales donantes atractivos beneficios, como invitaciones a fiestas con patrocinadores y encuentros con autores.

El proyecto sobrepasó su meta de 5.000 dólares: logró recaudar 19.000 dólares y el sitio se pudo lanzar tres meses después.

Comienza fuerte

La campaña de financiación colectiva del emprendimiento de noticias holandés De Correspondent es un fiel ejemplo de la regla de oro del crowdfunding: los primeros días son cruciales para alcanzar el objetivo.

De Correspondent, que busca producir "periodismo lento" (slow journalism), con noticias que vayan más allá de los temas del día, recaudó la sorprendente suma de 1 millón de euros (alrededor de 1,3 millones de dólares) en sólo ocho días. Durante la campaña pidieron que la gente pague por adelantado una subscripción anual de 60 euros (alrededor de 79 dólares). Se sumaron más de 15.000 personas, y algunos hasta realizaron una donación extra. La mitad del monto total recaudado se juntó en las primeras 24 horas.

Esto implica que es de suma importancia tener todos los aspectos de la campaña listos antes del lanzamiento. Y asegúrate de contar con tiempo, sobre todo al principio, para poder responder preguntas de potenciales donantes o pedidos de entrevistas.

Considera pedir ayuda no monetaria

La periodista española Nazaret Castro, junto a la revista digital Fronterad, aprovechó las técnicas de crowdfunding para financiar un proyecto que busca investigar la influencia de las multinacionales españolas en América Latina. Utilizó el sitio Goteo.org para conseguir dinero y poder realizar entrevistas en diferentes países.

Castro recaudó más de 4.800 euros (alrededor de 6.400 dólares). Pero su campaña no sólo buscaba donaciones monetarias. También pidió ayuda para alojarse en diferentes países, ideas para conseguir fuentes y contactos locales con organizaciones no gubernamentales que pudieran ayudarla a acercarse a comunidades indígenas.

Buscar este tipo de donaciones "extras" como en el caso de Castro generó que personas que apoyaban su idea, pero que quizás no podían hacer una donación de sus propios bolsillos por razones financieras o profesionales, ayudaran y se comprometieran con la causa.

Gabriela Manuli es una periodista freelance argentina y editora de IJNet en español. Es magister en políticas públicas con orientación en medios por la Universidad de Europa Central.

Imagen: Cortesía Epsos con Licencia Creative Commons.