Experto comenta sobre el futuro de la distribución de noticias en América Latina

por Monica Bentivegna
Mar 5, 2009 en El negocio del periodismo

Debido a los cambios por los que atraviesan los medios ― sobre todo con la fusión de las salas de redacción y el cierre de periódicos ― los periodistas se preguntan cuál será el futuro de la distribución de noticias y qué se debería hacer para enfrentar o adaptarse a los nuevos desafíos.

Indagando más a fondo en el tema, la Red de Periodistas Internacionales consultó con James Breiner, experto en periodismo y director del Centro de Periodismo Digital, Universidad de Guadalajara, para conocer cuál es su pronóstico sobre el futuro de la distribución de noticias en América Latina: ¿Dentro de cinco años cómo recibirá las noticias la audiencia latinoamericana, a través del impreso, la TV, la radio, el Internet o los teléfonos celulares?

Según Breiner, “en cinco años, casi todos los medios de noticias pasarán a ser multimedia y la gente consumirá productos periodísticos en cualquier dispositivo electrónico que domine el mercado”.

Su predicción sobre el futuro de la distribución de noticias es el siguiente:

En cinco años, casi todos los medios de noticias pasarán a ser multimedia. Los medios de comunicación que cuenten con un sitio Web tendrán que producir noticias en versión multimedia. Esto no significa que simplemente contarán con video, audio y gráficos, sino que también tendrán que dominar una forma de presentar los hechos que utilice el mejor medio electrónico disponible para pulir el paquete noticioso.

Las formas electrónicas de periodismo multimedia superarán al impreso, que se convertirá en un ítem lujoso, más de lo que ya es en América Latina. La gente consumirá productos periodísticos en cualquier dispositivo electrónico que domine el mercado, teléfonos celulares, computadoras personales, pantallas electrónicas flexibles, lectores portátiles (Kindle) y otros dispositivos que todavía no se han contemplado.

La gente dedicará menos tiempo a la televisión, una tendencia que ya se está viendo entre la gente que prefiere Internet (ver gráfico, ejem en México).

Los teléfonos celulares o sus sucesores más evolucionados se convertirán en dispositivos muy importantes para el consumo de información y noticias.

En México, por ejemplo, el Internet ya es una fuente de noticias más importante que el periódico, según un estudio de la consultora de medios Intermedia, realizado en el 2008.

Mucha gente en México se ríe de la importancia del periodismo digital, porque muy pocos tienen acceso a Internet. Sin embargo, en México hay más gente que ingresa a Internet que gente que lee los periódicos. En el 2006 la circulación de diarios en México fue de 731.000, equivalente a menos del 1 por ciento de la población, según estadísticas de INEGI (Instituto Nacional de Estadística y Geografía de México).

Los periódicos siempre han sido un medio para la elite en América Latina. Pero Internet se está convirtiendo en un medio más importante que el impreso. Van a sobrevivir las empresas de periódicos que se adapten y se trasladen a Internet. Los productos impresos continuarán en descenso y su importancia disminuirá para los lectores y anunciantes, con excepción de algunos nichos.    

Marketing

Hace poco visité a algunas agencies de publicidad en México con el fin de enterarme de las nuevas tendencias en la compra de espacios publicitarios en los medios.

Cada día disminuye la compra de publicidad por línea a través de agencias, porque el 44 por ciento de toda la publicidad digital (Fuente: Internet Advertising Bureau) es ― lo que ahora se conoce como ― la ‘búsqueda de anuncios’. Y más de la mitad de este sector del mercado es propiedad de Google y Yahoo. Las agencias están fuera de esta ecuación, en la cual los anunciantes hacen tratos directamente con las empresas de búsqueda y fijan los precios a través de subastas electrónicas.

Televisión

La publicidad por televisión atraviesa por los mismos problemas. Las agencias saben que la audiencia, en especial la más joven, está alejándose de la TV. Un ejecutivo de una agencia en México me comentó que hace siete años el grupo de 14 a 25 años pasaba 4 horas al día viendo televisión. Hoy este mismo demográfico pasa varias horas del día en la computadora, en vez de la televisión.

Radio

Los iPods están perjudicando a los programas de radio que difunden música. Sin embargo, las estaciones de radio que se dedican a noticias, información y otros continuarán con su audiencia. Puede ser que para las radios sea más difícil encontrar el nicho digital perfecto. Al trasladarse a la Web las radios tendrán que decidir si quieren convertirse en medios multimedia o no.

Para leer el blog de James Breiner visite http://newsleaders.blogspot.com/.